Чому Paramount не рекламували «Злих дівчат» як мюзикл: «Люди схильні ставитися» до них «по-різному»
Ви б пробачили, якби ви вважали масло вуглеводом, так само як це було б цілком зрозуміло, якби ви не знали, що нові «Злі дівчата» — це мюзикл.
За словами президента студії з глобального маркетингу Марка Вайнстока, компанія Paramount, яка випустила фільм під час святкових вихідних Мартіна Лютера Кінга, вирішила не рекламувати його як пісенно-танцювальне видовище.
«Якщо почати з музичного, музичного, музичного , у вас є потенціал відключити аудиторію», — каже він. «Я хочу, щоб усі були однаково схвильовані».
Фільм PG-13 тріумфував у своєму касовому дебюті з 33 мільйонами доларів за чотири дні вихідних. Але незважаючи на культурну популярність комедії Тіни Фей 2004 року, яка принесла Ліндсі Лохан, Рейчел МакАдамс і Аманду Сейфрід до слави, робота Вайнстока – продавати масам (і роз’яснювати будь-яку плутанину) “Злих дівчат” – була складнішою, ніж намагатися зробити принести трапляється.
Історія така ж: Кеді Херон переїжджає до Іллінойсу з Африки та подорожує беззаконними джунглями середньої школи. Але це виконання – адаптоване з бродвейського шоу – має спів і танець. Це не рімейк і не продовження, і є нові актори (зірка «Сексуальне життя студенток» Рене Репп і акторка «Людини-павука: Дороги додому» Ангурі Райс очолила акторський склад), які втілюють Пластмасу.
«Це фільм зі світу «Злих дівчат», — каже Вайнсток. «Ми не хотіли зводити це до однієї речі, тому що це не одна річ».
З чого почати маркетинг такої знайомої власності?
Є дві аудиторії: аудиторія, яка виросла на «Злих дівчатах», і аудиторія, яка не виросла. У день «Злих дівчат», тобто 3 жовтня, ми опублікували весь фільм у TikTok у 23 окремих роликах. Люди, які не були шанувальниками, почали дивитися і сказали: «Зачекайте, це чудовий фільм». Вони відразу знайомилися зі світом.
Деяким шанувальникам оригіналу дуже сподобався слоган: «Це не «Злі дівчата» вашої матері». Що ви намагалися передати?
Люди якось неправильно це зрозуміли і образилися. Все, що ми хотіли сказати, це те, що це новий поворот. Люди сприйняли це буквально. "Що ви маєте на увазі? Я не мама!» Ми відійшли від цього й перейшли до «Нового повороту від Тіни Фей». Це її бачення, і воно фантастичне.
Ви навмисно уникали реклами фільму як мюзиклу?
Ми не хотіли вибігати і казати, що це мюзикл, тому що люди схильні ставитися до мюзиклів по-різному. Цей фільм — широка комедія з музикою. Так, це можна вважати мюзиклом, але він приваблює більшу аудиторію. Ви можете побачити в [трейлерах] «Вонка» та «Колір фіолетового», вони також не говорять про мюзикл. У назві є музична нота, тож є натяки на неї, але не надмірні.
Реклама автобуса для нового мюзиклу «Злі дівчата».
Як ви з першого трейлера зрозуміли, що Регіну Джордж і Кеді Херон грають нові актори ?
Нашим першим тизером стала Рене Репп , яка співала на камеру «Мене звати Регіна Джордж». Це так багато для нас, тому що відразу ж сказано: «Це ваша нова Регіна. У цьому фільмі немає Ліндсі Лохан і Рейчел МакАдамс». У нас були Тім [Медоуз] і Тіна в слотах, щоб показати знайомство.
Ви брали уроки з іншого дуже рожевого фільму «Барбі»?
Це була кампанія року. Вони чудово впоралися з ubiquity, і це єдине, що ми намагалися зробити: бути скрізь і всюди. Мене хвилює, коли люди підходять до мене і кажуть: «Це в моїй стрічці [в соціальних мережах] кожні дві секунди».
Що ви отримали від цитованих реплік із фільму 2004 року?
Ми не хотіли точно копіювати репліки, тому що не хотіли, щоб люди думали, що вони отримують версію старого фільму. Ми використовували оди на цю тему, як-от рекламу автобуса з написом «Дивися в обидві сторони, Регіна!» Це кумедний рядок для тих, хто знає, а ті, хто не знає, хочуть це дослідити. Ми були сумлінними, щоб не казати: «Ось усі репліки з першого фільму! Воно знову повернулося!» Ми хотіли показати, що є щось свіже.
Я бачив, що люди в мережі були засмучені тим, що прем'єра була в понеділок, а не в середу .
Я знаю. Це було пов’язано з наявністю талантів. Це нудна відповідь.
