Економіка розваг на екрані Азійсько-Тихоокеанського регіону входить у більш конкурентний етап, оскільки цифрові платформи готуються захопити зростаючу частку того, що стане регіональним доходом у $175 мільярдів до 2030 року, згідно з даними, представленими на відкритті саміту APOS 2025.
Виступаючи перед більш ніж 550 делегатами галузі на 16-му виданні конференції, засновник Media Partners Asia Вівек Кауто окреслив регіональний ландшафт, де «наступна хвиля в Азії вже тут, і вона виглядає дуже по-іншому».
Дані малюють картину сповільнення зростання в секторі розваг на екрані регіону. Після отримання $36 мільярдів нових доходів з 2020 по 2025 рік під час пандемічного буму, галузь очікує лише $16 мільярдів додаткового зростання протягом наступних п’яти років, в основному через ерозію традиційного телебачення.
«Планка піднята вище. Кожен долар буде важче заробити», — сказав Кауто учасникам. «Ми вступаємо в складніший, більш конкурентний етап монетизації, де зростання потрібно заробляти».
Незважаючи на труднощі з доходами, розповсюдження екранів продовжується по всьому регіону. Азійсько-Тихоокеанський регіон зросте з 4,5 мільярдів екранів сьогодні до 5,5 мільярдів до 2030 року, причому підключене телебачення стає найшвидше зростаючим сегментом з 13% середньорічного темпу зростання. Кількість підключених телевізорів досягне 360 мільйонів домогосподарств до 2030 року, з 40% усіх телевізорів, підключених до цього часу.
«Смартфони залишаються найбільшою базою, зростаючи з 3,6 мільярдів до 4,4 мільярдів, закріплюючи споживання в кожному форматі», — зазначив Кауто.
Індонезія очолює динаміку зростання екранів, за нею йдуть Філіппіни та Таїланд, хоча Китай і Індія домінують за масштабом, займаючи 72% загальної кількості екранів до 2030 року.
Частка традиційного телебачення в регіональних доходах знизиться з 49% сьогодні до 41% до 2030 року, тоді як преміум відео за запитом зросте до 29%, а контент, створений користувачами/соціальне відео, підніметься до 24%. Кінозальний дохід залишиться на рівні.
«Монетизація, отже, рішуче і невідворотно переходить до цифрових технологій», — сказав Кауто.
Три ринки — Китай, Японія та Індія — становлять майже три чверті загальних регіональних доходів, але їх моделі монетизації суттєво відрізняються. Китай зосереджується на коротких відео, мікродрамах і зрілому преміум VOD, підкріпленому транзакціями та рекламою. Японія акцентує увагу на преміум, телевізійно-центрованому контенті з високим ARPU SVOD і швидко зростаючим преміум AVOD. Індія працює на двох двигунах: рекламі та підписках, орієнтованих на цінність, у стрімінгу та телебаченні.
Економіка творців у регіоні вибухає, з більш ніж 100 мільйонами творців сьогодні, які, як очікується, зростуть до 165 мільйонів до 2030 року. «Творці тепер домінують у часі аудиторії, культурному впливі та активації комерції», — зауважив Кауто.
У Китаї платформи, такі як Douyin і Bilibili, дозволяють монетизацію творців через короткі відео, електронну комерцію та прямі трансляції. Економіка творців в Індії множиться на кілька мов, тоді як творці Південно-Східної Азії культурно вбудовані в брендований контент і живий продаж.
Категорія мікродрам у Китаї стала ринком на $7 мільярдів у 2024 році, з ультракоротким серіалізованим контентом, призначеним для прокручування та покупок. Формат глобалізується, з $1,2 мільярда, прогнозованими глобально в 2025 році за межами Китаю.
«Це контент, який частково є розвагою, частково — воронкою», — сказав Кауто. «Модель мікродрами Китаю тепер є контентно-промисловим комплексом».
YouTube домінує як «нове телебачення» з рекламою, підписками та CTV, які зростуть до $18-19 мільярдів регіонально до 2030 року. Douyin і TikTok від ByteDance досягають майже $10 мільярдів через короткі відео та соціальну комерцію, тоді як Netflix лідирує в преміум VOD за межами Китаю.
Місцеві чемпіони, такі як Foxtel, TVING, Vidio та TrueID, доводять, що «масштаб можна створити та захистити поза глобальними гігантами», згідно з Кауто.
Інвестиції в преміум контент стають більш зосередженими, зростаючи з $17 мільярдів до $21 мільярда до 2030 року в витратах лише на стрімінг. «Ера надмірних витрат закінчилася», — сказав Кауто. «Платформи тепер запитують: Що сприяє утриманню? Що монетизується? Що допомагає створити ринок?»
Стрімінгові платформи активно підвищують ціни на всіх рівнях як глобально, так і локально, з підвищеннями для Disney+, Netflix, Prime Video та місцевих гравців. «Розширення ARPU є ключовим важелем, оскільки структури витрат платформи та пакування посилюються», — зазначила презентація.
Преміум AVOD стабільно зростає, особливо в Індії, де він компенсує зниження традиційного телебачення. Однак роздрібні медіа стають основним двигуном зростання цифрової реклами, очолюваним Китаєм ($26 мільярдів), Індією ($10 мільярдів) та Японією ($9 мільярдів) з 2025 по 2030 рік.
Саміт триває протягом тижня з сесіями про стратегії стрімінгу, створення контенту та регіональну динаміку ринку. Як підсумував Кауто: «Ми знаходимося на ринку, який динамічний і сповнений можливостей для тих, хто достатньо сміливий, щоб переосмислити, реінвестувати та переосмислити».
