Чи були це повні зали чи порожні кінозали, підняті оптовими продажами квитків?
Це головне питання щодо старту документального фільму Amazon MGM Studios «Меланія» режисера Бретта Ретнера, який дебютував зі $7 млн — найкращий відкритий уікенд для документального фільму за останнє десятиліття. Це перевищило старт 2023 року для «After Death» від Angel Studios ($5 млн) і випередило прогноз у $5 млн. Середній збір на театр становив близько $3 960. Amazon MGM Studios поки не оприлюднила закордонні збори; коли з’являться дані — ми повідомимо.
Варто зрозуміти: якщо фільм виходить приблизно на 1 800 екранів, теоретично він може дати до $30 млн. Старт «Меланії» вищий за нещодавні норми для документальних стрічок, але не надмірно. Для порівняння, «Am I Racist?» — консервативна документальна картина від SDG Releasing — відкривалася на $4,5 млн у вересні 2024 року. За даними EntTelligence, «Меланія» перевиконала очікування у так званих червоних округах. Із приблизно 600 тисяч відвідувачів 53% були з кінотеатрів у червоних зонах, 47% — у синіх, хоча програмних місць на вихідні в синіх було більше (55% проти 45%).
Фільм особливо добре проявив себе в Техасі та Флориді — регіонах з високою підтримкою Дональда Трампа. Серед міст у топ-10 за відвідуваністю були:
- Лос-Анджелес — недовиконання
- Нью-Йорк — недовиконання
- Даллас/Форт-Ворт — перевиконання
- Тампа — перевиконання
- Орландо — перевиконання
- Фінікс — перевиконання
- Хʼюстон — перевиконання
- Вашингтон, D.C. — на рівні очікувань
- Форт-Маєрс — перевиконання
- Філадельфія — на рівні очікувань
З огляду на дані касових зборів та розміщення сеансів, теорія масштабного штучного підвищення продажів виглядає малоймовірною. Ми раніше писали, що «Меланія» повинна була мати успіх у сільській місцевості (населення 100–500 тис.). І це підтвердилося: ці центри становили 39% відвідуваності, міста з населенням понад 1 млн — 32%, середні ринки (500 тис.–1 млн) — 22%, дуже сільські райони (до 100 тис.) — 7% за даними EntTelligence.
Опитування від Screen Engine/Comscore PostTrak показали, що аудиторія «Меланії» нагадувала аудиторію релігійних фільмів: 72% — жінки, 72% — старші за 55 років. Жінки віком понад 25 років становили 69% покупців квитків. Республіканці становили 49% аудиторії, а ті, хто відносить себе до консерваторів, — 47%. CinemaScore поставив стрічці оцінку «A», як і часто буває з фільмами на релігійну тематику.
Перед виходом «Am I Racist?» було запрограмовано в 56% синіх зон проти червоних.
Давно не було такого рівня промоції документального фільму зі сторони й преси, як зараз; останнім значним прикладом була робота Майкла Мура «Fahrenheit 9/11» (Пальма Канн 2004), яка і досі має найбільший старт для документального фільму — $23,2 млн на 868 театрах з вражаючим середнім по театру.
Кампанія «Меланії» була масштабною: велика реклама на Sphere у Лас-Вегасі, приурочена до річниці інавгурації 20 січня; за даними iSpot, Amazon MGM витратила близько $4 млн на лінійну рекламу. Кампанія досягла півмільярдної аудиторії з показами під час трансляцій NFL, на програмах «The Five», «The Ingraham Angle», «America’s Newsroom», «Fox & Friends», а також на мережах Hallmark, Fox і ABC. Amazon MGM також купила рекламні слоти під час матчу AFC Wild Card на CBS 11 січня та дивізіонного матчу на Fox 17 січня. Були зовнішні білборди в Мехіко, Токіо, Лондоні та інших містах. У деяких кінотеатрах продавали памʼятні квитки та відерця для попкорну із символікою фільму.
У мережі зʼявилися повідомлення, що в Regal Cinemas випустили відерця для попкорну з брендом «Меланія» — про це писали в Reddit і в соціальних мережах.
Хіба можна вважати успіхом стрічку, на яку витратили $40 млн за права ліцензії (включно з правами на документальний серіал) і близько $35 млн на маркетинг? У випадку Amazon MGM Studios це складніше оцінити: студія може дозволити собі похибки у цифрах. По слова інсайдера, «у Amazon немає ставок» — тобто компанія має фінансовий ресурс просувати свої проєкти й отримувати вигоду пізніше. Фінансовий план простий: коли «Меланія» зʼявиться на Prime Video, це має стимулювати продажі реклами та підписки.
«Меланія» була одним із двох помітних релізів того вікенду; інший — жанрова стрічка від YouTuber’а Markiplier «Iron Lung», яка за $17 млн зайняла друге місце й тісно конкурувала з трилером Сема Реймі «Send Help», що стартував на $20 млн і посів перше місце.
За загальною відвідуваністю «Iron Lung» мав 21% від усіх глядачів у вихідні, «Send Help» — 19%, а «Меланія» — 10% (дані EntTelligence).
Соціальні мережі були заповнені повідомленнями про місця, де «Меланія» не розкупили повністю.
Один із дивних оголошень, які знайдено онлайн — пост на Craig’s List у Бостоні з пропозицією $50 і безкоштовним квитком на показ «Меланії». Оскільки це Craigslist, складно підтвердити правдивість оголошення. Бостон був 18-м ринком для «Меланії» і показав недовиконання, тож якщо пропозиція була правдою, вона не допомогла підняти результати.
Президент США також підтримував реліз: у своїх повідомленнях він закликав придбати квитки й писав, що фільм «МЕЛАНІЯ» потрібно подивитися — квитки розкуповуються швидко.
«Ми дуже заохочені сильним стартом і позитивною реакцією аудиторії, — сказав Кевін Вілсон, глава відділу внутрішнього дистрибʼюції Amazon MGM Studios. — Ранні касові результати «Меланії» перевищили наші очікування. Ця динаміка — важливий перший крок у тому, що ми бачимо як довготривалий життєвий цикл як для фільму, так і для майбутнього документального серіалу, який продовжить жити після театрального вікна і принесе значну віддачу на нашій платформі. Ми впевнені у довгостроковій цінності цього релізу для глядачів у кінотеатрах і на Prime Video впродовж років.»
Кевін Вілсон, Amazon MGM Studios
