За новими даними, стримінгові платформи, що працюють в Австралії, вже інвестують у місцевий контент більше, ніж традиційні мовники; галузь стримінгу вважає, що ці дані підривають нещодавно ухвалений закон про квоти на контент для сервісів за підпискою.
За звітом Австралійського управління зв’язку та медіа (ACMA), провідні стримінгові платформи разом інвестували майже AUD 1,1 млрд (719 млн дол. США) у австралійські та пов’язані з Австралією програми у фінансовому році 2024–25, що є найвищим рівнем витрат на контент з моменту початку добровільної звітності в 2020 році.
Ці цифри з’явилися на тлі законодавства, ухваленого в Сенаті минулого тижня, яке вводить обов’язкові вимоги щодо австралійського контенту для сервісів підписки на відео за запитом.
Пол Мюллер, голова коаліції Streaming for Australia, заявив, що ці дані свідчать про непотрібність нового законодавства.
«На відміну від вводячих в оману тверджень, що SVOD‑сервіси знижують інвестиції в австралійську індустрію екранів, дані ACMA чітко показують, що SVOD‑сервіси в Австралії вже інвестують у більших обсягах, ніж австралійські мовники, — сказав Мюллер. — Це ще раз демонструє, що закон, ухвалений минулого тижня, намагається вирішити проблему, яка просто не існує.»
За даними ACMA, Prime Video, Disney+, Netflix, Paramount+ і Stan спрямували AUD 414 млн (271 млн дол. США) на австралійський контент та AUD 687,8 млн (450 млн дол. США) на програми, пов’язані з Австралією. Інвестиції у нові замовлення та спільні замовлення становили AUD 316,6 млн (207 млн дол. США), що на 40% більше порівняно з минулорічними AUD 225,2 млн (147 млн дол. США).
Серед нещодавніх австралійських проєктів міжнародних стримінгів — Prime Video «The Narrow Road to the Deep North» та Netflix «The Survivors».
Стримінгові платформи тепер витрачають на австралійські драматичні проєкти більше, ніж усі сервіси з підпискою й комерційні мовники разом узяті, попри те, що вони забезпечують лише 23% загального часу перегляду телебачення. Зростання витрат стримінгів на австралійський контент майже дорівнює AUD 72,8 млн (47,6 млн дол. США) — сумі, яку всі комерційні мовники разом витратили минулого року на австралійські драми, дитячі програми, документальні фільми та інший місцевий контент.
За шість послідовних років добровільної звітності стримінгові сервіси загалом інвестували майже AUD 4 млрд (2,6 млрд дол. США) у австралійське виробництво, підтримуючи місцеві робочі місця, інфраструктуру та міжнародну експозицію для австралійських творчих талантів.
Мюллер зауважив, що хоча звіт ACMA показує зменшення загальної кількості замовлених програм у порівнянні з попереднім роком, збільшення витрат відображає стратегічний рух у бік масштабніших виробництв. «SVOD‑сервіси працюють у високо конкурентному середовищі й зосереджені на тому, чого хоче їхня аудиторія: більших, сміливіших і амбітніших австралійських історіях,» — сказав він.
Коаліція стримінгів інвестувала AUD 97 млн (63,5 млн дол. США) у придбаний австралійський контент для глобального ліцензування в звітному періоді. Однак Мюллер попередив, що нові обов’язкові інвестиційні вимоги створюють стримуючий ефект щодо подальшої ліцензійної діяльності, оскільки придбаний контент не може враховуватися для виконання регуляторних вимог.
За даними ACMA, австралійська аудиторія мала доступ до рекордних 3 919 назв австралійського контенту на п’яти основних стримінгових сервісах у фінансовому році.
