Disney та британська мережа ITV підписали угоду, яку називають «ініціативою першого в своєму роді», що дозволить їм обмінюватися кураторським вибором контенту на своїх стрімінгових сервісах.
Disney+ пропонуватиме «промоційний вибір» заголовків з ITVX під брендом «Смак ITVX», до якого увійдуть такі шоу, як багаторазовий лауреат нагород «Містер Бейтс проти пошти», шпигунський трилер «Шпигун серед друзів» та вибрані сезони реаліті-шоу «Острів кохання».
Водночас ITVX матиме вибір шоу та фільмів «Смак Disney+», включаючи перші сезони FX «Ведмідь», Lucasfilm «Андор» та «Тільки вбивства в будівлі», а також вибрані серії реаліті-шоу, такі як «Секретні життя дружин мормонів» та «Кардашяни».
Буде обміняно близько 70-100 годин контенту з бібліотеки кожного стрімера.
Сервіс запуститься на обох платформах 16 липня і буде доступний безкоштовно для обох груп клієнтів, при цьому контент у кожному виборі заголовків оновлюватиметься кожні кілька місяців.
Говорячи з Variety, генеральний директор Disney+ EMEA Карл Холмс зазначив, що заголовки, обрані студією, будуть «контентом, який зазвичай орієнтований на дорослих», що надасть Disney+ доступ до більш старшої аудиторії ITV. Показуючи ранні серії франшиз, сподіваються залучити цих клієнтів — які, за його словами, були «менш сприйнятливими до Disney+» — до стрімера та збільшити підписки, можливість, яку він описав як «золоте зерно».
«Це дійсно потужний крок для нас і допоможе залучити увагу в демографічній групі, яка не розглядала нас так активно під час підписки», — пояснив він. «І в той же час, ми отримуємо деякі з найбільших шоу Великобританії, щоб показати нашій молодшій аудиторії. І це робить те ж саме для ITV в зворотному напрямку. Все працює завдяки доповнювальності аудиторій.»
Угода була укладена всього через кілька тижнів після того, як Netflix оголосив про знакову угоду, що надає своїм підписникам у Франції доступ до каналів TF1 через стрімера. Цей крок широко сприймався як частина зусиль Netflix зміцнити свою владу над традиційними мовниками і потенційно як тест для подібних міжнародних угод у майбутньому.
Холмс зазначив, що розмови з ITV вже були «добре просунуті», коли була оголошена угода Netflix з TF1, але визнав появу того, що, здавалося б, є новою гонкою стримерів на формування таких відносин з міжнародними мовниками. Угоди, які «вважалися б немислимими 12 місяців тому», за його словами, ймовірно, стануть звичайними.
«Ми явно не є єдиною глобальною стрімінговою компанією, яка помітила, що безкоштовні мовники агрегують найбільші аудиторії та мають найбільші шоу. Тож, звичайно, я очікую, що наші конкуренти обговорюють питання з іншими безкоштовними мовниками», — сказав він. Disney зараз веде «активні переговори в кількох ринках» по всій Європі для подібних угод з ITV, визнав він.
«Я думаю, що потенційно те, що ми будемо прагнути зробити і принцип, який ми будемо прагнути прийняти, — це взаємна стійкість і підтримка. У нас є довга історія підтримки безкоштовних мовників, і ми хочемо, щоб це продовжувалося. Ми віримо в місцеву екосистему на всіх великих ринках, на яких ми працюємо.»
Хоча це не є частиною угоди про контент з ITV, Холмс сказав, що очікує, що нове партнерство призведе до подальшого розвитку відносин між двома компаніями, які вже бачили, як Disney+ замовляє шоу, такі як «Суперники» від виробничої компанії ITV Studios.
«Ми пишаємося цією інноваційною співпрацею з ITV, яка дозволить нам запропонувати клієнтам Disney+ деякі з улюблених і популярних шоу Великобританії та заохотити глядачів ITVX відкривати деякі з нагороджених серій та блокбастерів Disney+», — додав Джо Ерлі, президент, прямий до споживача, Disney Entertainment.
Додав директор з медіа та розваг ITV Кевін Лайго: «Disney — фантастичні партнери з чудовим спектром контенту. Ця взаємовигідна альянс дозволяє нам показати нашим доповнюючим аудиторіям спеціально відібрану колекцію заголовків, яка регулярно оновлюється, що дає уявлення про різноманітність наших відповідних пропозицій. Для нас ця угода означає ще більше чудового контенту для глядачів на ITVX і ще більше можливостей для глядачів знайти та насолоджуватися нашими унікальними заголовками та послугами.»
