Мікродрами «Тут, щоб залишитися», — кажуть учасники панелі WAVES Film Bazaar, оскільки бюджети, жанри та ринки швидко змінюються

Мікродрами переходять у нову фазу глобального розширення, повідомили лідери індустрії на WAVES Film Bazaar, вказуючи на еволюцію жанрів, зростання чоловічої аудиторії, інституційну підтримку в Європі та різке зростання попиту в Індії та Латинській Америці.

Модерував дискусію Наман Рамачандран з Variety. Серед учасників панелі були Тарун Саўні, президент APAC Shorts TV, Віджай Коші, президент TVF і директор Seriesly Berlin, а також Денніс Рух, які детально розглянули бурхливий світовий ринок і обговорили швидкий розвиток індійського сегмента.

Рамачандран навів дані, що ринок мікродрам у Китаї перевищив доходи кінотеатрів — близько $7 млрд проти $6 млрд касових зборів, з прогнозом до $26 млрд до 2030 року. Він назвав Індію «сплячим гігантом», що швидко прокидається. Рух визначив мікродрами як «піджанр вертикальної драми» — епізоди по дві-три хвилини, часто по 60–70 серій у сезоні, побудовані на кліфгенерах та затягуючих прогресивних петлях. Платформи на кшталт ReelShort і MyDrama, за його словами, «дають перші 10–20 епізодів безкоштовно, а потім користувачі купують токени, грають у ігри або дивляться рекламу», що дозволяє окремим операторам заробляти «понад $1 млн на день».

Саўні підкреслив зміну поведінки, яка це спричинила. «Наша увага скорочується… мікродрами стали частиною способу життя, вбудованою в наші розважальні звички», — сказав він. Він також спростував завищені оцінки бюджетів, зазначивши, що більшість мікродрам «у діапазоні $50 000–$60 000», а витрати на хвилину в Індії та Китаї можуть опускатися до $100.

Коші охарактеризував мікродрами як «короткі цикли оповідання», але визнав, що TVF іще не увійшла в цю категорію. «Ми обережні, — сказав він. — Позакадрові історії про буденність і сатира набагато складніші для короткої форми.»

Зі зміною жанрів романтичні сюжети й архетипи CEO все ще домінують, проте Саўні відзначив, що тепер зростає попит на трилери й хорори, особливо через збільшення чоловічої аудиторії з 10% до майже 30% у деяких ринках. Латинська Америка та Європа змінюються найшвидше: Рух навів приклад першої в Німеччині мікродрами з державним фінансуванням, створеної для TikTok на основі історичної розповіді, що свідчить про інституційне визнання. «Це показує відкритість до локальних історій на цих платформах, і я вважаю, що саме так це розвиватиметься в Європі», — зазначив він.

Рамачандран звернув увагу, що мікродрами часто працюють поза усталеними платформами, через що залучення й утримання користувачів стає дорогим. Рух підтвердив, що витрати на маркетинг «зменшують прибуток», а Саўні додав приголомшливе співвідношення: «На кожний мільйон доларів, витрачений на контент, вони витрачають 10 мільйонів на маркетинг.»

«Поки існують телефони з вертикальними екранами, мікродрами тут, щоб залишитися», — погодилися всі учасники панелі.

Учасники панелі WAVES Film Bazaar

WAVES Film Bazaar є ринковою складовою Міжнародного кінофестивалю Індії (IFFI) у Гоа.