НФЛ відбувся для стримера NBCUniversal Peacock у суботу, коли ексклюзивна гра плей-оф Wild Card між Майамі Долфінз і Канзас Сіті Чіфс зібрала середню аудиторію близько 23 мільйонів глядачів.
NBCUniversal виклав мегабакси, щоб забезпечити першу в історії гру плей-оф НФЛ, яка транслюватиметься виключно на потоковій платформі, за винятком телевізійних трансляцій на філіях NBC у Маямі та Канзас-Сіті. NBCUniversal повідомив у неділю, що кількість переглядів гри досягла свого піку в середньому 24,6 мільйона у другому кварталі гри, з 21:15 до 21:30 за східним часом.
Гра, яка завершилася перемогою Чіфс з рахунком 26-7, також мала перевагу появи Тейлор Свіфт, оскільки суперзірка була під рукою в холодну температуру в Канзас-Сіті, щоб підтримати команду свого хлопця, тайт-енду Чіфс Тревіса Келса.
NBCUniversal заявив у неділю, що гра була «найбільшою подією, що транслювалася в прямому ефірі в історії США», і що вона «підвищила рівень використання Інтернету в США до одноденного рекорду», на який припадає близько 30% інтернет-трафіку протягом приблизно тригодинної тривалості гри. гра. Більше того, за даними NBCUniversal, кількість глядачів зросла на 6% порівняно з минулорічним порівняльним матчем плей-оф Wild Card.
NBCUniversal також повідомив, що новий гострий комедійний серіал Пікока «Тед», натхненний однойменним фільмом 2012 року, став найпопулярнішою оригінальною назвою стримерів з моменту свого дебюту 11 січня. Серіал, у якому зображено нецензурного плюшевого ведмедика, активно рекламувався на платформі Peacock і в рекламних роликах під час гри.
Загалом, Peacock зафіксував свій день з найбільшою кількістю переглядів, який NBCU описав як «використання аудиторії, залучення та час, проведений з рекордними 16,3 мільйонами одночасно працюючих пристроїв», налаштованих на стример. Запущений у 2020 році, Peacock зіткнувся з непростим підйомом у досягненні популярності у всесвіті потокового передавання. Батьківська компанія NBCUniversal, Comcast, забезпечила ексклюзивну гру плей-оф для потокового передавання, намагаючись створити потужну загальнонаціональну вибірку послуги, яка пропонує глядачам поєднання безкоштовного вмісту та вмісту, доступного лише за підпискою. Ексклюзивність гри за межами Маямі та Канзас-Сіті спонукала до десятків мільйонів завантажень програми Peacock.
«Від NBC Sports і Peacock до команди Comcast, уся наша компанія бездоганно працювала над плануванням цієї гри та бездоганно виконала її, щоб забезпечити трансляцію NFL у масштабі, якого ніколи раніше не було. Це момент для гордості», — сказав голова Comcast Брайан Робертс.
У Канзас-Сіті гра, яка була четвертою найхолоднішою грою плей-офф в історії НФЛ, отримала приголомшливий рейтинг 45,1 і 74 частки на афілійованому каналі NBC KSHB-TV Kansas City. У Маямі гра зібрала 14,5/41 на станції WTVJ-TV Miami, що належить NBC.
Рішення розмістити ключову гру плей-офф на стримері мало певний ризик для НФЛ. Десятиліттями ліга цінувала розповсюдження безкоштовного телевізійного мовлення, навіть вище кабельного телебачення, щоб забезпечити широку доступність ігор для вболівальників. У неділю Роджер Гуделл, комісар НФЛ, оголосив про перемогу.
«Ми не можемо пишатися нашим партнерством з Peacock і в захваті від результатів першої в історії гри плей-офф НФЛ, яка транслюється виключно в прямому ефірі», — сказав Гуделл. «Щоб найкраще обслуговувати наших уболівальників, ми повинні забезпечити їм доступ до ігор, оскільки їхні звички перегляду змінюються, і це включає цифрове розповсюдження, оскільки ми продовжуємо допомагати формувати майбутнє індустрії спорту та розваг».
(На фото: Тейлор Свіфт підбадьорює вболівальників Kansas City Chiefs під час гри Dolphins-Chiefs Wild Card 13 січня.)
