«Моана» тоне: $95 млн у світі на старті; фільм з Двейном Джонсоном ризикує втратити $100–125 млн — чому
«Disney, хіба ви не зробили висновків?»
Після того, як за часів Боба Чапека на Disney+ відчутно розмили Кінематографічний всесвіт Marvel, у другому періоді правління Боб Айгер обіцяв відбирати лише великі хіти — якість понад кількість. Проте після проєктів Lucasfilm, як-от серіал Мандалорець і Грогу, і тепер живої адаптації анімаційної класики «Моана», очевидно: Мишача Хата не вміє зупинятися і бере забагато відразу.
За даними наших джерел, «Моана», що виходить у кінотеатрах менш ніж за два роки після анімаційного хіта Moana 2, який зібрав понад $1 млрд, може зазнати збитків у межах $100–125 млн у першому циклі після старту з $95 млн у світі ($43 млн у США/Канада). Це прикро для фільму, який мав стати літнім блокбастером і додатковим джерелом доходу для франшизи: два анімаційні фільми Moana дали $22 млн від продажу іграшок, $26 млн від прослухувань музики й 1,5 млрд годин перегляду на стримінгу. І зауважте: ця оцінка збитків при умові, що фільм збереться $250 млн у світі; наші джерела обережні. Disney не відповідав на запит щодо прогнозу збитків.
Старт «Моани» тут зовсім недалеко від провалу живої адаптації «Білосніжки», яка відкрилася з $87 млн у світі і $42,2 млн у Північній Америці, хоча та стрічка потерпала від суперечок щодо семи гномів і критики акторки Рейчел Зеглер. У випадку «Моани» не було жодних великих скандалів у передвипускному періоді; її трейлер став другим за кількістю переглядів серед живих адаптацій Disney (без урахування Marvel і Lucasfilm) — 182 млн переглядів за перші 24 години. Отож, у чому проблема?
Головні причини — дуже високі витрати (бюджет близько $250 млн до P&A і загальні витрати приблизно $145 млн по світу) — але це те, що коштує великий проєкт з Двейном Джонсоном. Найбільша «помилка», що прокляла «Моану», — дата релізу: надто близько після Moana 2 і в щільному сімейному липні, де також були конкуренти — Illumination/Universal з Minions & Monsters та сама Disney з Toy Story 5. Disney буквально конкурує сама з собою в сімейному сегменті: «Моана» поступилася «Toy Story 5» у сімейних ринках, як-от Мексика й Бразилія. Загальний старт $52 млн за кордоном — це несподіванка, і Disney навіть не посилається на ««Світовий кубок з’їв моє домашнє завдання»» як виправдання.
Історія релізу така: жива адаптація «Моани» була анонсована першою — Джонсон і Айгер оголосили про неї на щорічному зборі акціонерів у квітні 2023 року. Але потім Disney вирішив випустити в кіно на День подяки 2024 року інший продукт і перетворив анімаційний серіал про Moana у повнометражне продовження, що виявилося вдалим рішенням. Хоч Moana 2 і не отримала такої ж критичної любові, як оригінал, вона стала величезним хітом — і те, що пройшло вісім років між першою частиною і сиквелом, мало значення. Відчуття терміновості було; такого термінового дзвінка для живої версії не було. Родини не поспішають у кіно, коли лише нещодавно дивилися Moana 2, а квитки дорогі — навіщо йти зараз, якщо через деякий час фільм з’явиться на Disney+?
Незабаром після оголошення Moana 2 Disney перенесли реліз живої «Моани» з 27 червня 2025 на цей уікенд.
Яке ідеальне рішення в іншому світі, де «Моана» мала б успіх? Реліз у будь-який інший час, але не цього року — можливо, наступного. Disney свідомо вирішив випустити «Моану» перед шквалом релізів, зокрема перед епосом Кристофера Нолана The Odyssey і Sony/Marvel Spider-Man: Brand New Day, що лише ускладнило конкуренцію.
«Disney знав, коли переніс дату, що в міксі є Moana 2 і Toy Story 5; дивно, що вони взагалі розглядали реліз у 2026 році», — каже один ветеран у фінансах кінопроєктів.
Ще один фактор — виробничі витрати. Як і у випадку з DC Supergirl, яка коштувала близько $170 млн, якби бюджет був значно нижчий (наприклад, менше $100 млн), розмова про касові результати була б іншою. Кажуть, що Двейна Джонсона заплатили щонайменше $20 млн авансом, як це часто буває для зірки такого масштабу, і жодна комбінація касового повернення та частки прибутку навряд чи покриє ці витрати при такому старті. Спочатку планували почати зйомки до страйків 2023 року, але виробництво почалося в липні 2024 року — шість місяців у Гаваях і зйомки в водяній ємності в Джорджії. Постпродакшн тривав 60 тижнів через приблизно 2000 кадрів. Поєднання живого плану та великої кількості VFX — ось чому так виріс цінник. Деякі намагалися перекласти провину на колишнього президента Disney Motion Picture Шона Бейлі, але він лише затвердив пакет і не мав змоги «приглядати» за виробничими витратами: він покинув студію в лютому 2024 року, а на його місце прийшов Девід Грінбаум із Searchlight.
І ще маркетинг «Моани». Наразі всім маркетологам у кіностудіях варто запам’ятати слово Furiosa як нагадування: спін‑оф не справив очікуваного ефекту, бо візуальна кампанія занадто нагадувала попередника Mad Max: Fury Road. У випадку «Моани» також бракувало свіжих ідей у промо, нічого суттєво нового, щоб відділитися від попередніх епізодів франшизи. Зазвичай маркетингові матеріали тестують, але Disney, схоже, не взяв до уваги, що частина глядачів негативно відреагує на перуку Джонсона.
Режисер Томас Кайл і команда свідомо вирішили не додавати до живої версії багато нових музичних номерів, щоб не відштовхнути відданих фанатів. Єдина нова пісня — «Along the Way», яка звучить під час фінальних титрів і написана Лін‑Мануелем Мірандою, автором пісні «How Far I’ll Go». Джонсон зазвичай працює з режисерами, знайомими з його стилем, як-от Роусон Маршалл Тербер, Бред Пейтон, Джейк Касдан чи Жауме Колет‑Серра. Для Кайла це був перший великий кінопроєкт такого масштабу — чи не перевершив він свої можливості? Люди, близькі до зірки, кажуть, що Кайл був цілком кваліфікований і витримав роботу з Джонсоном.
Перед виходом «Моани» RelishMix писав: «Є змішана, схиляючася в бік негативу, реакція. Головні нарікання — у відчутті непотрібності цього проєкту, надмірному CGI, приглушеній кольоровій гамі, сумнівному дизайні перуки для Мауі та відчутті, що фільм ніби завис між анімацією та живою дією. Розумні критики зазначають, що візуал часто нагадує AI‑згенерований контент, інші ж ставлять під сумнів необхідність переробки такої недавньої історії. Порівняння з живими адаптаціями на кшталт The Lion King чи How to Train Your Dragon і пародійними скетчами зустрічаються часто; багатьом здається, що оригінал виглядає краще. Також лунають зауваження щодо плоского освітлення, надмірного використання цифрових декорацій і відчуття, що виробництву не вистачило яскравості, притаманної Південному Тихому океану. Приклади реакцій: «Наче хтось завантажив Moana в AI і запитав, як вона виглядала б у живій дії» та «Як вони могли зробити таке красиве місце таким нудним?»»
Disney та кінематографісти впевнені, що у «Моани» ще є потенціал: фільм отримав A‑ на CinemaScore і 90% за відгуками аудиторії на Rotten Tomatoes (вище за 89% у оригінальної Moana і 85% у Moana 2). Жіноча аудиторія складає 66% — і студія сподівається, що вона повернеться до фільму в наступні місяці, коли головні конкуренти вже вийдуть. Реакція глядачів показує, що це не провальна адаптація як така, а помилка в датуванні релізу.
Disney може захищатися тим, що продаж сувенірів і тематичні парки врешті врятують франшизу «Моани», але питання лишається: чому, Мауі, чому бренду загрожує втома аудиторії?
