ЛАС-ВЕГАС. Walt Disney Co. продемонструвала свої інвестиції в передову рекламну технологію в середу на виставці споживчої електроніки, а топ-менеджери розповіли про покращену здатність компанії обслуговувати маркетологів на лінійних і потокових платформах по всьому світу.
«2023 рік став для Disney найбільшим роком в нашій історії щодо інвестицій у рекламні технології, включаючи глобальне розширення Disney+ за допомогою реклами», — сказала Ріта Ферро, президент глобальної реклами Disney, виступаючи перед натовпом у готелі Cosmpolitan. «Наш технологічний стек був навмисно створений для потокового передавання, щоб безперебійно працювати на глобальному ринку. Його створено для того, щоб ви купили один раз і доставляли скрізь».
Процесія керівників провела короткі презентації про інновації та стратегічні кроки, зроблені для того, щоб надати рекламодавцям більше можливостей орієнтуватися на окремі групи споживачів — можливості, про які Медісон-авеню мріяли десятиліттями. Disney Brass також оприлюднив розширені функції електронної комерції, які будуть доступні на платформі Gateway Shop, щоб надати споживачам легкий доступ до покупки продуктів, які бачать у контенті на платформах Disney.
Gateway Shop — це «перша бездоганна телевізійна реклама Disney, яку можна купувати», — сказав Аджай Ахора, старший віце-президент Disney з комерції, розвитку та ідентичності. «Це дозволяє глядачеві переходити від інтересу до дії та покупки, не виходячи з середовища перегляду. Це трансляція комерції без збоїв».
Керівництво Disney неодноразово наголошувало на тому, що компанія зосереджена на розбудові бренду, щоб підтримувати високий рівень взаємодії на платформах від ESPN до Disney+ і Hulu.
Іншим оголошенням були плани розширити подію D23, яка проводиться кожні два роки і приваблює суперфанатів Діснея для кращих оглядів, панелей, особистих зустрічей та інших спеціальних подій. Випуск 2024 року відбудеться в середині серпня в Анахаймі та вперше включатиме церемонію привітання ключових легенд Діснея, які зробили великий внесок у Mouse House. Дісней також випробує фан-конференцію за межами США, провівши фан-захід D23 у Сан-Паулу, Бразилія, у листопаді.
«Це схоже на вихідні Super Bowl або Comic Con, що надає неперевершену можливість для ваших брендів спілкуватися з фанатами різного віку та сім’ями з усього світу», — сказав головний бренд-офіс Disney Асад Аяз. Деякі частини події D23 в Анахаймі також будуть доступні для прямої трансляції вперше.
(На фото: Рита Ферро з Діснея на виставці технологій і даних Disney 2024 у Cosmpolitan)
