Стрімінговий сервіс Amazon Prime Video India став рекордним у 2023 році з 22 серіалами та трьома художніми фільмами, що є найбільшою кількістю з моменту запуску в 2016 році, і високим рівнем залучення споживачів.
Індія продовжує очолювати хіт-паради, коли мова заходить про взаємодію членів Prime з Prime Video, повідомляє служба Variety . Жодна інша територія Prime не має вищого відсотка членів Prime, які дивляться Prime Video щомісяця, ніж Індія та індійський контент, який увійшов до топ-10 Prime Video у всьому світі протягом 47 з останніх 52 тижнів, забезпечуючи 15% від загальної кількості топ-10.
Раніше цього року Сушант Шрірам, регіональний директор Prime Video India, підтвердив намір стримера подвоїти інвестиції в цю територію. Це проявилося в кількості замовлень, які є різними жанрами та мовами, а також в інфраструктурі.
«Можливість, окрім вмісту, того, як ми стимулюємо доступність і доступність, це те, на що насправді ми витратили багато роботи, особливо протягом останніх 18-24 місяців. І ви побачите, що наступного року станеться ще більше», — сказав Шрірам Variety .
Що стосується доступу, Шрірам каже: «Повсюдність покриття наших пристроїв стає першорядною. Без цього ми справді не зможемо донести до людей шоу, які хочуть дивитися». Сервіс тепер доступний на смарт-телевізорах, мобільних пристроях, потокових медіаплеєрах, включаючи Fire TV, Fire TV stick, планшетах Fire, Apple TV і кількох ігрових пристроях. «Сьогодні ми фактично маємо неймовірно високий рівень проникнення Prime Video на загальну кількість підключених пристроїв у країні», — сказав Шрірам.
Варіанти оплати були розширені, включаючи дебет, кредит, індійську систему миттєвих платежів UPI (Unified Payments Interface), інтернет-банкінг і гаманець Amazon Pay. Prime Video також доступний для споживачів через тарифні плани передплати Airtel і Vodafone від провайдерів зв’язку. На ринку, де понад 60% аудиторії дивляться контент на мобільних пристроях, Sreeram також задоволений успіхом мобільної версії служби Prime Video.
Prime Video також збільшує свою аудиторію за допомогою каналів служби a la carte, які були запущені в 2021 році з восьми мереж і тепер зросли до 23, а BBC Player і BBC Kids і Anime Times стали нещодавніми доповненнями. «Ми будемо піонерами нових способів створення продуктів і пропозицій, шукаючи нових партнерів, яких ми залучатимемо», — сказав Срірам. «Важливо не просто побудувати великий світ із великою кількістю партнерів, так само важливо, щоб ми продовжували думати про те, які осередки розваг не повністю охоплюють наше власне чи ліцензоване програмування. є партнери, які, на нашу думку, можуть прийти і додати до цього. Це дуже важливий визначальний фактор у тому, як ми думаємо про канали».
Ще однією недавньою історією успіху Prime Video India стала послуга TVOD, за допомогою якої клієнти з усієї країни мають доступ до фільмів з Індії та всього світу напрокат. Каталог із 6000 одиниць отримує транзакції оренди з 95% поштових індексів Індії, з яких приблизно 75% орендуються принаймні раз на місяць.
Згідно з даними Media Partners Asia, ринок потокового передавання в Індії має річний дохід у розмірі 1,7 мільярда доларів США, причому Disney+ Hotstar є поточним лідером ринку з часткою 23%. Prime Video та JioCinema йдуть поруч із 21% кожен, за ними йдуть Netflix з 18% і SonyLIV з 6%. Консолідація вже на шляху до злиття Sony-Zee і, як повідомляється, Disney+ Hotstar і Jio.
«Зазвичай я не схильний передбачати майбутнє, тому що майбутнє дивним чином дуже скоро стає справжнім. Але якби я був букмекером, я б сказав, що той, хто буде стояти дуже добре, у кінці стане клієнтом», – сказав Срірам. «Це базується не на якомусь оптимістичному баченні майбутнього, а насправді лише на основі того, через що пройшла галузь і категорія за останні п’ять років».
Сервіс Prime Video вже давно має стратегію заглиблення в Індію, за межі метро та міст, і це також буде ключовим для просування вперед, сказав Шрірам. «Діапазон і різноманіття варіантів, можливостей і бізнес-моделей, які фактично досліджуються шляхом глибокого заглиблення, і послуг, які дійсно прагнуть проникнути вглиб, є золота жила на дні цього, де потрібна відданість, визнання лише Справа в тому, що в країні неймовірна неоднорідність», — сказав Срірам.
«Індійське оповідання зараз переживає момент, і я бачу, що це продовжується. Ми абсолютно віддані тому, щоб переконатися, що ми продовжимо йти глибоко», – додав Срірам. «Це як ми кажемо в Amazon, «це завжди перший день». Ми тільки починаємо. Незалежно від того, що може статися, ми не зациклюємося на конкуренції. З усього [..] клієнт і надалі буде розбещений вибором».
