Джон Олівер так само здивований, як і всі інші, рішенням Warner Bros. Discovery повернути назву Max до HBO Max після всього лише двох років.
У недільному випуску програми HBO «Останній тиждень сьогодні з Джоном Олівером» — яка транслюється на, е-е, Max/HBO Max — ведучий обговорював антагонізм президента Трампа до преси, і Олівер згадав про рішення Білого дому заблокувати доступ до AP за те, що вони продовжували називати Мексиканську затоку так замість того, щоб називати її Затокою Америки, як наказав Трамп.
«Людям може знадобитися час, щоб звикнути до дурного перейменування», — зауважив Олівер.
Це підготувало ґрунт для наступної тиради Олівера: «Іноді, гіпотетично, перш ніж ми зможемо звикнути до одного дурного імені» — тут на екрані з’явився логотип HBO Go — «якийсь геній приходить і робить його ще дурнішим» (HBO Now). «Потім, якимось чином, стає ще дурніше» (HBO Max) «і всупереч усім шансам стає ще гірше» (Max) «перш ніж незрозуміло повернутися до дурного імені, яким воно було раніше» (HBO Max).
Олівер також зазначив, що керівники Warner Bros. Discovery очікували реакцію з його боку — насправді, вони подали це як момент, щоб привернути увагу. «Ми просто не можемо дочекатися його гарячої думки про цей весь ребрендинг. Ми думаємо, що це буде досить гаряче», — жартувала керівниця маркетингу потокового відео WBD Шона Спенлі на медіа-конгломераті 14 травня, показуючи зображення Олівера з головою, опущеною на стіл на великому екрані театру.
Олівер відповів з іронічним обуренням: «Будь ласка, подивіться мені в очі, коли я скажу вам це: йдіть на хуй, не кажіть мені, що робити! Я не буду цього робити, якщо ви хочете».
«Але, почекайте, можливо, ви думали, що спровокувати мене таким чином буде хорошим способом зупинити мене від цього. Але з іншого боку, як може компанія бути такою розумною, коли це ті ж люди, які придумали стільки дурних ідіотських назв?», — сказав Олівер.
ДИВІТЬСЯ ТАКОЖ: Експерти з брендингу про рішення повернути Max назад до HBO Max: «Корпоративна ганьба»
Минулого тижня на рекламному заході Warner Bros. Discovery компанія оголосила про повернення до HBO Max, повертаючи назву преміум-кабелю до свого основного потокового продукту та намагаючись скасувати те, що експерти з брендингу назвали великою помилкою («корпоративна ганьба», за словами одного з них). Ось як генеральний директор Девід Заслав пояснив причини цього повороту: «Потужний ріст, який ми спостерігали в нашій глобальній потоковій службі, побудований навколо якості нашого програмування. Сьогодні ми повертаємо HBO, бренд, який представляє найвищу якість у медіа, щоб ще більше прискорити цей ріст у наступні роки».
Олівер раніше критикував своїх корпоративних начальників з цього питання. Він розкритикував їхнє рішення в 2023 році відрізати HBO від назви потокового сервісу, зміна, яку вони зробили, додавши тисячі годин контенту з мереж Discovery. Після оголошення WBD про зміну назви на Max, Олівер сказав своїм глядачам: «Наш бізнес-тато підняв свою очищення контенту на новий рівень і викинув все HBO». Наступного тижня він поділився іронічним новим слоганом для Max: «Гей, тобі подобається HBO, але ти хочеш рекламу, «Брати з нерухомості», але також не любиш HBO? Max! Є розвага в спостереженні за тим, як компанія помирає!»
Олівер також висловив своє незадоволення рішенням WBD у лютому 2024 року почати затримувати випуск повних епізодів «Останнього тижня сьогодні» на YouTube безкоштовно в спробі спонукати платні підписки на Max. «Це мене дуже розчаровує», — сказав Олівер минулої осені. «Мені це зовсім не сподобалося».
Цього лютого епізоди «Останнього тижня сьогодні» тихо відновили публікацію на YouTube незабаром після їх прем’єри на Max.
