Прогнозовані витрати Disney на контент у 2026 році — $24 млрд, порівну між спортом і розвагами; фінансовий директор очікує зростання, але не до колишніх рівнів
У фінансовому 2026 році Disney очікує витратити $24 млрд на контент у сферах розваг і спорту, що приблизно на $1 млрд більше, ніж $23 млрд у фінансовому 2025 році (який закінчився 27 вересня). Фінансовий директор Г’ю Джонстон прогнозує, що загальний бюджет компанії на контент продовжить зростати, але, за його словами, це не буде на рівні останніх років, коли Disney та інші компанії «перевиробляли» оригінальний контент.
Прогноз витрат у $24 млрд приблизно порівну розподіляється між спортом на боці ESPN та розвагами, сказав Джонстон, виступаючи в середу на саміті Wells Fargo Technology, Media and Telecom у Ранчо-Палос-Вердес, Каліфорнія.
«Я вважаю, що цей розподіл збережеться», — сказав він, хоча витрати на розваги «можуть зростати трохи швидше, ніж на спорт». Disney планує більше інвестувати в локальний контент на окремих ринках, додав він: «У нас є права, щоб домогтися успіху з контентом Disney, але нам потрібно доповнювати це локальним контентом. Тому стратегія полягає саме в цьому.»
У майбутньому витрати Disney на контент продовжуватимуть зростати від рівня $24 млрд у фінансовому 2026 році. Але вони не досягнуть тих показників, які спостерігалися під час піку боротьби за підписників стрімінгових сервісів кілька років тому. У фінансовому 2022 році Disney очікувала витратити $33 млрд на контент. «Багато компаній перевиробляли контент», — зазначив Джонстон, додаючи, що «нас не задовольняла» якість деяких релізів того часу.
Джонстон також сказав, що загальні витрати Disney на контент не зростатимуть швидше за доходи від прямого продажу споживачам (direct-to-consumer), які, за його словами, він хоче бачити двозначними відсотками в наступні роки.
Щодо стратегії виходу Disney+, він зауважив: «Спочатку метою було досягти масштабу, і нам це вдалося». Станом на кінець вересня компанія мала 195,7 млн підписників Disney+ і Hulu у світі. Джонстон додав: «Водночас залишається можливість для подальшого розширення цієї бази підписників.»
Під час свого виступу на конференції Джонстон повторив, що Disney не бачить потреби в «значних M&A» або додаваннях до свого портфоліо інтелектуальної власності. Це відбувається напередодні подачі первинних ставок за всю або частину Warner Bros. Discovery, які мають надійти в четвер, 20 листопада; серед потенційних претендентів очікуються Paramount Skydance, Comcast та Netflix.
У минулому тижні, звітуючи про результати за четвертий фінансовий квартал 2025 року, Disney повідомила інвесторам, що залишається на шляху до двозначного зростання прибутку на акцію протягом наступних двох років (детальніше).
На весь фінансовий 2026 рік Disney прогнозує двозначне процентне зростання операційного доходу сегмента розваг (стрімінг, телебачення та кіно), «зосереджене на другій половині року», а також операційну маржу 10% для Disney+ і Hulu — завдяки подальшому зростанню стрімінгу та нещодавньому підвищенню цін (детальніше).
У вересневому кварталі стрімінговий бізнес Disney перевищив очікування Уолл-стріт: Disney+ отримав чистий приріст 3,8 млн підписників, а Hulu — 8,6 млн, чому сприяли промоакційні вступні ціни на тристоронній пакет з ESPN Unlimited та іншими сервісами. Крім того, приріст Hulu значною мірою пояснюється розширенням угоди з Charter, що дозволило включити Hulu до пакета Spectrum TV Select. Це останній квартал, коли Disney публікує ці дані про підписників, наслідуючи приклад Netflix. Доходи сегмента розваг від прямих стрімінгових послуг зросли на 8% до $6,25 млрд, а операційний прибуток склав $352 млн, що на 39% більше за квартал.
Минулого тижня Disney також подовжила трудову угоду Джонстона до 2029 року. Колишній довготривалий керівник PepsiCo приєднався до Disney у грудні 2023 року.
На зображенні вище: «Аватар: Вогонь і Попіл» Джеймса Кемерона, прем’єра в кінотеатрах 19 грудня
