Лідери галузі обговорюють стан потокового передавання у 2024 році, як адаптуватися до «сучасного споживача»

Коли Джо Кеді, виконавчий віце-президент із передової реклами та партнерства в NBCUniversal, попросили підсумувати свої думки щодо потокового передавання в 2024 році лише одним словом, використавши «демократизацію».

«Застосування даних для націлювання та вимірювання разом із автоматизацією дозволяє нам зробити наш преміум-контент доступним для набагато більшої кількості маркетологів, ніж ми могли б працювати за інших обставин», — сказав він. «З наближенням до 2024 року і далі це стане набагато більшою можливістю розширити коло маркетологів, які зможуть брати участь у преміум-телебаченнях».

До Кеді приєдналися Ребекка Паніко, віце-президент і глобальний медіа-аналітик Hilton, і Джед Дедерік, головний спеціаліст із роботи з клієнтами The Trade Desk, на панелі, модератором якої був Ендрю Валленштейн, президент і головний медіа-аналітик Variety Intelligence Platform, у рамках 10 січня в Лас-Вегасі відбувся саміт розваг Variety CES.

Метою дискусії було обговорити стан потокового передавання в 2024 році, обговорити, як розвивається цифрова реклама, як рекламодавці купують і продають їхню рекламу та як експерти використовують ці нові підходи, щоб максимізувати дохід від реклами, що поширюється на їхніх платформах.

З огляду на те, що тепер все більше споживачів дивляться телебачення лише через потокові додатки, учасники дискусії висловили важливість для рекламодавців застосування багатоканального підходу, що керується даними, у купівлі телевізійних програм і в усіх медіа-планах, особливо враховуючи досягнення в ідентичності, роздрібних даних і вимірюванні. , який з’явився на тлі запланованого припинення використання файлів cookie, погрожують переписати правила цифрової реклами у 2024 році.

Говорячи про важливість адаптації в медіа-ландшафті, який швидко змінюється, Паніко сказав, що планування та підготовка є такими ж важливими, як і поворот: «Останні пару років були серією сплячки, лише планування та підготовка та роздуми про те, як технології буде розвиватися».

Вона уточнила, висловивши, наскільки важливо для брендів адаптуватися до штучного інтелекту та «прийняти» його: «Я думаю, що в рамках цієї підготовки у 2024 році ми побачимо, що ШІ стане набагато кориснішим і матиме корисність для брендів, і я думаю, що все те планування, яке ми робили протягом останніх кількох років, втілиться в життя, і ми побачимо плоди цієї праці».

Розширюючи думку про те, як заплановане знецінення файлів cookie ускладнить збирання даних у майбутньому, Паніко зазначив, що бренди вже давно «досить довго справлялися із втратою сигналу через знецінення файлів cookie».

«Ми думали над тим, як нам працювати з такими партнерами, як The Trade Desk і NBCU, щоб зрозуміти нашу власну ідентичність, а потім мати можливість використовувати та підтримувати це з партнерами у відкритому Інтернеті та нашими партнерами-видавцями», – сказала вона. сказав. «Я думаю, що [файли cookie] — те, що я дуже радий сказати, що нарешті зникло, і тепер ми можемо рухатися вперед набагато ефективнішим шляхом».

Панель завершилася обговоренням фрагментації аудиторії, яка виникає внаслідок розподілу аудиторії між різноманітними параметрами потокового передавання та альтернативами для споживання медіа. На завершення Дедерік сказав, що він підтримує фрагментацію, висловивши, наскільки важливо для брендів і платформ прийняти її.

«Фрагментація — наш друг», — сказав Дедерік. «Ми любимо демократичний, фрагментований, живий, відкритий Інтернет, але ми побачили, що коли наші партнери довіряють і керують своїми медіа більш цілісно, ​​вони бачать величезні переваги в своїй здатності скорочувати марнотратство, більше інвестувати в ефективні медіа та охоплення реклами та те, що вони знають, де розміщені їхні [реклами]».