Це не HBO, це Max — але новий самостійний логотип стрімінгового сервісу Warner Bros. Discovery тепер дійсно виглядає як HBO на перший погляд. Сервіс Max тихо запустив новий вигляд, відмовившись від свого блискучого синього інтерфейсу на користь нової монохромної кольорової палітри, яка, чи то навмисно, чи ні, викликає асоціації з давнім брендингом HBO.
Ребрендинг, який був оновлений на сервісі та його соціальних мережах в неділю вранці, тепер узгоджує Max з тією ж палітрою, що й логотип HBO, що може допомогти споживачам асоціювати два бренди один з одним. (Обидва бренди Warner мають одного і того ж генерального директора Кейсі Блойса.) Новий вигляд також нагадує монохромний брендинг Apple TV+, ще одного стрімера, який в основному асоціюється з програмами для дорослих. Палітра продовжить впроваджуватися в маркетингові матеріали протягом наступних кількох місяців.
Представник Warner Bros. Discovery не відповів на запит про коментар.
Перехід до чорнобілого брендингу не є першим естетичним втручанням Max. Коли Warner Bros. вперше запустила стрімера в 2020 році, його представили на ринку під назвою «HBO Max», з глибокою фіолетовою палітрою. Але після того, як кінокомпанію та телевізійну студію відокремили від AT&T для злиття з Discovery, Inc. у 2022 році, новостворена Warner Bros. Discovery оголосила про плани змінити брендинг.
Сервіс перезапустився як Max у 2023 році, інтегрувавши свою бібліотеку з Discovery+ і замінивши фіолетові відтінки на сині. Зокрема, крапкове «a» посередині логотипу Max викликало асоціації з іншим крапковим голосним логотипом: «O» в HBO.
Тоді генеральний директор Warner Девід Заслав пов’язав рішення перейменувати сервіс з бажанням сигналізувати про ширшу програмну пропозицію та вказати споживачам, що Max пропонує більше, ніж преміум, в основному дорослі телевізійні програми, вироблені HBO. «Кожен член домогосподарства [може] дивитися що завгодно в будь-який час», — сказав Заслав під час презентації, що оголошувала нову назву.
Компанія також пояснила рішення перейти від фіолетового брендингу до синього, з тодішнім глобальним CMO Патріціо Спаньолетто сказавши AdWeek, що цей варіант був «найбільш улюбленим кольором, універсально». (Спаньолетто залишив Warner Bros. Discovery у 2024 році.) Warner Bros. Discovery розглядала кілька інших кольорів — включаючи можливість залишитися з фіолетовим. З перезапуском Max сервіс став одним з кількох стрімінгових сервісів з синім брендингом, потрапивши десь між темнішими відтінками Disney+ і яскравими спалахами Paramount+ та Amazon Prime Video.
«Є різні типи синього, і якщо ви поставите нас у порівняння з Disney або Paramount або Prime, вони виглядають по-різному», — сказав Спаньолетто тоді. «З нашим синім і дизайном логотипу, що ми намагалися досягти, це поєднання преміуму, але доступного».
Спаньолетто також визнав, що «споживачі скажуть нам, чи ми все зробили правильно, і ми вважаємо, що так. Але в світі синього є достатньо місця, щоб все ще відрізнятися». Тепер, через майже два роки, споживачі або деякі інші сторони переконали Max, що, можливо, він не «зробив все правильно».
