Такі рекламні гіганти, як Interpublic Group, десятиліттями процвітали, збираючи найкращі рекламні агентства та об’єднуючи їх у величезні конгломерати маркетингових послуг. Зараз Interpublic розвантажує два своїх найвідоміших агентських активи, оскільки сектор більше зосереджується на технологіях, а не на традиційних творчих послугах.
Interpublic Group продала Deutsch New York, уривчасту креативну фірму, створену підприємцем і медіа-персоною Донні Дойчем, і Hill Holliday, одне з найбільших рекламних агентств Бостона, новозеландській фірмі маркетингових послуг Attivo Group, повідомляє Interpublic у середу.
«Як було зазначено під час телефонних розмов про прибутки, IPG регулярно переглядає свій портфель, щоб знайти можливості спростити його структуру та краще орієнтувати компанію на сфери зростання», — сказав представник Interpublic Group. «У той час як DNY та Hill Holliday продовжують забезпечувати цінність і креативність для брендів, їхні сфери компетенції дублюють існуючі активи в холдинговій компанії».
Умови продажу відразу дізнатися не вдалося. Attivo Group не відразу відповіла на запит про коментар. Очікується, що кожне агентство підтримуватиме афілійовані відносини з Interpublic. Лос-анджелеський офіс Deutsch залишиться частиною компанії.
Такі рекламні агенції, як Deutsch, яка здобула популярність завдяки своїй роботі, допомогли Snapple зробити собі ім’я в індустрії напоїв, і Hill Holliday, яка працювала для Bank of America та John Hancock Financial Services, були піддані буквальному випробуванню. Останнім часом споживачі звертаються до цифрових і соціальних мереж. Один із найбільших у світі рекламних конгломератів, WPP, об’єднав деякі зі своїх найбільших агентств — такі відомі агентства, як J. Walter Thompson і Young & Rubicam — із компаніями, які більш глибоко спеціалізуються на цифровій рекламі чи прямому маркетингу, що свідчить про необхідність підтримуйте традиційну творчу роботу за допомогою досвіду в тому, як охопити конкретні ніші аудиторії за допомогою даних і відстеження споживачів.
Під керівництвом генерального директора Філіпа Краковського (на фото вище) Interpublic виявила зацікавленість у зміцненні свого технологічного потенціалу. У 2020 році компанія представила новий підрозділ, присвячений так званій «адресній» рекламі, останньому в останній серії пропозицій, які допомагають рекламодавцям переслідувати споживачів більш ефективним способом, використовуючи більш вузькі визначення того, ким вони є і що вони купують. У 2018 році компанія погодилася придбати основну частину Acxiom Corp. за 2,3 мільярда доларів, що дало їй доступ до нового досвіду використання анонімних даних споживачів і адаптації реклами для аудиторії на основі цієї інформації.
«Attivo є надійним партнером, з яким ми успішно керували афілійованими відносинами протягом багатьох років в інших регіонах світу», — сказав Краковскі. «З 2020 року Deutsch LA та D.NY працюють як окремі бренди та підприємства, тому цей конкретний крок, що стосується D.NY, є природним прогресом у цьому процесі». Attivo придбав у Interpublic австралійський 303 MullenLowe та інвестував у IPG Mediahub Australia у 2021 році.
«Ми неймовірно раді, що Хілл Холлідей і DNY приєдналися до родини Attivo. Обидва є агентствами світового класу з дивовижним родоводом, які зробили надзвичайно позитивний вплив на комунікаційний ландшафт у США», – сказав у своїй заяві генеральний директор Attivo Group Кем Мерчісон. «Обидві агенції мають багато знакових брендів із стосунками, що тривають десятиліттями, що свідчить про їхню особливу увагу до успіху клієнтів».
Кріс Волрапп, генеральний директор Hill Holliday, і Вел ДіФебо, який очолює Deutsch New York, залишаться у своїх відповідних агентствах під час переходу.
