Покупці телевізорів незабаром отримають ще один варіант при виборі смарт-ТВ.
Цифровий рекламний гігант The Trade Desk розробляє нову операційну систему, відому як Ventura, яка незабаром буде запущена і позиціонується як зміна гри для підключеного телевізійного простору.
Згідно з словами Матвія Хеніка, старшого віце-президента Ventura, мета ОС полягає в тому, щоб «принести об’єктивність як основний принцип і покращити, як гроші циркулюють» між видавцями контенту, рекламодавцями, виробниками та навіть роздрібними продавцями.
«Об’єктивність була важливою частиною The Trade Desk з моменту нашого заснування, тому ми маємо намір принести це в простір CTV», – сказав Хенік у останньому епізоді подкасту Variety «Strictly Business». «І ми вважаємо, що це принесе користь кожному учаснику на цьому шляху.»
Серед цих переваг: TTD пропонує виробникам телевізорів (так званим виробникам оригінального обладнання, або OEM) цікаву угоду, в якій OEM отримують більше контролю над рекламним інвентарем, а отже, отримують більшу частину доходу від Ventura, а не власники ОС забирають значну частку обох, як це зазвичай буває.
«Це означає, що кожен долар, який рекламодавець хоче витратити, потрапить безпосередньо до видавця і не буде обкладатися податками кількома сторонами, які, можливо, не вносять стільки цінності, скільки повинні», – пояснив Хенік.
Це амбітна мета, безумовно, але Ventura увійде в переповнений простір з високою конкуренцією та низькими маржами, не кажучи вже про незвідану територію для його материнської компанії. Але Хенік вірить, що, якщо TTD досягне своїх амбіцій, це буде ситуація «підйомна хвиля піднімає всі човни» для викликаного бізнесу CTV.
«Ми не робимо це як філантропічну ініціативу», – сказав він. «Ми робимо це, тому що віримо, що більша прозорість в екосистемі CTV принесе користь нашому основному бізнесу. І якщо це принесе користь нашому основному бізнесу, це дозволить нам зробити рекламодавців більш ефективними в їхніх кампаніях і, відверто кажучи, повернути більше грошей медіакомпаніям, які інвестують у цей чудовий контент.»
«Strictly Business» – це щотижневий подкаст Variety, що містить розмови з лідерами галузі про бізнес медіа та розваг. (Будь ласка, натисніть тут, щоб підписатися на нашу безкоштовну розсилку.) Нові епізоди виходять щотижня і можуть бути завантажені на Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud та інші.
