Компанія Bulova з Нью-Йорка святкує своє 150-річчя, і директор Майкл Бенавенте може вказати на багато досягнень, якими бренд може пишатися, але одне з них виділяється.
Після показу документального фільму Майкла Куліби «Америка, що вимірює час: 150 років Bulova», представленого Bulova, Бенавенте розповів аудиторії на фестивалі в Каннах, що найбільший емоційний вплив на нього та інших глядачів справила частина, що стосується роботи з Ініціативою годинникарів-ветеранів, яку підтримує компанія.
Ця неприбуткова організація проводить безкоштовні курси, які дозволяють інвалідам-ветеранам навчитися навичкам годинникарства та пропонує їм спеціалізоване працевлаштування. У фільмі ветерани, деякі з яких були бездомними, пояснили, як це відновило їхнє почуття власної гідності, а також дало їм можливість заробляти на життя, незважаючи на фізичні чи психічні труднощі. Для деяких це буквально стало рятівним колом, оскільки вони розглядали можливість самогубства.
Бенавенте пояснив, що Ініціативу годинникарів-ветеранів заснував Сем Каннан, який був снайпером у команді SWAT у Балтиморі.
«Він отримав поранення з трьохповерхової будівлі під час активної стрільби, і він впав, і, за милістю Бога, там був навіс, який пом’якшив його падіння. Але відразу ж його визнали інвалідом у поліції Балтимора», — пояснив Бенавенте. Після навчання в школі годинникарства Джозефа Булови Каннан продовжив «мати дуже яскраву кар’єру як годинникар. Він жив у Швейцарії багато років, і цей проект, який ви сьогодні бачили, насправді є його справою любові, щоб віддати належне, адже він був у такій же ситуації, як ці хлопці. Тож ви можете бачити, що він дуже емоційний і надзвичайно захоплений цим, і він чудова людина, і ми просто раді, що можемо бути з ним і підтримувати», — сказав Бенавенте.
Серед інших неприбуткових ініціатив, які компанія підтримує і які висвітлюються у фільмі, є Латиноамериканські Греммі; Фонд Maestro Cares, співзаснований співаком Марком Ентоні; та Фонд We Are Family, який був співзаснований співаком і автором пісень Найлом Роджерсом. Як Ентоні, так і Роджерс є амбасадорами бренду Bulova, розробили годинники для компанії та займають помітне місце у фільмі. Дружина Ентоні, Надія Феррейра, парагвайська модель і соціальний інфлюенсер, також відвідала показ у Каннах.
Фільм поділений на тематичні глави, а не слідує хронології досягнень, і те, що виділялося для Куліби, — це вплив Bulova на права жінок. У 1970-х роках, наприклад, компанія проводила серію новаторських реклам на підтримку рівної оплати праці для жінок.
«Я б сказав, що це була ще одна захоплююча частина відкриття під час зйомок фільму», — сказав Куліба. «Я не був обов’язково обізнаний про їхню рекламну кампанію на підтримку поправки про рівні права, і ця реклама є такою сміливою і відважною для компанії в той час, щоб дійсно зайняти соціальну та політичну позицію.
«У той час Bulova дійсно підтримувала права жінок, і це повідомлення, яке, я думаю, багато людей, багато жінок, очевидно, і чоловіків, можуть відчути й сьогодні, через бренд, воно все ще там.»
