Успіх Warner Bros. Discovery у четвертому кварталі значною мірою залежить від високих результатів у Food Network, оскільки кабельний канал привертає найбільшу кількість очних яблук — і рекламних доларів — коли настають свята. Але в 2023 році мережа мала додаткові завдання для компанії, зокрема залучати глядачів до Макса та підштовхувати їх до кінотеатрів, щоб переглянути титри, зокрема «Вонку» під керівництвом Warner Bros. Тімоті Шаламе.
Керівник Food Network Бетсі Аяла зібрала «величезну» кількість глядачів у 34 мільйони глядачів протягом 52,5 годин святкових програм. Керівник Food Network Бетсі Аяла розповіла в інтерв’ю подкасту «Strictly Business» Variety , що вона пишається результатами, які були зумовлені сезонними фаворитами, зокрема «Чемпіонатом із святкової випічки». ”, “Святкові війни” та “Победи Боббі Флея: Святковий удар”, а також новий конкурсний серіал “Ельф на полиці: Солодкі розборки”.
Головний маркетинговий директор US Networks Карен Бронзо розрекламувала ширші наслідки успіху Food Network у WBD. «Свято справді підкреслює це для мене — минулий рік був роком, коли ми справді згуртувалися як ціла компанія», — сказала Бронзо під час зустрічі з нею та Аялою з діловим сценаристом Variety TV Дженніфер Маас у епізоді «Strictly Business» у середу. «Ми завжди говоримо про потужність портфоліо та силу всього WBD, який працює разом, щоб просувати наші пріоритети як компанії, і я думаю, що минулого року ми побачили, що все це об’єдналося».
У четвертому кварталі Бронзо каже, що «вся компанія, усі інші мережі дійсно підтримали Food Network, щоб допомогти досягти успіху, який описала Бетсі». «Незалежно від того, чи це було за допомогою іншого інтегрованого контенту чи додаткової рекламної потужності завдяки запуску рекламних роликів у мережах, ми робили багато речей, щоб справді просто спробувати привернути увагу Food Network протягом цього часу, що дуже, дуже добре окупилося для нас . Але на додаток до цього ми також змогли використовувати наші платформи для підтримки кінотеатрів і релізів Max, які відбувалися протягом року».
Food Network розпочала новий рік із повернення «Найгірших кухарів Америки» та стабільних рейтингів 7 січня, а наступного разу побачить хіт-серіал Гая Фієрі «Турнір чемпіонів», який дебютує у своєму 5-му сезоні 18 лютого. нагрівається за лаштунками, упродовж першого кварталу планується зйомка таких шоу, як «Побий Боббі Флея», «Побій Боббі Флея: Святкові розборки», «Потрійна загроза Боббі», «Бійка з барбекю», «Нарізаний», «Чудова їжа» Перегони вантажівок», «Зал у супермаркеті», «Літній чемпіонат з випічки», «Чемпіонат із випічки на свята», «Outchef'd», «Жінка-піонер» і «Смачна міс Браун».
(На фото: Бетсі Аяла, Карен Бронзо)
Перехресне просування під час свят 2023 року встановило високу планку для продовження цього маркетингу для студій і Макса через Food Network протягом 2024 року після яскравих сезонних зв’язків із фільмами WBD «Вонка» та «Аквамен і загублене королівство». серед інших назв. І Food Network готова й надалі брати на себе цю додаткову відповідальність.
«Їжі пощастило в тому сенсі, що ми є донором», — сказала Аяла. «Ми ідеально підходить для такої інтеграції, незалежно від того, чи це «Wonka» чи «Holiday Baking Championship», чи ми навіть рекламували «Elf», марафон, який проходив на TBS. Ми можемо зробити це так легко. І це також дає нам можливість бути креативними, це дає нам щось відставати в наших викликах тощо».
«Strictly Business» — це щотижневий подкаст Variety, який містить розмови з лідерами галузі про медіа та розваги. (Будь ласка, натисніть тут, щоб підписатися на нашу безкоштовну розсилку.) Нові епізоди виходять щосереди, і їх можна завантажити в Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud тощо.
