Давній керівник контенту Apple Едді К’ю розповів аудиторії SXSW в неділю, що Apple TV+ не створює стільки телевізійних шоу та фільмів, як його конкуренти, з тієї ж причини, що технологічний гігант не виробляє стільки апаратних продуктів, як деякі конкуренти.
К’ю, старший віце-президент Apple з послуг та 36-річний ветеран компанії, вийшов на сцену фестивалю в Остіні, Техас, разом із Беном Стіллером, виконавчим продюсером і режисером популярної драми Apple TV+ «Severance», для розмови, яка торкнулася стану бізнесу Apple, долі Showtime та деталей походження «Severance», оскільки серіал чекає на фінал другого сезону, який вийде 21 березня.
«Коли ви робите щось велике, це повинно резонувати з багатьма людьми — і, сподіваюся, з усіма. Тому, коли ми думаємо про наші шоу і продукти, ми не проектуємо їх для невеликої групи людей. Ми проектуємо їх для всіх. Ми розуміємо, що, можливо, не зможемо залучити всіх до перегляду або використання наших продуктів, але ми думаємо про них саме так», — сказав К’ю під час 42-хвилинної розмови зі Стіллером.
«Знову ж таки, якщо ви зосередитеся на кількох речах, ви можете щось зробити правильно. І я думаю, що шоу це зробило на всі 100%. Минуло багато часу з тих пір, як я бачив, щоб шоу захоплювало уяву. Я був у Сінгапурі минулого тижня, і коли я розмовляв з людьми, які знали, що я залучений до TV+, це перше, що спливало на думці», — сказав К’ю.
Стіллер визнав, що К’ю та команда програмування Apple TV+ мають важку роботу, щоб запустити нові телевізійні серіали та фільми в такому переповненому розважальному середовищі.
«У наш час так важко мати щось, що проривається, і щоб ви могли насправді змусити людей дивитися і бачити, тому що є так багато всього», — зауважив Стіллер. «Я маю на увазі, наше покоління — ми приблизно одного віку — було інакше. Ви йшли в кіно — кіно було головним, коли ми були дітьми, а телебачення було телебаченням — але не було всього цього іншого. І мені цікаво, як ви з цим справляєтеся, як людина, яка керує Apple TV і музикою. Є всі ці різні елементи, які привертають увагу людей. Як ви насправді залучаєте конгломерат людей, які насправді звертають увагу на те, що ви робите, тому що є так багато хороших речей? Просто важко привернути увагу людей.
К’ю підкреслив важливість кураторства в етиці Apple, яка полягає в пропонуванні преміум-продуктів у всьому, що вони роблять.
«Частина того, що ми сказали, полягає в тому, що ми ставимо все на шоу, які ми робимо, тому що ми не будемо кидати 20 шоу на стіну і сподіватися, що одне прилипне. Ті, що ми робимо, всі повинні прилипнути, інакше у нас нічого більше немає», — сказав К’ю. «І я думаю, що цей тиск — це добре, тому що це змушує вас бути кращими.
К’ю похвалив «Severance» як рідкісний приклад шоу, яке викликає культурну розмову тиждень за тижнем. Він зазначив, що Apple бачить високий рівень залучення фанатів навколо подкастів і контенту на YouTube, присвяченого аналізу кожної серії.
«Минуло багато часу з тих пір, як ми бачили шоу, яке захопило уяву такої кількості людей і культури, і аудиторії», — сказав К’ю. «Це нагадує мені шоу з тих часів, коли телебачення — ви налаштовувалися на певну ніч, і всі були так схвильовані протягом тижня, щоб дістатися до наступної серії. І це саме так.
Серед інших тем, які обговорювали К’ю та Стіллер:
Стіллер відразу ж перейшов до справи з старшим керівником Apple: «Як справи у Apple? Тому що іноді я хвилююся. У вас все гаразд?» — запитав він К’ю. «Це конкурентний світ, що чудово, але ми в порядку», — відповів К’ю. «Ми в порядку. Ми, як і ви, намагаємося бути найкращими і створювати нові речі, які людям дійсно подобаються». На що Стіллер відповів: «Добре, добре.
Обговорюючи свою минулу роботу для Showtime, Стіллер відхилився, запитуючи про долю платного телевізійного сервісу. «Вони існують?» — запитав Стіллер, який режисерував міні-серіал Showtime 2018 року «Втеча з Даннемори». К’ю був готовий з відповіддю. «Вони існують. Вони є частиною Paramount+.
Стіллер відзначив лідерів Apple TV+ Зака Ван Амбурга та Джеймі Ерліхта за підтримку його бачення того, що Адам Скотт зіграє головну роль Марка С. у «Severance», навіть коли вони спочатку цього не бачили. К’ю та Стіллер згадали, як шоу було одним з перших, яке отримало зелене світло для Apple TV+ ще в 2019 році. Скотт був у думках Стіллера, коли вони втілювали в життя пілотний сценарій Дена Еріксона.
«Адам Скотт завжди був у моїй голові, щоб зіграти Марка», — сказав Стіллер. «Це не було так, що [Ван Амбург і Ерліхт] не були великими фанатами Адама, але вони просто бачили [роль] інакше. І Apple TV+ тільки починала. І я сказав: «Ну, гаразд, ми можемо дослідити інші ідеї», що ми й зробили. Але потім врешті-решт я сказав: «Я справді думаю, що Адам буде тим хлопцем», і вони були дуже відкриті до цього. А потім він зробив читання, і вони сказали: «Так, він той хлопець». Це для мене було початком цього творчого процесу, який був, як, гаразд, це буде справжній обмін і також довіра до того, з ким ви працюєте.
(Розкриття: Variety та SXSW мають спільного власника в PMC.)
