Медіа-компанія Байрона Аллена Entertainment Studios, також відома як Allen Media Group (AMG), цього року святкує своє 30-річчя, що є важливою віхою для однієї з найвідоміших медіа-компаній у США, що належать темношкірим. AMG підтримала кілька ініціатив, пов’язаних із різноманітністю. протягом багатьох років, включаючи нещодавній запуск потокового сервісу HBCU Go . Безкоштовний стример із підтримкою реклами надає спортивний контент аудиторії зі 107 історично чорношкірих коледжів і університетів країни.
Аллен, видатний темношкірий магнат у сфері розваг, десятиліттями відстоював рівність і інклюзивність як основні цінності своєї компанії. Деякі з активів AMG включають Weather Channel, Weather Channel en Español, Local Now, HBCU Go, TheGrio, comedy.tv і sports.tv, серед інших мереж. Парасолька Аллена також включає банер розповсюдження Entertainment Studios Motion Pictures.
Хоча за останні три десятиліття Allen Media Group значно розширилася й охопила тисячі співробітників, мета Аллена щодо досягнення економічного паритету між расовими групами залишається незмінною, каже головний офіцер із доходів Даррен Галатт, який працював разом з Алленом понад 20 років і називає себе як «працівник номер вісім».
«Якщо [чорні люди] становлять 14% населення, то вони повинні отримувати 14% бюджету», — каже Галатт. «І ця справедливість і паритетність є рушієм усіх наших комунікацій із галуззю».
HBCU Go, до якого можна отримати доступ через додаток HBCU Go, кабельні пакети та мережу TheGrio Allen Media Group, спеціально націлений на темношкірих глядачів. Через TheGrio ігри HBCU охоплюють від 56 до 60 мільйонів домогосподарств у вихідні, за оцінкою Galatt.
Галатт каже, що багато головних принципів Allen Media Group можна простежити до історії матері Аллена, Керолін Фолкс. Люди народили Аллена, коли їй було 17 років, і виховували його як мати-одиначка. Пара переїхала до Лос-Анджелеса, коли Аллен був маленьким хлопцем, і Фолкс прийняли до Каліфорнійського університету в Лос-Анджелесі, де вона вивчала кіно. Люди переконали NBC розпочати для неї програму стажування, яка познайомила Аллена з індустрією розваг, коли він спостерігав, як великі комедії, такі як Джонні Карсон і Фліп Вілсон, ведуть їхні шоу.
Успіх Фолкс виявився безцінним джерелом натхнення для Аллена, який нещодавно назвав її «своїм першим благословенням» на балі бачення нейрохірургії Каліфорнійського університету в Лос-Анджелесі, де він був відзначений.
«Бачення того, що вона змогла зробити з усім цим, так вразило Байрона, що в цей момент часу він озирається назад і добре знає, що освіта є ключем до левової частки наших проблем і питань у цій країні. ", – каже Галатт. «Якщо ви вирішите проблему освіти, ви вирішите проблему ув’язнення. Я думаю, що багато з цих речей поєднуються. І це починається на самому початку з навчання. Я думаю, що Байрон дуже, дуже серйозно ставиться до цієї ініціативи».
Далі він пояснює, як HBCU Go пов’язано з освітніми цілями Аллена. Хоча перспективні спортсмени коледжів можуть мати шанс стати професіоналами, спортивні факультети HBCU не завжди отримують таку ж увагу, як інші коледжі та університети. HBCU Go дозволяє ширшій аудиторії спостерігати за чорними спортсменами-студентами та потенційно змінювати їхнє майбутнє.
«Справда в тому, що чим більше заслуг отримують спортсмени в HBCU, тим більше ви побачите, як їх призватимуть», — каже він. «Талант є. Просто маркетингу цих студентів-спортсменів не було. Якщо вони хочуть займатися професійним спортом, вони повинні мати стільки ж шансів, скільки й інші діти. Отже, знову ж таки, [це] справа нерівності, паритету, можливості».
AMG потенційно розширить сферу діяльності за межі спорту, щоб висвітлити інші сфери життя темношкірих студентів.
«У цьому є культурний аспект, але я думаю, що зараз, щоб справді почати розвивати бренд, у центрі уваги — спорт», — каже Галатт. «Звичайно, ми хотіли б бути на кампусі багатьох із цих шкіл і просувати всі ці програми та навіть підтримувати ці програми. Але я думаю, що в даний момент більшість уваги приділяється сфері спорту — це футбол, чоловічий і жіночий баскетбол і олімпійські види спорту».
Окрім запуску HBCU Go, Аллен нещодавно врятував мережу Black News Channel від банкрутства, витративши 11 мільйонів доларів, щоб додати компанію до свого портфоліо. Згодом він об’єднав Black News Channel із TheGrio, намагаючись налагодити зв’язок із чорношкірою аудиторією.
«Black News Channel, на жаль, збанкрутував через відсутність рекламних коштів. І знову ж таки, це повертається до розмови про паритет, коли є мережа в 50 з гаком мільйонів будинків, яка отримує дуже мало реклами від корпоративної Америки», — каже Галатт. «Вони є на CNN, вони є на Fox News і всіх інших розважальних каналах, але їх немає на Black News Channel».
Нещодавно Аллен також заявив, що він хоче придбати ABC у Disney за високу ціну в 10 мільярдів доларів. «Коли вони будуть готові, я збираюся погнатися за ним, як лев женеться за газеллю», — сказав Аллен на балу бачення нейрохірургії UCLA.
На тому ж заході він сказав Variety : «Єдине, що має бути в кошику для покупок, щоб підтримувати мій інтерес, — це ABC і станції, якими володіє та керує ABC — і я був би не проти, якби вони додали «Келлі та Марка». ' і 'Tamron Hall'».
Отже, що означало б придбання ABC для зусиль AMG, пов'язаних із DEI?
«Існує стільки більше можливостей для людей, які мають можливість витратити кошти з власниками темношкірих», — каже Галатт. «Ми робимо це таким дуже легким, оскільки [Аллен] має поглинацький характер і беремо все більше і більше активів, які є стратегічними в портфоліо для рекламодавців, щоб витрачати більше та досягти рівня паритету з ЗМІ, що належать темношкірим».
Надзвичайно важливо дослідити, куди інвестуються гроші в індустрії розваг, оскільки Галатт підкреслює різницю між інвестуванням у засоби масової інформації, орієнтованими на чорношкіру аудиторію, та інвестуванням у компанії, що належать темношкірим особам.
«Завжди було позитивне ставлення до «витрачати з усіма», — каже він. «Але переконайтеся, що в цій сфері медіа та розмаїття, що належать темношкірим, ви рахуєте долари та відсотки, які ви справді витрачаєте з тими, хто належить темношкірим, а не націленим на чорношкірих — це дуже велика відмінність».
Зрештою, ініціативи Allen Media Group щодо різноманітності спрямовані на піднесення та вдосконалення галузі на благо всіх.
«Це для того, щоб зробити нас усіх кращими. … У розпал передачі нашого невдоволення тим, де люди перебувають на шляху до паритету та справедливості, [наше повідомлення]: «Я допоможу вам зробити нас кращими», — каже Галатт. «І я вважаю, що це надзвичайно важливо, тому що люди думають, коли бачать, що ми приїжджаємо: «Це піонери різноманітності»… це важка розмова багато часу, але жорсткі розмови роблять нас кращими».
