Японія пізно вступила в еру потокового відео, і багато глядачів все ще віддають перевагу колекціонування фізичних носіїв. Але зараз японський потоковий сектор, здається, досяг зрілості.
Новий звіт аналітичної компанії AMPD, яка є частиною консалтингової та дослідницької фірми Media Partners Asia, показує, що японська категорія преміальних VOD збільшилася з 50,6 мільйонів підписок у 2022 році до 52,6 мільйонів у 2023 році. (Деякі домогосподарства можуть мати кілька підписок). склав 4,5 мільярда доларів доходу від підписки порівняно з 4,1 мільярда доларів.
Цікаво, що кількість хвилин перегляду на преміальних сервісах потокового передавання впала зі 110 мільярдів хвилин у 2022 році до 102 мільярдів у 2023 році. AMPD каже, що у звіті Japan Online Video Consumer Insights & Analytics використовується пасивна панель на основі дозволів, яка вимірює цифрову активність понад 19 000 учасників у партнерство з Intage Group.
Звіт показує, що японська екосистема VOD є великою та конкурентоспроможною. У 2023 році місцева платформа AVOD під керівництвом місцевого мовника мала понад 20,2 мільйона середніх користувачів щомісяця (MUA), і на неї припадало 38% глядачів преміального VOD.
Amazon Prime Video очолив категорію SVOD з 19,7 мільйонами MAU, за нею йдуть U-Next (8,2 мільйона) і Netflix (7,5 мільйона).
Тверь і Netflix лідирували в залученні, в середньому 8,8 і 7,3 години на користувача щокварталу відповідно.
AMPD каже, що п’ять платформ – Amazon Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ і Hulu Japan – сформували японську економіку SVOD у 2023 році. П’ятірка лідерів заробила загальний дохід від підписок у розмірі 3,3 мільярда доларів із 38,0 мільйонами передплатників на кінець року. Prime Video та Netflix очолили монетизацію у 2023 році з 23% та 21% від загального доходу від підписок відповідно. Тим часом U-Next був гравцем, який найшвидше зростав у SVOD у 2023 році з 30% чистої частки нових підписників.
Дослідники показали, що на Prime Video припадає 24% глядачів лише SVOD, випереджаючи Netflix з 21%, U-Next з 14% і Abema TV з 13%. Вони значно випереджають Disney+ з 3% і Hulu Japan, що належить NipponTV, з 2%.
U-Next стала провідним місцевим гравцем SVOD з високим середнім доходом на користувача (ARPU), отримавши вигоду від придбання Paravi та надійної пропозиції аніме, місцевого телебачення та спорту.
«У 2023 році японські аніме, бойові драми та естрадний контент склали 65% глядачів у преміум-категорії VOD і сприяли понад 50% залучення клієнтів у категорії SVOD. Ліцензійні місцеві драми є важливими факторами залучення Твері, U-Next і Hulu Japan, де телевізійні хіти отримують друге життя, а оригінальні драми та естрада явно вплинули на придбання Netflix («Love Village», «First Love») і Prime Video («The Bachelor»)», — сказав провідний аналітик AMPD Дхівя Т. .
«Крім того, аніме залишається основою глядачів SVOD, оскільки всі основні сервіси SVOD пропонують великі, неексклюзивні та поточні бібліотеки аніме. Ексклюзивні аніме, такі як «One Piece Film: Red» (Amazon), продемонстрували помітний вплив на залучення клієнтів».
