Netflix очікує витратити близько 18 мільярдів доларів готівкою на контент у 2025 році — і бачить багато можливостей для розширення в наступні роки, за словами фінансового директора Netflix Спенсера Ноймана.
“Ми ще далеко не досягли межі”, — сказав Нойман, виступаючи в середу на конференції Morgan Stanley Tech, Media & Telecom 2025. “Я думаю, що ми все ще лише на початку.” 18 мільярдів доларів, запланованих на цей рік, буде приблизно на 11% більше, ніж витрати на контент у 2024 році, які становили 16,2 мільярда доларів.
Запитуючи про те, як Netflix прогнозує витрати на контент, Нойман сказав, що “це трохи мистецтво і наука.” Все починається з очікуваних доходів, про які компанія має “досить хорошу передбачуваність”, сказав він, а потім розглядає витрати на контент у контексті досягнення цілей з маржі.
Netflix завершив 2024 рік з 301,6 мільйона платних підписників по всьому світу, прискоривши свій ріст з 2023 року. Це означає, що понад 700 мільйонів людей дивляться контент Netflix, сказав Нойман. Однак “ми все ще малі за кожним ключовим показником” у контексті розважального бізнесу. Netflix присутній приблизно в 40% домогосподарств з підключеними телевізорами по всьому світу і захопив 6% свого доступного ринку, зазначив фінансовий директор. А в США та інших країнах частка Netflix у загальному перегляді телевізора все ще менше 10%.
“Ми бачимо можливості для зростання скрізь”, — сказав Нойман. “Це більше про те, де найбільша можливість для зростання і витрат… Ми хочемо залишатися в режимі зростання, а не в режимі утримання якомога довше.”
Мета Netflix — забезпечити “більше і більше розважальної цінності за долар”, сказав він. Компанія також зосереджена на постійному покращенні загального досвіду “тому що конкуренція також покращується”, додав Нойман.
Netflix програмує для широкої та різноманітної глобальної аудиторії, з репертуаром, що включає телевізійні шоу та фільми в різних жанрах і форматах, вироблених у більш ніж 50 країнах. Він зазначив, що в 2025 році Netflix має три своїх найбільших англомовних серіали — свою “найбільш зрілу” категорію контенту — які повертаються: “Гра в кальмара”, “Середа” та “Дивні діла”. Нойман сказав, що витрати Netflix на ліцензований контент також зростають і що живі події є категорією зростання, яку “ми лише починаємо розвивати.”
Головний контент-менеджер Бела Баджарія створила глобальну студійну операцію, сказав Нойман. Найважливіше для виробництв за межами США — це “повинно починатися з великого, локального впливу” з “автентичним оповіданням”. Тоді, “якщо ці історії чудові, вони можуть іноді подорожувати” за межі цих ринків, як це сталося з корейською драмою “Гра в кальмара”.
YouTube захоплює більшу частку переглядів на телевізорах, ніж Netflix. Але Нойман сказав, що, хоча вони дійсно конкурують за увагу споживачів, це “не гра з нульовою сумою.” Він сказав, що Netflix найбільше зосереджений на захопленні частки розважального часу, яку “ні один з нас не захоплює” — тобто традиційного телебачення. Крім того, Netflix відрізняється від YouTube тим, що “ми ділимося в творчих і економічних ризиках з нашими творцями… Ми вважаємо, що ми є домом для найкращих творців і оповідачів на планеті.”
Щодо того, наскільки великий апетит Netflix до живого спорту, Нойман сказав, що компанія хоче залишатися в “тих великих, подієвих моментах”, таких як пара NFL-матчів у день Різдва та WWE, які почалися раніше цього року. “Нам сподобалося NFL у день Різдва, Бейонсе Боула, це спрацювало”, — сказав він. Чи буде Netflix зацікавлений, скажімо, взяти пакет NFL на недільний післяобідній час, Нойман відповів: “ніколи не кажи ніколи в таких речах”, але що “це не на нашому найближчому горизонті.”
У четвертому кварталі 2024 року Netflix повідомив про 18,9 мільйона нових глобальних підписників, приблизно вдвічі більше за очікування аналітиків. За весь рік Netflix додав більше 41 мільйона підписників, що суттєво більше, ніж 29,5 мільйона у 2023 році.
Netflix також підвищив свій прогноз доходів на 2025 рік до 43,5 мільярдів — 44,5 мільярдів доларів (зростання на 500 мільйонів доларів у порівнянні з попередніми прогнозами) та для операційної маржі до 29%, що на один відсотковий пункт більше, ніж попередній прогноз.
Тим часом, у січні 2025 року Netflix оголосив про підвищення цін у США та інших ринках на всі плани — це демонстрація цінової сили підписного стримера. Стандартний план без реклами в США зріс на 2,50 долара, з 15,49 до 17,99 доларів на місяць, вперше за три роки з моменту підвищення ціни на цей рівень. Netflix впровадив перше підвищення для рівня з рекламою, який тепер становить 7,99 доларів на місяць у США, зростання на 1 долар з 6,99.
Клієнти Netflix по всьому світу переглянули більше 94 мільярдів годин контенту у другій половині 2024 року, що на 5% більше в річному обчисленні, за даними компанії. Сезон 2 “Гри в кальмара” був найпопулярнішим серіалом Netflix за цей період з майже 87 мільйонами переглядів. Але жоден окремий заголовок не становив більше 1% від загального перегляду на Netflix: наприклад, “Гра в кальмара 2” становила лише 0,7% часу перегляду в другій половині року.