Чи може ідея Чарлі Брукера про ШІ для кінотеатрів врятувати кіно?
Ласкаво просимо до «Rendering» — колонки Deadline, яка висвітлює перетин «AI» та індустрії розваг. «Rendering» досліджує, як «штучний інтелект» змінює індустрію розваг, показує ключові фронти та людей, які використовують технологію як на користь, так і во шкоду. Маєте історію про ШІ? «Rendering» хоче її почути: jkanter@deadline.com.
У цьому випуску: чому ідея творця «Black Mirror» Чарлі Брукера щодо дипфейку глядачів у фільмах виявилася передбачливою.
Чарлі Брукер — майстер передбачень того, як технології можуть формувати людський досвід. Чи то повторюваний хлопець із емоціями, який передував чат-ботам для переживання горя, моторошні системи соціальних рейтингів чи вбивчі роботи, «Black Mirror» часто виявляється дистопією, яку ми потім бачимо в реальному житті.
Саме тому мене зацікавила оптимістична ідея Брукера, озвучена під час інтерв’ю на сцені у 2025 році: сканувати обличчя відвідувачів кінотеатру при вході і потім за допомогою ШІ «випадково» кастити їх у сам фільм. «Уявіть собі, що ви йдете дивитися «Raiders of the Lost Ark» і не знаєте, чи станете Індіаною Джонсом, чи танучим нацистом», — сказав він на Edinburgh TV Festival.
Це було в серпні. Трохи більше ніж за місяць OpenAI випустила Sora 2, яка дозволила користувачам вставляти себе в безліч кіношних світів через функцію «Cameos». Результати стали надзвичайно вірусними. Передбачливість Брукера знову влучила в ціль.
Сценарист торкнувся істотного моменту про те, як контент, згенерований ШІ, споживається як новинка. «Цікаво, чи не так, що багато зображень, згенерованих ШІ, є реміксом інших речей», — зазначив Брукер.
Але чи зможе це працювати в кінотеатрах на постійній основі? Технологія існує, але не можна стверджувати, що розповідання історій і очікування аудиторії готові до цього — і це ще до того, як ми почнемо говорити про етику щодо виконавців та приватності.
Спроби революціонізувати кіновідвідування через інновації раніше зазнавали провалів. Кінотеатри експериментували з ідеями на кшталт «обери свою пригоду» (щось подібне Брукер вже реалізував у «Bandersnatch» на Netflix), але без великого успіху. 3D тепер здебільшого сприймають як трюк. А фільм 2013 року «APP» з Нідерландів дозволяв користувачам синхронізувати й розширювати сюжет через телефони, але це не перейшло до Голлівуду.
«Люди просто не йдуть у кіно заради цього», — каже Сара Аткінсон, професорка медіа-проєктів у King’s College London. Юліан Ганіх, професор кінознавства в Університеті Гронінгена, так само скептичний. «Задоволення від перегляду фільму частково базується на зануренні в інший світ. Якщо ви вже є частиною того світу через ШІ, це певною мірою суперечить самому переживанню», — пояснює він.
Цікаво, що двоє топ-менеджерів кінотеатрів, до яких зверталися для цієї колонки «Rendering», не захотіли обговорювати ідею дипфейку глядачів у фільмах. І Брукер, певно, перший визнає недоліки такого проєкту.
Але це не означає, що кіностудії відкидають такі ідеї. Найкращий показник — шокова угода Disney передати персонажів із таких стрічок, як «Frozen» і «Toy Story», для Sora, а найкращі відео користувачів мали з’являтися на Disney+. Це вже не зовсім бачення Брукера про кінотеатр, але хто б на початку 2025 року подумав, що фанати Disney зможуть з’являтися в відео, створених ШІ, на сервісі самої студії? Це звучало б дуже як «Black Mirror».
