На початку літа Голлівуд сподівався, що кілька обіцяючих блокбастерів зможуть підняти продаж квитків вище 4 мільярдів доларів лише вдруге з моменту пандемії. Але з наближенням закінчення сезону стало зрозуміло, що внутрішній бокс-офіс не досягне цієї високої позначки.
Загальні доходи з 1 травня по 24 серпня склали 3,53 мільярда доларів, згідно з даними Comscore. Сезон попкорну зазвичай є найприбутковішим періодом для кіноіндустрії, з доходами, які регулярно становлять близько 40% від річного бокс-офісу. Але внутрішні продажі квитків перевищили позначку в 4 мільярди лише один раз з моменту COVID-локдаунів, під час славних днів «Барбенгеймера» у 2023 році.
Фільм Disney «Ліло і Стіч» став найкасовішим фільмом літа з 421 мільйоном доларів у Північній Америці та 1,03 мільярда доларів у світі. Це єдиний реліз 2025 року від голлівудської студії, який перетнув позначку в 1 мільярд. Іншими яскравими моментами стали «Світ Юрського періоду: Відродження» з 844 мільйонами, «Як приручити дракона» з 626 мільйонами, «Супермен» з 604 мільйонами, «F1: Фільм» з 603 мільйонами, а також інді-хіт A24 «Матеріалісти» з 85 мільйонами та «Зброї» Зака Креггера з 199 мільйонами на сьогодні.
Але ці перемоги в бокс-офісі не були достатніми, щоб компенсувати низку невдалих фільмів, таких як «Громовики» (382 мільйони) та «Фантастична четвірка: Перші кроки» (471 мільйон), жоден з яких не досяг висот попередніх фільмів Marvel, а також «Еліо» від Pixar (150 мільйонів), «Місія: Непосильне завдання – Останнє покарання» (597 мільйонів) та «М3ГАН 2.0» (39 мільйонів). У випадку з останньою «Місією: Непосильне завдання» великий бюджет у 400 мільйонів доларів робить фільм великим фінансовим провалом, незважаючи на високі збори. Ускладнюючи ці розчарування, сезон не мав сенсації масштабу та розміру «Всередині вийшло 2» (1,69 мільярда), «Барбі» (1,44 мільярда) або «Топ Ган: Маверік» (1,49 мільярда).
«На папері 2025 рік мав один з найсильніших списків літніх фільмів за всю історію», – сказав старший аналітик Comscore Пол Дергарабедян. «Те, що не було враховано, це те, що екосистема літнього кіно дуже крихка; немає місця для помилок. Серпень цього року – це час, коли все справді сповільнилося. І без жодного хіта в липні, як минулорічний «Дедпул і Вулверін», імпульс постраждав у фінальному етапі сезону.»
Цьогорічні доходи все ж змогли перевершити минулорічні 3,52 мільярда доларів, завдяки «Всередині вийшло 2» та «Дедпулу і Вулверіну», а також показнику 2022 року в 3,41 мільярда доларів, підкріпленому «Топ Ган: Маверік». Але продажі квитків ще не повернулися до допандемічних висот, таких як 4,38 мільярда доларів 2019 року, згідно з даними Comscore.
«З лише одним фільмом, який досяг 1 мільярда доларів у світі, очевидно, що Голлівуд все ще потребує деяких коригувань у тому, як знову залучити аудиторію на глобальному рівні», – говорить Джефф Бок, аналітик бокс-офісу з Exhibitor Relations. «Почніть з вибуху, закінчіть вибухом – так літнє кіно повинно резонувати з глядачами. Цього літа цього не сталося, і результати говорять самі за себе.»
Загальні фінансові показники можуть зайняти деякий час, щоб відновитися протягом решти року. Це пов’язано з тим, що осінній кіноплан відсутній у надійних успіхах. Однак Голлівуд покладається на силу чисел з безліччю майбутніх релізів у вересні, таких як «Закляття: Останні обряди», «Даунтон-Еббі: Велике завершення», спортивний трилер «Він» та великий бюджетний фільм Пола Томаса Андерсона і Леонардо ДіКапріо «Одна битва за іншою». Потім у жовтні з’явиться науково-фантастичне продовження «Трон: Арес» та адаптація відеогри «Мортал Комбат II». Але, за винятком хіта-сенсації, бізнес не очікується, що знову почне процвітати до виходу «Злісно: Назавжди» та «Зоотопія 2» приблизно на День подяки.
«Серпень, вересень і жовтень – це найповільніші місяці року для кіномандрівників», – говорить Девід А. Гросс, який керує консалтинговою компанією Franchise Entertainment Research. «Бокс-офіс 2025 року має продовжувати зростати в порівнянні з 2024 роком, але це буде повільний темп.»
