В ексклюзивному особистому інтерв’ю Variety Фернандо Медін, президент і керуючий директор Warner Bros. Discovery (WBD) Латинської Америки та латиноамериканців США, докладніше розповів про програмування та стратегія розвитку компанії для регіону, де 27 лютого вона запускає свою оновлену потокову платформу Max. Це буде перше велике міжнародне впровадження Max після США від WBD.
«Щоб по-справжньому охопити всі верстви населення таким продуктом, як наш, важливо не лише пропонувати наш міжнародний контент, але й надавати те, що резонує з людьми, щось актуальне для їхнього життя. Тому ми старанно курували лінійку місцевого контенту», — сказав Медін.
Лідируючими в групі Max Latin American є шоу, засновані на всесвітньо відомих IP-продюсерах, очолюваних серіалом, створеним виконавчим директором Сальмою Хайєк, заснованим на бестселері Лаури Есківель «Як вода для шоколаду» («Como agua para chocolate»), адаптованому режисером Альфонсо Арау до фільм, який став одним із найкасовіших іспаномовних касових хітів у всьому світі.
Крім того, є побічний серіал основоположного фільму Фернандо Мейреллеса «Місто Бога» («Cidade de Deus»), дія якого розгортається через 20 років після подій бразильського фільму, знятого за романом Пауло Лінса. Meirelles також є одним із продюсерів шоу.
На ще більш локальному рівні – мексиканська постановка «Sin querer queriendo», перший біосеріал, натхненний життям Роберто Гомеса Боланьоса, більш відомого як Чеспіріто, одного з найулюбленіших коміків усіх часів у Мексиці.
Очікується, що аргентинський спін-офф «Маргарита» сподобається шанувальникам популярного серіалу «Florienta» Кріса Морени, провідного творця молодіжного контенту.
«Ми матимемо 37 000 годин контенту, і ми охоплюватимемо практично всі жанри програм: серіали, фільми, а також новели, документальні фільми, стиль життя, реаліті-шоу, прямі шоу, спорт, і це, у поєднанні з потужністю наших брендів, дозволяє ми матимемо ще одну перевагу в навігації та виборі вмісту», – додав він, зазначивши, що платформа буде «швидшою, надійнішою, більш настроюваною, більш інтуїтивно зрозумілою та матиме кращу доступність».
«У лінійному світі ми є найбільшим постачальником дитячого контенту з двома високопоставленими брендами: Discovery Kids і Cartoon Network. Усе це змусило нас спланувати налаштування, які дозволять нам створити батьківський контроль і профіль дітей, де вони знайдуть відповідний вміст», — зазначив він.
Місцеві дитячі програми включають мексиканський стоп-моушн-анімаційний фільм «Франкельда і книга про привидів», герой Lucha Libre «Рей Містеріо» та аргентинські «Mini Beat Power Rockers, строката група немовлят-музикантів».
«Adult Swim», оригінальний анімаційний контент для дорослих, має лояльну базу шанувальників і включатиме домашній контент, починаючи з популярного в Бразилії «Sociedade da virtude».
Місцеві теленовели, такі як бразильські «Fatal Beleza» та «Dona Beja», доповнюють угоди Макса з турецькими творцями теленовел.
Також очікується, що спортивні події в прямому ефірі привернуть більше глядачів, зокрема Ліга чемпіонів УЄФА лише для Мексики та Бразилії, найбільших ринків регіону, а також мексиканський Lucha Libre AAA, доступний лише в Мексиці, Колумбії та Аргентині, і футбольні турніри Campeonato Paulistão. , виключно для Бразилії.
У майбутньому Max планує розширювати свою спортивну пропозицію на додаткові ринки, зазначив Медін.
Однак попереду є деякі перешкоди.
«У нас є завдання, з якими стикається кожен стример: залучення передплатників і утримання їх у базі. У Латинській Америці ми стикаємося з додатковими викликами порівняно з тими, які постали в усьому світі. По-перше, дуже низький доступ до банківських послуг і ще менший рівень проникнення кредитних карток у поєднанні з дуже наполегливим, майже всюдисущим піратством», — сказав Медін, який очікує, що Макс охопить споживачів як через традиційних розповсюджувачів платного телебачення, так і через сучасних провайдерів, які пропонують пакети.
«Це налаштування дозволяє здійснювати платежі без кредитної картки чи банківського рахунку, подібно до оплати за широкосмуговий зв’язок або пакети даних у операторів чи провайдерів. Співпраця з нашими дистриб’юторами, ключовий аспект нашої стратегії, триває роками», – зазначив він.
«Пам’ятайте, що кожен абонент HBO Linear може увійти в Max. І це дає дистриб’юторам вагомий стимул пропонувати обидва світи, а не лише один. Це дозволяє їм також підтримувати свою базу підписників за допомогою нового аргументу, який автоматично перетворює нас на союзника, чи не так? Це дає нам доступ до маркетингових кампаній і зміцнює обидва продукти одночасно. Отже, хоча це виклик, це також наша перевага», – додав він.
Крім того, Max Latin America представить три плани передплати, що включають як місячну, так і знижену річну оплату.
Проникнення Інтернету, життєво важливого компонента для розширення послуги SVOD, на щастя, є стабільним у регіоні. Згідно зі звітом про цифрову трансформацію в Латинській Америці Atlántico, опублікованим минулого року, регіональне проникнення Інтернету підскочило з 42% до 78% за десятиліття, хоча Інтернет-послуги все ще занадто дорогі для домогосподарств з низьким рівнем доходу.
Згідно зі звітом Dataxis за 3-й квартал 2023 року, рівень широкосмугового Інтернету, що є ще більш важливим, становить 57% для всього регіону, у Бразилії – 62%, у Мексиці, Аргентині – 73% і Чилі – 74%.
Медін сказав: «Я вважаю, що за останні чотири роки Латинська Америка пережила технологічну чехарду. Очевидно, що є країни, які все ще відстають, але якщо ми озирнемося на п’ять-шість років тому, потокові рішення були дуже обмеженими. Я не кажу, що в деяких місцях це все ще не ніша, але у великих містах я більше не вважаю це обмежуючим фактором».
