Amazon і Roku вважають, що можуть продати більше цифрової реклами, якщо об’єднають зусилля.
Ці два стрімінгові гіганти, які контролюють інтерфейс Amazon Fire та стрімінговий канал Roku відповідно, об’єднають свої адресні аудиторії через платформу попиту Amazon, створюючи можливість для маркетологів купувати покази, пов’язані з Amazon Prime Video, Roku Channel та іншими стрімінговими сервісами, доступними на операційних системах Roku та Fire TV.
Аліанс має на меті «забезпечити безперешкодний доступ до авторизованих користувачів через основні стрімінгові додатки», говорить Келлі МакЛін, віце-президент рекламного підрозділу Amazon, який контролює продажі, пов’язані з Amazon DSP, під час інтерв’ю. Компанії стверджують, що ранні тести технології показують, що рекламодавці досягають на 40% більше унікальних глядачів, зменшуючи частоту показу конкретної реклами перед тими ж користувачами майже на 30%.
Roku і Amazon оцінюють, що їхнє партнерство надасть доступ до 80 мільйонів домогосподарств з підключеними телевізорами в США. Roku працює з іншими платформами попиту, включаючи ті, що управляються The Trade Desk, Yahoo та Google, з якими конкурує Amazon DSP.
Ці два стрімінгові титани об’єднуються, оскільки Мадісон-Авеню стикається з надлишком інвентарю широкосмугового телебачення на ринку, значна частина постачання зростає через вхід Amazon і Netflix у стрімінг з підтримкою реклами. Це партнерство буде в основному займатися так званою «програмною» рекламою, або цифровим інвентарем, який купується на основі алгоритмів, що визначають характеристики конкретних споживачів, яких шукає маркетолог.
Комбінація бази користувачів Roku та Amazon у цій угоді може збільшити масштаб, який рекламодавці можуть отримати в епоху, коли аудиторії стають все більш фрагментованими на різних платформах.
Партнерство забезпечить «кращий досвід для маркетологів, споживачів і програмістів, які працюють на наших платформах», говорить Джей Аскінасі, старший віце-президент Roku з глобальних медіа доходів і зростання. «Це означає більш релевантну рекламу, кращу управлінську частоту з точки зору споживача, більше адресності та вимірювання для наших партнерів-програмістів.»
Інтеграція використовує технологію, яка дозволяє Amazon DSP розпізнавати авторизованих глядачів через операційну систему Roku та пристрої в США. Рекламодавці, які використовують цю послугу, зможуть точніше націлювати аудиторії. Нова послуга буде доступна в США для всіх рекламодавців, які використовують Amazon DSP, до четвертого кварталу 2025 року.
