ITV скорочує бюджет на £30 млн через проблеми з рекламою
ITV оголосила про скорочення бюджету на £30 млн ($40 млн) у зв’язку зі слабким ринком реклами в четвертому кварталі 2026 року, повідомляється у фінансовому оновленні за третій квартал. Очікується, що загальні доходи від реклами знизяться на 5-10% у Q4 та на 2-3% упродовж всього року 2026.
Ці скорочення витрат стосуються відділу мережі, яка незабаром буде продана компанії Sky. ITV планує заощадити £25 млн за рахунок оптимізації контенту та ще £5 млн завдяки «вільним не контентним» витратам. З урахуванням цих змін загальний контентний бюджет на 2026 рік становитиме близько £1,2 млрд.
Голова ITV Керолін Макколл (Carolyn McCall) пояснила ситуацію на рекламному ринку «постійною ширшою макроекономічною невизначеністю, зростанням цифрової реклами на глобальних стрімінгових платформах і впливом нових правил щодо менш здорової їжі, які набрали чинності 1 жовтня 2025 року».
Аналітики нагадують, що минулого року ITV також заявляла про плани заощадити через погіршення економіки у Великій Британії.
Прогрес угоди ITV зі Sky та фінансові результати
Незважаючи на виклики ринку, Comcast, власник Sky, продовжує придбання ITV за £1,6 млрд. Однак англійський міністр культури офіційно доручив двом регуляторам з’ясувати законність угоди. Мережа Love Island, що належить ITV, налаштована оптимістично щодо позитивного завершення перевірки.
Це очікуваний та важливий етап у процесі регуляторного розгляду, і ми раді, що він відбувається швидко, — заявила Макколл. — Ми продовжуємо очікувати завершення угоди у другій половині 2027 року.
У звіті за три квартали 2026 року ITV повідомила про стабільний загальний дохід у розмірі £2,7 млрд, що практично не відрізняється від показника за аналогічний період 2025 року. Доходи від медіа та розваг склали близько £1,4 млрд, де зростання цифрового сегмента частково компенсувало падіння рекламних доходів.
ITV Studios, який не входить до продажу Sky, також демонструє стабільні прибутки з доходом близько £1,3 млрд. Найбільші надходження, маржа і прибуток зосереджені у четвертому кварталі завдяки таким проєктам, як італійський серіал SuburraMaxima для Netflix, американська Love Island US: Beyond the Villa для Peacock, сьомий сезон Line of Duty для BBC та численним вигідним ліцензійним угодам глобального партнерського підрозділу.
Макколл наголосила, що продаж мережі ITV Sky створить умови для того, щоб ITV Studios стала привабливим глобальним контентним бізнесом.
Як і раніше прогнозується, EBITA-маржа ITV Studios буде на нижній межі діапазону 13–15%, через структуру доходів у році.
Розвиток цифрових сервісів і плани на майбутнє
Кількість переглядів на стрімінговій платформі ITVX збільшилась на 29%, до понад 2 мільярдів хвилин. Незважаючи на складний ринок реклама, ITV залишається націленою на стабільне зростання доходів від своїх студій та прибутковий розвиток цифрового сегменту через весь 2026 рік.
Перспективи реклами залишаються стриманими, але ми зосереджені на власних заходах самодопомоги та мінімізації втрат, продовжуючи реалізовувати стратегічні пріоритети для покращення результатів обох бізнесів,— прокоментувала Макколл.
