Коли розпочинається FilMart 2025 у Гонконзі, провідний розважальний ринок Азії встановлює нові стандарти для регіональної та глобальної співпраці в індустрії, з розширеною міжнародною участю та ініціативами, спрямованими на вирішення змінюваного ландшафту створення та розподілу контенту.
Цьогорічна подія зібрала понад 750 експонентів з більш ніж 30 країн та регіонів, з 32 груповими павільйонами, очолюваними урядами 23 країн та регіонів, за словами Кандес Єунг, заступника директора відділу просування послуг Гонконгської ради з розвитку торгівлі. «Особливо варто відзначити розширену географічну різноманітність», — говорить Єунг виданню Variety. «Ми будемо раді вітати кілька нових закордонних павільйонів з ринків, таких як Австралія (Новий Південний Уельс), Камбоджа, Франція, Індія, Малайзія, Саудівська Аравія та В’єтнам, тоді як павільйони Японії, Філіппін, Таїланду та Тайваню будуть розширені.»
Регіон Асоціації держав Південно-Східної Азії продемонстрував особливо сильну представленість з понад 100 експонентами з семи країн, тоді як нові експоненти з ринків, таких як Чехія та Казахстан, ще більше підтверджують зростаючий глобальний вплив FilMart. Щодо відвідуваності, організатори очікують, що понад 7500 професіоналів індустрії з більш ніж 50 країн та регіонів зберуться в Гонконзі для цієї події.
FilMart 2025 представляє дві значні нові програми, які відображають еволюцію ринку. Перша — Producers Connect, організована Бюро культури, спорту та туризму, Агентством розвитку культурної та креативної індустрії, Гонконгською радою з розвитку кіно та HKTDC, і фінансована урядовим Фондом розвитку кіно. «Програма надає продюсерам цінну платформу для налагодження контактів, фінансування, навчання та кар’єрного зростання в кіноіндустрії», — пояснює Єунг. «Завдяки міжнародному досвіду продюсери можуть отримати цінні інсайти індустрії та налагодити зв’язки, що ведуть до можливостей спільного виробництва, угод про розподіл та глобальних співпраць.»
Друга ініціатива — пілотна програма AI Hub, спільно організована HKTDC та асоціаціями індустрії, створюючи платформу для гравців індустрії для дослідження та просування інтеграції штучного інтелекту в створення та виробництво контенту.
Азійський ринок розваг зазнав значних змін за минулий рік, країни АСЕАН активно використовують м’яку силу для міжнародного культурного обміну. «Кілька успішних співпраць на FilMart 2024 продемонстрували цю тенденцію, включаючи партнерство Hunan Mango TV з YEAI для спільного виробництва в’єтнамської версії відомих IP Mango TV, а також стратегічну співпрацю Linmon Pictures з тайською виробничою компанією Halo Production Co. для створення тайського ремейку популярного китайського серіалу ‘Nothing but Thirty’, — зазначає Єунг. Тим часом материкова частина Китаю зберігає сильну участь з більш ніж 10 регіональними павільйонами, причому павільйон Шанхаю цього року подвоївся в розмірі.
Додаючи міжнародний колорит до FilMart 2025, Європейська кіно-промоція буде працювати зі своїм щорічним хабом на ринку. EFP, мережа національних агентств з просування кіно з 37 країн Європи, об’єднує список провідних компаній з продажу.
Лідери індустрії з усієї Азії пропонують нюансовані погляди на виклики та можливості, з якими стикається азійський кіноринок. Джанхо Сео, виконавчий віце-президент контентного бізнесу студії «Паразит» CJ ENM, вважає, що сьогоднішній азійський ринок є потужним двигуном IP.
«Щоб контент країни досяг глобальної привабливості, важливо отримати сильну підтримку на місцевому та регіональному рівнях, перш за все», — говорить Сео виданню Variety. «Враховуючи, що значна кількість азійських [проектів], переважно від CJ ENM, отримує визнання на глобальному ринку на основі їхньої високої якості виробництва та привабливого розвитку наративу — ‘Queen of Tears’, ‘Lovely Runner’ та ‘Marry My Husband’ [є] міжнародними сенсаціями, тоді як ‘I Can See Your Voice’ адаптується в 30 регіонах — сьогоднішній азійський ринок стає культурним епіцентром, де всі ці явища починаються одночасно.»
Сео зазначає, що ринкові події надають безцінні можливості для особистих зустрічей, конференцій для обміну думками та виявлення тенденцій. Однак він визнає, що глобальні стрімінгові платформи, які стають все більш важливими для постачальників азійського контенту, часто не можуть реально відвідувати ці події.
Для Сео сила FilMart полягає в його «геокультурній перевазі», оскільки Гонконг є відмінним місцем для особистих зустрічей серед клієнтів з усього світу. «Подія створює та надає привітну атмосферу та доступність для кожного гравця», — говорить він, додаючи, що CJ ENM має офіс у Гонконзі, який займається різноманітними бізнесами, включаючи платний телевізійний канал tvN Asia, що робить Гонконг «дуже важливим і стратегічним регіоном для нас для продовження культурної дипломатії.»
Лорна Ті, продюсер фільмів та куратор з більш ніж 20-річним досвідом у медіа та розважальній індустрії, вказує на скорочення ринку незалежних фільмів і розглядає індустріальні події як місця, де ці фільми можуть знайти фінансування та розподіл. «Незалежні фільми мали досить здоровий ринок у минулому, але за останнє десятиліття можливість фільмів, створених поза системою, забезпечити розподіл та продажі, є жахливою», — говорить Ті. Вона пропонує, щоб FilMart міг «привести кілька заможних осіб та фондів на ринок, як це відбувається під час Art Basel», щоб збагачувати ринок і піднімати його на новий рівень.
«Кінцева мета — створити сценарій, де азійські фільми можуть досягати аудиторій по всьому регіону, надаючи їм можливість процвітати», — говорить Юлія Евіна Бхара, організатор ринку JAFF у Йог’якарта та продюсер переможця Гран-прі тижня критиків Канн «Tiger Stripes», зазначаючи, що розподіл залишається ключовим викликом у всьому регіоні, підкреслюючи важливу роль, яку відіграють платформи, такі як FilMart, у сприянні важливому діалогу в індустрії.
Джеремі Чуа, генеральний директор Сінгапурського міжнародного кінофестивалю та продюсер переможця Золотої камери Канн «Inside the Yellow Cocoon Shell», зазначає, що «дистриб’ютори сьогодні більш консервативні, покладаючись на лауреатів нагород, великих режисерів або впізнаваний кастинг, щоб залучити аудиторію». Хоча нова ініціатива Producers Connect вже вирішує деякі проблеми з налагодженням контактів, Чуа пропонує, щоб FilMart міг ще більше покращити можливості для нових кінематографістів з «азійською версією сніданків мережі продюсерів Marché du Films», щоб створити ще більше неформальних можливостей для налагодження контактів — «Уявіть це з візком з дім-сумами», — додає він.
Ліза Діно, яка очолює філіппінську компанію Fire and Ice Media and Prods., визначає кілька викликів, включаючи зміну ландшафтів розподілу та жанрову упередженість на користь жахів, екшену та кримінальних трилерів. «Хоча стрімінгові платформи надають пріоритет жанровим фільмам, вони також розширюють свої регіональні стратегії контенту», — зазначає Діно, вказуючи на платформи, такі як Netflix, Prime Video та Disney+, які інвестують в азійські оригінали як нові можливості для різноманітних типів контенту. Вона рекомендує, щоб FilMart представив спеціалізовані покази для вибраних фільмів з нових режисерів, щоб надати їхнім фільмам кращу видимість у покупців.
Значною тенденцією на FilMart 2025 є зростання контенту анімації після феноменального успіху китайського фільму «Ne Zha 2», який заробив понад 2 мільярди доларів у всьому світі. EntertainmentPulse проведе спеціальний семінар, що об’єднує аніматорів з усієї Азії, тоді як окрема панель досліджуватиме застосування штучного інтелекту в аудіовізуальній індустрії. Щоб продовжити бум анімації, Гонконгський форум фінансування фільмів Азії (HAF) цього року представив новий розділ анімації, з шістьма обраними проектами анімаційних фільмів з усього світу, які беруть участь у відкритих сесіях пітчингу під час FilMart.
Розвиток IP також підтримується через Онлайн-каталог IP, що містить понад 1000 IP від експонентів. «Платформа допомагає підтримувати значущу комунікацію за межами фізичної події, розширюючи можливості просування та бізнес-матчінгу з чотириденної виставки на два місяці», — пояснює Єунг. Значення розвитку IP буде досліджено на Producers Connect через спеціальну бесіду біля вогнища, що обговорює стратегії розширення.
Хоча особисте налагодження контактів твердо повернулося як основа FilMart, цифрові компоненти продовжують покращувати бізнес-досвід. «Фізична подія є важливою для значущих особистих взаємодій, спонтанних бізнес-обговорень та налагодження відносин між творцями контенту, покупцями та дистриб’юторами з різних регіонів», — говорить Єунг. «Водночас ми продовжуємо покращувати наші онлайн-пропозиції, щоб створити більш ефективний ринок.»
Дивлячись у майбутнє, тема FilMart на 2025 рік — «Сміливість змінюватися, сміливість досягати успіху» — вказує на азійський ринок розваг, що еволюціонує. «Азійський ландшафт розваг трансформується через збільшення різноманітності в створенні контенту, розширені канали розподілу та покращені міжкордонні партнерства», — підсумовує Єунг. «Ми спостерігаємо інтеграцію передових технологій поряд з новими виробництвами, що створює умови для подальшого зростання та інновацій.»
