Netflix додав Yahoo до свого списку партнерів для продажу програмних реклам, що є останньою спробою стрімінгового гіганта викликати інтерес до свого підписного рівня з рекламою.
«Це дозволить клієнтам купувати рекламу Netflix через Yahoo програмно, і буде доступно пізніше цього року у всіх 12 наших країнах з рекламою», — сказала Емі Рейнхард, президентка з реклами Netflix, у підготовленій заяві. «Інтеграція Yahoo DSP спрямована на підвищення ефективності для рекламодавців Netflix, і ми будемо співпрацювати над розширеними сегментами таргетування, щоб оптимізувати найкращі результати для наших клієнтів.»
Netflix вже співпрацює з The Trade Desk, Google та Microsoft для продажу програмної реклами, що дозволяє купувати цифрові інвентарі відповідно до специфічних параметрів, які визначають споживчі звички, якості або поведінку. Нещодавно Netflix надав рекламодавцям можливість таргетувати більше 100 інтересів у понад 17 категоріях, включаючи етапи життя, і включати дані першої сторони у свій процес.
Інші також розглядають подібні варіанти. Amazon і Roku раніше в понеділок оголосили про нову угоду, яка об’єднає їхні враження від аудиторії підключеного телебачення, щоб дозволити кращий таргетинг і точніше розміщення програмної реклами в Amazon Fire та Roku Channel.
«Ми раді запропонувати преміум інвентар з рекламою Netflix клієнтам Yahoo DSP, надаючи доступ до високозалучених аудиторій у надійному, безпечному для бренду середовищі. Ця інтеграція спрощує для рекламодавців включення Netflix у їхні ширші стратегії CTV без додаткової складності», — сказала Алія Ламбордіні, старша віце-президентка з глобальних доходів у Yahoo DSP, у підготовленій заяві.
Netflix розвиває свої рекламні пропозиції з 2022 року і активно працює на ринку щорічних «upfront» продажів з 2023 року. Закупівельники медіа кажуть, що масштаб компанії був відносно обмеженим на регіональному рівні, хоча Netflix раніше цього року заявив, що його рівень з рекламою охоплює 94 мільйони людей у всьому світі. Рекламодавці зазвичай не створюють єдину кампанію для глобальних аудиторій і можуть купувати рекламу для конкретних регіонів, а також для споживачів.
