HBO Max перевершує внутрішні прогнози — понад 140 млн підписників у I кварталі; WBD тепер очікує 150 млн до кінця року
HBO Max, яка зробила багато поворотів після відкладеного запуску у 2020 році, відновила частину імпульсу і, як очікується, досягне 150 мільйонів підписників до кінця 2026 року.
Керівники Warner Bros. Discovery оголосили такий прогноз під час публікації квартальної звітності. Компанія повідомила, що глобальні запуски в ключових регіонах, таких як Велика Британія, дозволили HBO Max перевищити внутрішні прогнози й завершити період з січня по березень із понад 140 мільйонами підписників.
За останній рік‑два кількість підписників стала більш конфіденційною інформацією у Netflix та великих медіакомпаній, оскільки пріоритетними стали прибуток та інші показники в дозріваючому стрімінговому бізнесі. Після складнощів із запуском HBO Max, який стартував пізніше за конкурентів під час пандемії й пережив зміни власності, ребрендинг і стратегічні перегляди, WBD прагнула показати прогрес.
Запуск у Великій Британії, Німеччині, Італії та Ірландії — ринках, які раніше були недоступні через старі угоди дистрибуції зі Sky —, за словами Заслава, «суттєво перевищив наші прогнози» в I кварталі. Він додав, що стрімінг має «сильну й прискорювальну динаміку».
«Ми бачимо здорове прискорення та зростання доходів, пов’язаних із підписниками, яке, як очікується, набере реального темпу у II кварталі та протягом решти року», — додав Заслав.
На думку Заслава, сервіс також виграє від «ще більшої підтримки від Paramount», маючи на увазі заплановане поглинання приблизно за 110 мільярдів доларів компанією Девіда Еллісона. Paramount очікує завершити транзакцію до вересня. Хоча Paramount+ і HBO Max будуть якимось чином поєднані, Еллісон і його команда поки не розкрили деталі щодо ціноутворення чи інтеграції сервісів.
Якщо HBO Max дійсно досягне позначки у 150 мільйонів, сервіс усе ще значно відставатиме від Netflix, яка цього року повідомила про понад 325 мільйонів підписників наприкінці 2025 року. Disney пішла шляхом Netflix і більше не звітує щоквартально про кількість підписників. За останніми даними, Disney знаходиться в тій же категорії, що й WBD — ці дві компанії значно випереджають Peacock і Paramount+, приєднуючись до Amazon Prime Video у першій п’ятірці стрімінгових сервісів.
Глава напряму стрімінгу та ігор JB Perrette повідомив, що хвиля контенту на чолі з планованим десятирічним циклом сезонів Harry Potter, який має стартувати у 2027 році, стане «суттєвим поштовхом» для HBO Max. Він також підсумував роботу команди під керівництвом Заслава за останні чотири роки після злиття WarnerMedia і Discovery: показники залучення та відтоку підписників у останні місяці були найкращими за увесь цей період, і сервіс додав понад 50 мільйонів підписників, тоді як збитки близько 2 мільярдів доларів змінилися прибутком понад 1 мільярд.
Perrette зазначив, що запуск у нових регіонах означає, що HBO Max «ще в дуже ранній фазі цієї траєкторії зростання». За його словами, сервіс «у зовсім іншій ситуації» порівняно з конкурентами, які працюють у цій сфері 15–20 років. «Ми лише на початку шляху», — додав він.
