Amazon сподівається залучити більше маркетологів до одного з найпопулярніших комерційних форматів у стрімінгу: пауза-реклами.
Компанія оголосила в понеділок, що впровадить штучний інтелект для створення «пауза-реклами», яка може відображатися під час перегляду програми. Уявіть, наприклад, що хтось, хто дивиться сумну сцену в романтичній комедії, зупиняє дію і бачить на екрані повідомлення про краплі для очей або серветки, або якщо глядач, який дивиться погоню на швидкісних автомобілях, зупиняє трансляцію і бачить рекламу від виробника одного з автомобілів.
Amazon має намір створити нові рекламні ролики за допомогою штучного інтелекту, який може миттєво зрозуміти, який тип шоу або фільму переглядається, і які атрибути стосуються будь-якої сцени на екрані. Технологія створює «контекстний рекламний досвід, який динамічно узгоджує рекламне повідомлення з контентом, який переглядають глядачі – створюючи природний і релевантний зв’язок», – говорить Алан Мосс, віце-президент Amazon з глобальних рекламних продажів, у заяві. Сподіваються, що підписники сприймуть нові рекламні пропозиції на екрані паузи як «продовження розважального досвіду, а не перерви».
Amazon відмовилася надати керівників для детальнішого пояснення концепції.
Стрімінгові сервіси експериментують з пауза-рекламою з 2018 року, залучаючи Hulu, Coca-Cola та Procter & Gamble для тестування нового формату реклами, який відображає промоції на екрані щоразу, коли користувач вирішує зупинити трансляцію конкретного програмного вибору. Ці рекламні ролики представляють новий спосіб донесення реклами до споживчої бази, яка втомилася від традиційних рекламних пауз, особливо тому, що стрімінгові сервіси не показують так багато рекламних роликів, як лінійне телебачення.
Керівники стрімінгових сервісів вважають паузи природними перервами в перегляді і сподіваються, що глядачі не будуть незадоволені рекламою, яка з’являється на екрані. Amazon у 2024 році найняла Джеремі Хелфанда з Disney, який допоміг запустити пауза-рекламу в Hulu.
Багато недавніх пауза-реклам намагаються грати на рішенні зупинити перегляд шоу. «Потрібен перепочинок?» – запитував один графічний елемент на екрані від Procter & Gamble під час зупинки. Яскравий ведмедик-маскот туалетного паперу з’явився на екрані. «Отримайте задоволення». Є й інші реклами з подібними темами. Один недавній заклик на екрані для Kit Kat від Hershey’s показав один з батончиків у шматочках і сказав: «Зробіть перерву». Один від Geico, що належить Berkshire Hathaway, закликав глядачів: «Зачекайте».
Різні стрімінгові сервіси тестують межі того, що можуть робити пауза-реклами. Деякі зберігають рекламу напівпрозорою і обмежують, скільки екрану їй відводиться. Інші дозволяють рекламі займати весь екран. З розвитком технологій сподіваються, що пауза-реклама може перейти від статичних до анімаційних або рухомих. Деякі містять QR-коди, які можуть дати користувачам можливість дізнатися більше про конкретний продукт або послугу.
Новий експеримент Amazon може надати паузі новий імпульс. Більшість поточних пауза-реклам використовують стандартні повідомлення, які стосуються акту зупинки, а не програми чи жанру, що переглядається.
Можуть бути й незручні моменти. Що, якщо штучний інтелект Amazon запропонує щось неправильне або образливе? Такий момент може повністю зупинити використання паузи.
