Чи є кантрі-радіо легким, неминучим домом для нового синглу Бейонсе «Texas Hold 'Em»? Це те, що кажуть деякі топ-менеджери радіо, всупереч деяким раннім припущенням про те, як може пройти кросовер від суперзірки.
Хоча ці керівники зазначають, що остаточне рішення вирішуватимуть слухачі, вони кажуть, що не бачать жодних причин, чому пісня, яка є в кишені в музичному плані однієї з найбільших світових суперзірок, повинна бути приводом для розборок, а не для розмови.
«Чому б нам не зіграти в це? Це подарунок», — каже Брайан Філіпс, директор із контенту Cumulus Media, який щойно спостерігав за розмовою Zoom у середу з програмістами на головних станціях мережі в країні, під час якої, за його словами, усі з ентузіазмом говорили про «Техас».
«Це було таке: «Як ми можемо не спробувати?» Це додає абсолютно непередбачуваний, неуявний новий ракурс кантрі-радіо. Нам будуть дзвонити, ми отримуватимемо відповідь, і деякі зі старої школи (слухачі), ймовірно, відкинуть це, а тоді всім іншим це сподобається, і це буде результатом. У нас є 55 основних станцій країни, і дуже важко змусити їх домовитися про щось. Але всі в країні хочуть у це грати. У нас немає хлопців, які кажуть: «Це не підходить до нашого основного звуку». У нас є люди, які хочуть бути частиною історії, і всі вони збираються робити те саме: розігрувати, розповідати про це, вилучати весь негатив і весь позитив від аудиторії та дивитися, яка буде реакція. Для мене це звучить як дуже проста, запам’ятовується, хітова пісня в стилі поп-кантрі».
iHeartMedia також бере участь. У заяві, наданій Variety , Том Полеман, головний програмний директор і президент мережі, каже: «Бейонсе — новатор, який продовжує розширювати творчі кордони в музиці. Багато наших програмістів у країні та 40 найкращих почали грати новий сингл на початку цього тижня, і тепер, коли він офіційно випущений, ми раді поділитися її новою піснею з нашими слухачами по всій країні, включаючи всю платформу iHeartCountry».
Тім Робертс з Audacy, віце-президент із програмування та капітан кантрі-формату, також зробив заяву, сказавши: «Ми вважаємо, що це хороший запис, і кантрі зараз настільки популярна, що чудово, що вона хоче бути тут. Так само, як ми робимо з будь-якою піснею в нашому списку відтворення, тепер вирішуватимуть слухачі».
Використання Коулманом фрази «офіційно випущено» імовірно стосується того, що Sony Music надсилає пісню на місцеві станції та активно просуває її там — те, що залишилося невизначеним одразу після несподіваного виступу Бейонсе в неділю ввечері після розкриття в Реклама Суперкубка. Sony Nashville справді розпочала рекламний поштовх до формату пізно у вівторок, після того, як пісня офіційно поширилася на поп-станціях. До цього в статті Variety у вівторок редактор підказок Country Insider Браян Менсфілд сказав, що більшість місцевих станцій, можливо, не захочуть включити цю мелодію в список відтворення, не отримавши впевненості, що вона отримає офіційний формат. Деякі радіомовці припустили, що промо-команда компанії в Нешвіллі могла бути спіймана так само зненацька, як і решта світу, коли суперзірка представила світові свій новий вигляд і звучання, враховуючи ретельно захищений характер усіх її запусків. У будь-якому випадку, коли ввечері у вівторок і в середу з’явилася інформація про те, що він офіційно пропагується, це сталося для перегонів. (Представники Sony Nashville не відповіли на запити щодо коментарів щодо випуску або планів мелодії.)
Деякі кажуть, що вони були налаштовані на мелодію, перш ніж отримати рекламний Batsignal. «Для мене було байдуже, що вони не відправили його», — каже Філіпс. «Все всюдисуще, все доступне. Мені байдуже, хто що обслуговує; Я заходжу в Інтернет і ось воно — це означає, що мене обслуговували, якщо я можу знайти файл WAV! Мені байдуже, який у них маркетинговий план. Якщо хтось із Sony помилився, ця країна не буде в цьому зацікавлена, це було помилкою. Для мене це просто звучало так, ніби він потрапив у той веселий акорд Dixie Chicks, безрозсудно безтурботно плескаючи в долоні, і для мене це звучало як природна кантрі-пісня. Я буду дуже здивований, якщо буде якась негативна реакція, за винятком дуже старих шанувальників кантрі, які кажуть: «Ну, я прийшов сюди, щоб почути пісню Джорджа Стрейта, а не це плескання в долоні, у-у-у».
«Якщо глядачі відкинуть це, ми дізнаємося. Але ми не можемо собі цього уявити, тому що всім, для кого ми грали пісню, вона сподобалася. Моя робота полягає в тому, щоб зруйнувати цю ідею, що місцеві програмісти — це сторожі, які тримають подалі від людей те, що їм могло б сподобатися, тому що це не може бути дальшим від істини. Ми вдаримо по ньому сильно і швидко і побачимо, яка буде реакція. У топ-40 це називається записом реакції, коли ви говорите: «Слухай, просто випусти це в ефір і подивися, що станеться», і ось де ми».
Сприйняття можливого протистояння було викликано повідомленнями про станцію в маленькому містечку Оклахоми, яка відреагувала на запит електронною поштою на пісню, відповівши, що Бейонсе не буде відтворюватися на розетці, оскільки вона не є країною. художник. Після цього з’явилися десятки тисяч твітів, які назвали станцію расистською. Як виявилося, людина, яка надсилає цей електронний лист, не дивилася другу половину Super Bowl і навіть не підозрювала, проспавши наступного ранку, що у співака є справжня кантрі-пісня. Крихітна радіостанція швидко додала мелодію та вибачилася, але не раніше, ніж випадково сколихнула національну бурю.
Країнні станції SiriusXM були на вершині цього. Каже Джонні Чіанг, старший директор із програмування кантрі SiriusXM Pandora: «Коли я вперше почув, що Бейонсе може відмовитися від пісні кантрі, справжньої пісні кантрі, я був вражений. Вона одна з чотирьох чи п’яти артистів у всьому світі, які, коли вона говорить, зупиняються і слухають. Тож у неділю ввечері під час Super Bowl я сидів на своєму ноутбуці на нашій серверній системі й постійно натискав кнопку оновлення, чекаючи, поки пісня пропаде. Я негайно додав, щоб додати пісню на кілька станцій Pandora в країні, а потім ми також вперше відтворили її на «The Highway» у неділю ввечері. Потім наступного ранку його показали в ранковому шоу, і ми негайно зробили його повним доповненням до «Шосе», тож він у повній ротації».
Чіанг бачить лише переваги шлюбу Бейонсе та села. «По-перше, це хороша пісня, і законна сучасна кантрі-пісня. І вона є культовою, тому це нічого страшного», — каже керівник SiriusXM, який раніше програмував найкращу кантрі-станцію в рідному Х’юстоні Бейонсе. «Я не можу говорити від імені поліцейських наземних країн, і я можу уявити, що, ймовірно, буде певне хвилювання. Але я вважаю, що для нашого формату це непогано. Незалежно від того, чи є це наземне, чи супутникове, чи на DSP, основною кантрі-аудиторією все ще є ті футбольні мами від 35 до 45 років, і вони слухають не просто кантрі, вони слухають поп, де Бейонсе має величезний вплив. Так чому б це не спрацювало?»
Чіанг продовжує: «За останні 10-15 років кантрі перетворився на один із найрізноманітніших за звучанням жанрів. До біса, мабуть, наш найвідоміший чоловічий виконавець у країні сьогодні — це Jelly Roll. Усі знають його минуле — хіп-хоп, із татуюваннями на обличчі — і його схвалюють. Так чому б не Бейонсе? Коли б ви не знали, що це Бейонсе, і щойно почули «Texas Hold 'Em», ви б подумали, що він звучить чудово в стилі кантрі порівняно з деякими іншими речами, які сьогодні є в цьому жанрі».
Філіпс із Cumulus робить таке ж порівняння, пояснюючи, чому він вважає, що кантрі сьогодні буде гостинним форматом для Бейонсе. «Загалом, нова група людей, які приходять, демонструє кращу сторону вболівальників кантрі. Я вважаю, що такий хлопець, як Джелі Ролл, є втіленням доброї волі та доброго духу країни «Повсякденний», який надихає всіх, коли він поруч. І це гарний час… Наші 55 станцій у країні всі думають, що це цікава нова зморшка в країні. І країна перебуває в фазі, коли, здається, насолоджується цікавим новим поворотом, тому це не такий вже й великий стрибок. Кантрі створювалося протягом кількох років як найпопулярніший формат, тому я думаю, що за своєю природою він буде трохи більш експериментальним, трохи більш привітним. Це набагато інший формат, ніж у 2017 чи 2015 роках».
Одна річ, яка залишається актуальною з десятиліття тому, — це повна відсутність темношкірих жінок, які мали хіти в кантрі-форматі, навіть якщо темношкірі чоловіки, такі як Кейн Браун, Даріус Ракер і Бреланд, досягли великих успіхів у чартах. Рік за роком програмісти стверджували, що формат хоче прийняти темношкіру жіночу зірку, але правильної співачки з правильною харизмою та правильною незаперечною піснею не з’явилося… фанати Міккі Гайтона та інші стверджують. сперечався б проти, звичайно. Це тло, на якому багато хто неминуче сприймає вступ Бейонсе до формату, навіть якщо її раптовий вихід як існуючої мегазірки вводить зовсім інший набір змінних.
І все ж схоже, що кантрі-радіо сподобалося б, якби пісня сподобалася їхній аудиторії. Один програміст вважає, що «Техаський холдем» буде кращим для країни, ніж у рідних форматах суперзірки. «Топ-40 не знають, що з цим робити, тому що їхня аудиторія не знає, як на це реагувати. Що має сенс», – каже програміст. «Отже, про них слід писати як про тих, хто має труднощі».
Philips каже, що жанрові відмінності мають менше значення для пересічного слухача, ніж будь-коли, незалежно від формату, включаючи традиційно більш провінційну країну. «Ми всі маємо всі ці доктрини та догми, які приходять із країною, і я думаю, що багато з цих шарів позбавляються з новим споживачем, який просто не має жодного уявлення про те, чому одна річ не належить до інші. Бейонсе вписується в світ більшості людей віком від 18 до 49 років. І якщо вона приходить із запам’ятовуючою кантрі-піснею, чому має бути суспільне протистояння щодо того, що з цим робити? Я не впевнений, що (ідея опору) не є трохи бурею в чайнику, принаймні з точки зору Cumulus».
Чи шанувальники цих станцій справді вітають нову зморшку чи хочуть, щоб цей ефірний час присвятили ще більше обертів для Кейна Брауна, Коді Джонсона та Томаса Ретта, ще невідомо. У форматі кантрі зазвичай потрібно кілька місяців, щоб пісня потрапила в топ-10; станції можуть показувати свої карти (так би мовити) на “Texas Hold 'Em” з меншою затримкою. У зв’язку з тим, що в четвер станції для репортажів лише починають надходити справжні доповнення до списків відтворення для Бейонсе, переважаючі вітри можуть стати очевидними до того часу, коли наступного тижня будуть опубліковані таблиці додавання.
