Керівники неігрових підрозділів мереж і стримерів: «Не будьте похідними» — Саміт реаліті-шоу
Провідні ухвалювачі рішень у сфері неігрового контенту з ефірних мереж і великих стримінгових платформ зібралися в п’ятницю на першому Саміті реаліті-шоу від Deadline. Вони обговорювали стан жанру й закликали продюсерів приносити ідеї, які не були б «похідними».
Серед учасників були Джефф Гаспін, віце-президент Netflix з неігрового контенту; Джен Леві, глава документальних серій Amazon; Роб Міллс, виконавчий віце-президент Walt Disney Television з неігрового та альтернативного розважального контенту; Мітч Грем, виконавчий віце-президент CBS з альтернативного програмування; Рейчел Сміт, виконавчий віце-президент з неігрового контенту Bravo і Peacock; та Аллісон Воллах, глава неігрового програмування Fox Entertainment Studios.
«Я вважаю, це дуже захоплюючий час», — сказала Джен Леві, яка розповіла, що вже почала запускати кілька проєктів у розробку після приєднання до компанії на початку цього року.
«Love Island — мабуть, найобговорюваніше шоу на телебаченні. Про нього всі говорять. Чудово бачити, як з’являються такі проєкти, як Traitors. Я, мабуть, не мала б говорити про чужі шоу, але в мене ще небагато власного слейту, тому можна. Бачити, що відбувається з Summer House і який ажіотаж, а також те, що зробив Роб на Hulu, — це надзвичайно захоплююче. Ринок зараз контрактований, але коли є шоу, що викликає розмови в цифровому просторі, аудиторія знаходиться, і це прекрасно», — додала вона.
Рейчел Сміт з NBCUniversal зазначила, що Bravo щойно показав свій найуспішніший квартал на Peacock. «Є велике зростання, і хоча відбувається певна концентрація ринку, насправді з’являється багато цікавих ідей. Як сказала Джен, коли залучається екосистема й соціальні мережі, створюється відчуття терміновості — і нічого не виглядає більшим. Це дуже захоплює», — сказала вона.
Джефф Гаспін з Netflix відзначив, що ситуація для платформи краща, ніж була раніше. «У Netflix усе ще дуже здорово. Для нас багато що не змінилося. Ми почали близько десяти років тому й фактично не зупинялися. З огляду на те, що сталося на ринку, сплеск покупок у кабельних мережах значно сповільнився, і Bravo — один з небагатьох каналів із міцним ринком. Що стосується Netflix, ми однозначно купуємо і почуваємося так само здорово, як ніколи», — пояснив він.
Мітч Грем із CBS наголосив, що неігровий контент залишається пріоритетом для мережі. «Ми досі вважаємо це нашою силою. Це захоплюючий час. У нас, звісно, є Survivor 50, і рідко буває можливість бути частиною чогось такого», — сказав він. «Неігровий контент завжди був для нас пріоритетом, і ми продовжуватимемо в нього інвестувати».
Роб Міллс з Disney підкреслив, що Survivor був одним із «піонерів» і досі на екрані. «Dancing With The Stars пережив відродження цього року, і це чудово. Ми також розвиваємо нові формати, як-от Traitors і Love Island. Я вважаю, що зараз ситуація краща, ніж була довгий час».
Аллісон Воллах розповіла, що неігровий контент завжди був важливою частиною культури Fox. «Мені здається, що допомагає й те, що наш генеральний директор — палкий колишній шоуранер і любить жанр. Приємно бачити, коли люди ризикують і пробують нове. Подорожуєш світом і бачиш, що десь ніхто не робить реальних ризиків, все старе IP, але зараз, на мою думку, відбувається набагато більше цікавого», — додала вона.
Усі керівники наголосили: продюсери повинні приносити ідеї, які раніше не звучали в індустрії.
Гаспін відзначив такі проєкти, як The Circle. «Ми просто хочемо шоу, які ризикують більше. Ми хочемо бути сміливішими і чути те, чого раніше не чули. Важко вказати конкретно, бо якби я знав, я б зробив це сам», — сказав він.
Джен Леві додала: «Інновуйте в знайомому».
Рейчел Сміт зауважила: «Ми не хочемо бути похідними, тому хочемо бачити те, чого не бачили й не уявляли раніше. На фронті Bravo це про знаходження друзів, груп людей і принципів організації, де є справжні, щирі зв’язки — наприклад, історія з Роуд-Айлендом працює, бо ці жінки разом ходили до початкової школи».
Мітч Грем зосередився на універсальних темах: «Треба знаходити шоу або ідеї, що запускають соціальну розмову поза межами самого ефіру. Це неймовірно важливо. Ми бачимо це на прикладі Big Brother, який по суті живе 24/7 протягом літа — про нього говорять постійно. Коли думаєш про креатив для шоу, запитай себе: що буде тим рушієм розмов поза форматом».
Аллісон Воллах підсумувала: «Те, що працює в соціальних мережах і стає вірусним, часто табуйоване. Мені б хотілося знайти несподіване табу. Я була дуже захоплена Age of Attraction. Ось про таке я б хотіла чути більше».
