«Я нарешті потрапив на Каннський фестиваль!» — вигукнув Джиммі Фаллон, енергійно виходячи на сцену під час свого виступу на Каннському фестивалі Lions. Захід проходив у театрі Дебюссі Palais des Festivals, знаковому місці, де прем’єри фільмів відбуваються під час Каннського кінофестивалю.
У типовому стилі «Tonight Show» Фаллон розпочав з монологу, який змусив переповнену аудиторію сміятися безперервно, перш ніж він навіть сів.
«Я почуваюся чудово», — сказав він, стоячи на сцені поруч з ведучою «Today» Саванною Гутрі. «Ми тільки що записали два епізоди «Tonight Show» вчора. Я сів на літак. Це був семигодинний переліт. Було двогодинне затримання. Потім ще година в польоті, а потім 45-хвилинна поїздка. Я готовий до вечірки. Поїхали!»
Він розповів, що провів свою першу ніч у старому місті в ресторані Maschou, який незабаром перетворився на танцювальний майданчик. Його навіть сфотографували, коли він намагався (і не зміг) відтворити культову сцену підйому з «Брудних танців» з кимось, кого він не знав.
«Вони почали грати чудову музику. Грали Майкла Джексона. Грали The Pointer Sisters. Потім зазвучала пісня «(I’ve Had) the Time of My Life», і я стрибав в обіймах незнайомця», — сказав він. «У нас була справжня танцювальна вечірка вчора ввечері. Це було неймовірно. Потім ми закінчили танці, і хтось дав мені картку. Вони сказали: «Привіт, ми з 7-Eleven, і ми тебе любимо». Я відповів: «Вау, вже ми укладаємо бізнес-угоди!»
Фаллон приїхав на Каннський фестиваль, щоб анонсувати своє наступне шоу «On Brand», новий конкурс з маркетингу на NBC, яке він буде вести та продюсувати. Прем’єра відбудеться восени, і в шоу учасники будуть пропонувати маркетингові ідеї великим брендам. Як сказав Фаллон, переможець отримає «право похвалитися званням інноватора року» та грошовий приз у 100 000 доларів.
«Ми це зробили, і у нас є вісім брендів!» — сказав він. Серед них Dunkin’, KitchenAid, Pillsbury та Southwest Airlines. Для другого сезону Фаллон сказав, що вони планують залучити 10 брендів.
«Воно ще навіть не вийшло в ефір. Коли ми оголошували шоу, один з наших учасників мав ідею для подкасту про кулінарію свого батька. Він зараз це знімає!» — сказав Фаллон. «Він вже придумав цю ідею і втілив її в реальність. Все змінюється і відбувається. Все відбувається в реальному часі, і я радий бути частиною цього.»
Основна ідея шоу, за словами Фаллона, полягає в тому, щоб «відкрити завісу» і «дати брендам можливість» показати, що «вони не просто бізнес — вони люди. І у що вони вірять, і що вони шукають?»
«Це набагато більше, ніж розміщення продуктів», — продовжив він. «Це насправді розважально і весело. Ми даємо вам 40 хвилин замість 30-секундного рекламного блоку. Це не інтеграція. Я говорю про ваш бренд протягом цілого години.»
Фаллон був на сцені разом з Бозомою Сент-Джон, маркетинговим експертом, який став підприємцем і тепер з’являється в «Справжніх домогосподарках Беверлі-Гіллз», і якого Фаллон запросив стати суддею та ментором для «On Brand».
Ідея залучити Сент-Джон до «On Brand» прийшла від його дружини, сказав Фаллон. «Я пам’ятаю, ми шукали співавтора, і моя дружина сказала: «Тобі слід запросити Бозому з «Справжніх домогосподарок». Я відповів: «Я не думаю, що шукаю таку людину. Я не знаю, що таке «Справжні домогосподарки». Я не був в курсі. Потім я подивився і побачив її резюме, і я подумав: «О, Боже. Люди, я маю на увазі PepsiCo, Uber, Netflix. Бейонсе! Ти в Залі слави маркетингу! Я сказав: «Ти перевищуєш кваліфікацію для цієї роботи. Ти легітимізувала це шоу», — сказав Фаллон. «Як тільки ми зустрілися на Zoom, ми відразу знайшли спільну мову.»
Сент-Джон також була дуже ентузіастично налаштована. «Я думала, якщо я не отримаю це шоу, я просто зашкоджу людині, яка його отримає», — жартувала вона.
Фаллон також говорив про «Tonight Show», який став найпопулярнішим шоу пізнього вечора та найбільш підписаним у соціальних мережах у світі. «Я тільки що отримав цифри сьогодні… і наші соціальні мережі цього року вже мають 8,6 мільярда переглядів з червня», — сказав він. «Причина, чому люди взагалі знають, чому я тут, — це цифрові технології та YouTube, і те, що ми зробили і виросли.»
Він сказав, що головне правило для створення вірусного моменту — бути автентичним. «Ми робимо номер, і навіть не знаємо, наскільки великим він стане. Ви ніколи не можете це спланувати. Якщо ви намагаєтеся сказати: «О, повірте мені, це стане вірусним», — це не спрацює. Не робіть цього», — сказав він. «Просто зробіть щось інше і нове, що ніхто раніше не бачив, і зробіть це з любов’ю. Якщо ви робите це з любов’ю, люди можуть відчути, чи це фальшиве, чи ні, і вони скажуть: «Це круто». Це щось інше.»
Наступна велика річ, яка може стати вірусною, — це відео, яке він тільки що зняв з Бредом Піттом для «F1», де вони грають у фрісбі-гольф у Центральному парку.
«Я не знаю, як це спрацює», — сказав він. «Але ми обидва прийшли в одязі з тай-дай, і він сказав: «Йо, брате, давай пограємо у фрісбі-гольф!»
