Генеральний директор YouTube Ніл Мохан, вранці після великої рекламної презентації та вечірки платформи в Нью-Йорку, поділився новим досягненням: YouTube Shorts, його продукт для коротких відео в стилі TikTok, досяг рівня доходу за годину перегляду, порівняно з основним YouTube, у кількох країнах, включаючи США. І в деяких країнах, за його словами, рівень монетизації Shorts тепер перевищує рівень основного YouTube.
Мохан, виступаючи на конференції MoffettNathanson Media, Internet & Communications у четвер, зазначив, що прискорення монетизації YouTube Shorts стало можливим завдяки більшій кількості рекламних можливостей (порівняно з основним YouTube) та розміщенню, орієнтованому на штучний інтелект, а також вищому загальному використанню. У першому кварталі 2025 року перегляд YouTube Shorts зріс на 20% у річному обчисленні, сказав він.
«Особливо для молодших користувачів перегляд відео стає все більш інтерактивним… і Shorts просто робить це легким і зрозумілим», — сказав він. Приблизно 70% каналів на YouTube сьогодні завантажують Shorts, додав він.
Крім того, за словами Мохана, за останні 12 місяців реклама YouTube, що переглядалася на екранах підключених телевізорів, призвела до більш ніж 1 мільярда конверсій. У першому кварталі 2025 року телевізори перевершили мобільні пристрої, ставши основними пристроями для перегляду YouTube.
На Brandcast Мохан зазначив, що YouTube оголосив про новий пакет для рекламодавців, щоб купувати місця навколо ключових культурних моментів, таких як Met Gala та PGA Championship. Це дозволить брендам з’являтися в результатах пошуку за певними темами та отримувати «значну частку голосу» в рекламі, що оточує цей контент.
Запитаний про потенціал штучного інтелекту для стимулювання зростання YouTube, Мохан зазначив: «Ми інвестуємо в ШІ вже багато років», включаючи те, як платформа забезпечує дотримання політик і працює з системою Content ID для позначення авторських прав.
Але Мохан також вважає ШІ потужним інструментом для творців, працюючи з креативними індустріями, щоб забезпечити його безпечне використання. «Я дійсно вважаю ШІ технологією, яка надасть можливості людській творчості», — сказав він. Він згадав функцію Dream Screen YouTube, яка дозволяє вводити текстовий запит і генерувати зображення або відео на основі Google Deep Mind.
Більш загалом, одним з головних пріоритетів YouTube залишається надання інструментів і платформи для творців, щоб розвивати свій бізнес, включаючи інвестиції в подкасти, які зараз приваблюють більше 1 мільярда щомісячних глядачів.
Мохан також підкреслив двосторонній дохід YouTube, з рекламною частиною бізнесу, поєднаною з портфоліо підписок, яке включає YouTube Music, Premium, YouTube TV та Sunday Ticket. Цей механізм SVOD послуг, який «приваблює нових творців», — сказав він. YouTube раніше цього року оголосив, що тепер має більше 125 мільйонів підписників на YouTube Music та Premium послуги, що на 25 мільйонів більше, ніж рік тому.
Якщо б YouTube був самостійним бізнесом, його вартість становила б від 475 до 550 мільярдів доларів, або близько 30% оцінки Alphabet, за словами аналітика MoffettNathanson Майкла Натансона, який нещодавно назвав YouTube «новим королем усіх медіа».
За підсумками 2024 року YouTube став другою за величиною медіакомпанією за доходами з 54,2 мільярда доларів, поступаючись лише Disney, згідно з оцінками Натансона. У 2025 році YouTube має всі шанси зайняти перше місце, випередивши Disney (не враховуючи доходи в тематичних парках та продуктовому сегменті Disney), «зробивши його не лише лідером у залученні, але й у доходах», — написав Натансон у березневій дослідницькій записці.
Цього року YouTube святкує своє 20-річчя. «З Днем народження, YouTube», — сказав Мохан на початку сесії. «Важко повірити, що це наше 20-річчя».
Brandcast YouTube в середу в Нью-Йоркському Лінкольн-центрі представив Леді Гагу, яка вразила всіх енергійним виступом; MrBeast (також відомий як Джиммі Дональдсон), найпопулярніший творець YouTube; блогера та подкастера Британі Броскі; Шона Еванса, ведучого «Гарячих одиниць»; та геймерського стрімера IShowSpeed.
Також на сцені був комісар НФЛ Роджер Гуделл, який розповів про угоду ліги щодо першої безкоштовної трансляції NFL на YouTube наступного сезону, в якій зіграють Лос-Анджелес Чарджерс проти Канзас-Сіті Чіфс у Сан-Паулу, Бразилія.
