Warner Bros. Discovery визначила дату, коли стрімінг-сервіс Max повернеться до назви HBO Max: рано в середу вранці, за словами інсайдерів. Зміна не відбудеться одночасно, але клієнти побачать «HBO Max» в додатках, які раніше називалися «Max», по всіх територіях стрімера вже завтра.
Перемикання очікувалося влітку, але Warner Bros. Discovery не розкривала точну дату до цього моменту. Час має велике значення: керівництво хотіло відновити назву «HBO Max» перед оголошенням номінацій на Еммі, яке відбудеться 15 липня.
Рішення повернути «Max» до «HBO Max» було вперше оголошено в травні, під час презентації Warner Bros. Discovery. Тоді WBD заявила в прес-релізі, що «повернення бренду HBO в HBO Max ще більше просуне сервіс вперед і підкреслить унікальність, яку підписники можуть очікувати від пропозиції. Це також свідчить про готовність WBD сміливо змінювати свою стратегію та підхід — спираючись на дані та інсайти споживачів — щоб найкраще позиціонувати себе для успіху».
Пізніше, на презентації WBD, президент і CEO Warner Bros. Discovery Девід Заслав додав: «Потужне зростання, яке ми спостерігали в нашому глобальному стрімінговому сервісі, базується на якості нашого програмування. Сьогодні ми повертаємо HBO, бренд, який представляє найвищу якість у медіа, щоб ще більше прискорити це зростання в наступні роки».
Стрімінг-сервіс був запущений як HBO Max у 2020 році, але потім WBD вирішила прибрати HBO з назви стрімера в 2023 році, змінивши його на просто «Max». (HBO та Max продовжували змагатися під одним ярликом «HBO/Max» на індустріальних нагородах; для номінацій на Еммі наступного тижня їх знову можна буде називати «HBO Max».)
Повернення до HBO Max всього через два роки викликало багато сміху в індустрії — включаючи внутрішні жарти, де ведучий «Last Week Tonight» Джон Олівер висміював своїх корпоративних босів за цей крок. Порівнюючи зміну назви з рішенням Дональда Трампа перейменувати Мексиканську затоку на «Затоку Америки», Олівер сказав у своєму шоу: «Іноді, гіпотетично, перш ніж ми звикнемо до одного дурного імені» — тут на екрані з’явився логотип HBO Go — «якийсь геній приходить і робить його ще дурнішим» (HBO Now). «Потім, якимось чином, стає ще дурніше» (HBO Max) «і всупереч усім шансам стає ще гірше» (Max) «перш ніж незрозуміло повернутися до дурниці, якою воно було раніше» (HBO Max).
Соціальна команда HBO/Max також пожартувала з приводу зміни. «Ці ребрендинги намагаються вбити мене», — сказав (незабаром закритий) акаунт Stream on Max у своєму оновленому біо на X в той час.
