Оскар і YouTube: ідеальний союз у стримінговому раю
Коли я вперше почув чутки, що YouTube серед претендентів на трансляцію церемонії Оскарів, моя перша думка була: «Та це марна затія. Шансу немає». Виявилося, я помилявся.
Тепер, коли Академія кіномистецтв і наук справді передала права на трансляцію Оскарів YouTube, мушу визнати — це геніально. Сьогодні я давав інтервʼю BBC, і репортер запитав просто: «Чи це вдалий крок?». Після кількох хвилин обговорення я переконався, що це може бути один із найрозумніших і найсміливіших ходів, які коли-небудь робила AMPAS.
Чому? Все просто: Оскари вже давно присутні на YouTube — багато памʼятних моментів і фрагментів церемоній там уже є. Старше покоління, можливо, звикло дивитися шоу по телебаченню — у 1950-х на NBC, у 1960-х на ABC, у 1970-х знову на NBC, а з 1976 року переважно на ABC — але молодші глядачі дедалі частіше споживають контент уривками. Хочеш побачити, як Майкі Медісон отримала статуетку за «Anora» — просто введи в пошуку «Mikey Madison Oscars YouTube».
ПОВ’ЯЗАНО: YouTube виграв права на трансляцію Оскарів починаючи з 2029 року
Те саме стосується і більшості попередніх переможців, починаючи з початку телевізійної епохи Оскарів. YouTube — природний дім для архівних моментів нагород, тож чому б йому не стати домом і для майбутніх трансляцій у значно ширшому форматі? До 2029 року, коли угода набуде чинності для 101–ї церемонії, YouTube, який вже має найбільшу аудиторію стримінгу, може ще більше зміцнити свої позиції в медіапросторі.
Ця угода логічна не лише з фінансової точки зору. За повідомленнями, YouTube запропонував девʼятизначну суму, значно перевищивши оплату від ABC у поточному контракті (який діє до 100–ї церемонії у 2028 році). Після того як сервіс відібрав Греммі у CBS, Alphabet не прагнув просто підняти ставку — ймовірно, мова йшла про вигідніші для Академії умови.
Світ інший: рейтинги Оскарів на ABC почали поступово зростати після провалу 2021 року, коли дивилися лише близько 10 мільйонів. 97–а церемонія зібрала приблизно 18 мільйонів глядачів; додаючи стримінг на Hulu і YouTube, загальна аудиторія стає помітно ширшою. Але загальний рівень переглядів все ще не повернувся до піків на кшталт «Титаніка» чи «Володаря перснів», коли фільми самі по собі притягували мільйони. У YouTube є своя безпека — навіть у роки, коли теми церемонії менш провокують масовий інтерес.
Академія сьогодні дивиться на світ глобально: останні роки AMPAS значно розширила виборців, і майже половина нових членів — міжнародні представники. Оскар прагне бути глобальним брендом, а співпраця з платформою, де телетрансляція і заходи Академії можуть транслюватися безкоштовно — і для підписників у США — здається очевидним рішенням.
Це також корисно для індустрії кіно. Кінотеатрам потрібна світова аудиторія, щоб вижити, і глобальна трансляція Оскарів лише цьому сприяє. У часи невизначеності для індустрії, особливо на тлі переформатувань великих студій і потокових сервісів, оновлене й «модне» шоу допоможе привабити молоді покоління.
Ще один важливий момент — свобода у формі трансляції. З поверненням до 24 категорій у цьому році (з додаванням категорії «Кастинг») і до 25 у 2028–му з додаванням каскадерів, стримінг дає змогу «дихати»: не потрібно поспішно виводити людей зі сцени заради рекламних блоків. Чому б не транслювати наживо Governors Awards, що відбуваються щороку в листопаді й збирають чимало зірок? Уявіть, скільки уваги могла би привернути пряма мова Том Круза під час такого заходу.
За інформацією з надійних джерел, ще одна велика причина укладання угоди — можливість для Академії краще контролювати спонсорські контракти і створювати цілорічні партнерські програми. Це справді змінює гру для AMPAS і пояснює, чому така пропозиція була тепло сприйнята Радою керівників. Відчуття всередині Академії — що вони знову стали релевантними для ширшої аудиторії, а не тільки для конкретної демографічної групи.
Оскар отримав новий імідж.
ПОВ’ЯЗАНО: Усі переможці в номінації “Найкращий фільм” — фотогалерея
ПОВ’ЯЗАНО: Усі володарі премії “Найкращий актор” з 1927 року
ПОВ’ЯЗАНО: Усі володарки премії “Найкраща актриса” — фотогалерея
