Fox прагне отримати ще одну порцію рекламних доларів від компаній, зацікавлених у їжі.
Телевізійна мережа має намір залучити гроші від маркетологів їжі та інших, хто допомагає з приготуванням та продажем їжі, з новою довгостроковою ініціативою під назвою «Bite of Fox».
Fox має намір позиціонувати «Bite» як майданчик для контенту про їжу та стиль життя і очікує досягти «аудиторії, яка одержима їжею, де б вони не були», говорить Катерина Чукай, виконавчий віце-президент з продажу реклами та маркетингу портфоліо Fox Entertainment, під час недавнього інтерв’ю. Це може включати все, від цифрового охоплення до живих подій. Ця ініціатива з’явилася після того, як Fox представила партнерство з шеф-кухарем Гордоном Рамзі у 2023 році, яке мало на меті використати новостворену Studio Ramsay Global.
Fox, говорить Чукай, вважає, що вона забезпечує одні з найбільших рейтингів у програмуванні, пов’язаному з їжею, завдяки шоу Рамзі за роки, таким як «Masterchef» та «Hell’s Kitchen». Тепер можуть з’явитися можливості зробити більше в цій категорії, особливо з фанатами, «які дуже зацікавлені в тому, що роблять ці неймовірні творці їжі», говорить Чукай.
Перше меню Fox включає щедрі порції від виробника сиру Sargento, який представить свої нові натуральні американські скибочки сиру на BiteofFox.co, де фанати можуть переглядати рецепти для покупок та навчальні відео. Глядачі шоу Fox «Next Level Chef» будуть запрошені відвідати онлайн-ресурс у квітні, який також є Національним місяцем гриль-сиру.
Fox готує стіл для конкретної категорії рекламодавців напередодні щорічного «upfront» ринку, коли американські телевізійні мережі намагаються продати більшу частину свого рекламного інвентарю. Fox роками процвітала завдяки витратам на рекламу від кіностудій та мереж швидкого харчування, але її інтерес до їжі показує, що мережа намагається розширити своє охоплення. На додаток до очевидних підозрюваних, такі концепції також зацікавлять роздрібних продавців, а також виробників кухонного приладдя, говорить Чукай.
Зусилля Fox можуть поставити її в конкуренцію з Food Network Warner Bros. Discovery, яка отримала 561,7 мільйона доларів у 2024 році від продажу реклами, згідно з Kagan, дослідницькою компанією, яка є частиною S&P Global Market Intelligence. Інші також почали зацікавлюватися цим сектором. NBCUniversal минулого року запропонувала інтерактивну технологію, яка дозволяла користувачам Peacock замовляти їжу та напої заздалегідь перед переглядом фільму або спортивної події. Телевізійні мережі та стримери бачать нові можливості для співпраці з службами доставки, такими як DoorDash або Uber Eats, і пов’язують свої програми з їжею та обідами.
Fox має більше порцій «Bite» у планах, говорить Чукай. Вона вважає, що майбутні трансляції Кубка світу можуть стати місцем, де їжа може зіграти роль. «Ми будемо розширюватися в плані живих додатків та досвіду, а також подій на місцях», говорить вона, обіцяючи, що, як на багатокурсному обіді, «більше попереду».
