Маркетингова та комунікаційна агенція DDA запустила DNA, новий підрозділ, орієнтований на бренди, який, за її словами, «використає зв’язки між розвагами та брендами через кампанії, партнерства, відносини з талантами, соціальні медіа та події».
З новим запуском приходять два ключові призначення, включаючи засновницю консалтингової компанії з розкоші BSBP Бетані Стейнфілд-Брюс, яка приєднується як старший віце-президент з партнерств брендів та відносин з талантами і працюватиме в офісі DDA в Лондоні. Тим часом DDA вступає в спільне підприємство з ветераном публічності брендів, що базується в Дубаї, Софі Тох, щоб створити свою пропозицію DNA на Близькому Сході, яку Тох буде контролювати як генеральний директор.
DNA очолить Джулі Ла’Басс’єр, шанована експертка з публічності та нагород, яку DDA найняла минулого року на посаду головного стратега, а новий підрозділ також включатиме Лору Філдс, тепер директора зі стратегії та планування, та Соню Лехал, директора з соціальних медіа брендів.
«Під стратегічним керівництвом Джулі DNA об’єднує двох провідних світових експертів з брендів з безпрецедентними кваліфікаціями, використовуючи вплив DDA в розвагах та культурі для досягнення значних результатів», — сказав генеральний директор DDA Лоренс Аткінсон. «Обидві, Бетані та Софі, є потужними гравцями у сфері розкішних брендів, з відносинами, які ідеально доповнюють експертизу DDA у фільмах та телебаченні. І з існуючими зв’язками DDA на Близькому Сході, нова присутність DNA в Дубаї є природним наступним кроком для надання цінності та уяви кампаніям клієнтів».
Перед тим, як заснувати BSBP, яка спеціалізувалася на створенні стратегічних партнерств, пов’язуючи бренди з кіно, музикою та індустрією розваг, Бетані була директором спеціальних проектів у глобальній агенції з розкоші Karla Otto. Раніше вона займала посади у Finch & Partners та Harrods, а список клієнтів, з якими вона працювала, включає Chanel, Dior, A24, Mubi, Bvlgari, Dunhill та багато інших.
Тох почала свою кар’єру в Brunswick Arts у Лондоні, перш ніж переїхати до Дубаї та заснувати TOH Public Relations у 2009 році. Агенція має список клієнтів, до якого входили Airbnb, Deliveroo, Ferrari, Majid Al Futtaim, Nusr-Et та Patek Philippe. Тох повністю вийшла з компанії у 2024 році після її придбання.
Додавання DNA є останнім розвитком у нещодавньому швидкому розширенні DDA. У 2023 році компанія переїхала в більші приміщення в Лондоні, щоб вмістити зростаючу кількість співробітників, а минулого року відкрила свій перший офіс у Нью-Йорку, яким керує Дан Салерно, щоб доповнити існуючий офіс у США в Лос-Анджелесі. Компанія також нещодавно запустила підрозділ живого контенту з ветеранами Річардом Адамсоном та Луїсом Кемслі.
