Ось одна телевізійна новина, яка не змусить ведучих дзвонити своїм агентам.
У понеділок CNBC має намір представити новий вигляд, який радикально змінить біржові тикери, які роками прокручувалися на екрані мережі, а також багато інших елементів. Дійсно, говорить Роберт Поултон, віце-президент і виконавчий креативний директор, який керує капітальним ремонтом, керівники очікують, що принаймні кілька глядачів будуть здивовані або навіть відлякані оновленим дизайном.
Глядачі, які рано вранці в понеділок дивляться «Worldwide Exchange», можуть помітити, що два прокручуваних тикери CNBC зменшено до одного. Нове місце в нижній частині екрана — «нижньому рядку», якщо хочете — було надано провідним ринковим індексам, таким як Dow Jones Industrial Average та S&P 500. Раніше ці статистичні дані накладалися одна на одну в правому нижньому куті екрана разом із логотипом мережі. До речі, цей знайомий значок CNBC також змінюється — вперше за 27 років — і переміщується в нижній лівий кут екрана. Більшість американських глядачів переглядають речі зліва направо, каже Поултон, і зміни гарантують, що новий логотип стане першим, що вони бачать, коли читають інформацію на екрані.
Упорядкування створить більше місця для ведучих і репортерів CNBC і інформації, яку вони приносять щодня. Глядачі можуть менше відволікатися на вир елементів у нижній частині екрана, коли Майк Сантолі намагається пояснити рух акцій або Девід Фейбер дає ранковий репортаж. «Те, що ми робимо, унікальне, — каже Поултон. «Ми хотіли переконатися, що ми не просто заповнюємо екран графікою. Давайте переконаємося, що ми надаємо простір, щоб наші таланти могли переглядати інформацію та розповідати історію».
Кожен телевізійний суб’єкт у певний момент свого існування прийняв нові шрифти, кольори та організацію екрану — так би мовити, оновивши шпалери. Але у випадку з CNBC такий маневр схожий на повний косметичний ремонт офісу. Багато глядачів мережі NBCUniversal годинами дивляться з брокерських контор і торгових майданчиків, скануючи нижню третину екрана в пошуках останніх акцій, які вискакують або падають, а також часті ринкові сповіщення про звільнених генеральних директорів, нові злиття та поглинання чи недооцінені прибутки. . Нижня третина CNBC є пробним каменем секунди за секундою.
І все ж CNBC вирішив переорієнтуватися. Під керівництвом Кей Сі Саллівана, який став президентом видання бізнес-новин у вересні минулого року , CNBC удосконалює свою апертуру, орієнтуючись на свій основний бізнес-переглядач. Останніми місяцями зник експеримент із національними новинами під керівництвом колишнього ведучого Fox News Шепарда Сміта та серіал у прайм-тайм «Гараж Джея Лено». Нещодавно CNBC звільнив невелику кількість цифрових працівників, які не працювали в основних зонах покриття. Останнім часом мережа, схоже, охочіше випереджає частину незапланованих програм, які вона показує в прайм-тайм, спеціальними звітами, пов’язаними з бізнесом і фінансами.
Як і інші кабельні мережі, CNBC намагається рухатися вперед на мінливому рельєфі. Люди, які колись звичайно підписувалися на кабельне телебачення, замість цього переходять до потокового відео та соціальних мереж. За даними Кагана, відділу ринкових досліджень S&P Global Intelligence, у 2024 році кількість передплатників CNBC скоротиться майже на 6% до 62,7 млн доларів. І разом з цим дохід від розповсюдження, за оцінками, впаде майже на 2% до 478,3 мільйона доларів, а продажі реклами сповільняться на 4,4% до приблизно 178,8 мільйона доларів.
Збереження привабливості для інвесторів, які день у день дивляться CNBC, може бути ключовим. Керівництво вважає, що оновлений дизайн полегшить сприйняття інформації та звільнить місце для співробітників редакції для використання іншої графіки та дизайну, які допомагають їм ілюструвати новини.
Новий вигляд також відображає інші реалії. Багато глядачів мають доступ до інших модулів бізнес-інформації під час взаємодії з CNBC через мобільний пристрій або ноутбук. Тому CNBC, можливо, не потрібно виводити все на екран одразу. «Панель моєї машини 1970-х років, все було включено весь час. Кожен вогник спалахував», — каже Поултон. Дизайн сьогодні «набагато цілеспрямованіший. Є ієрархія. Хтось знайшов час, щоб з’ясувати важливі речі, які люди повинні побачити, а потім викласти це на перший план».
За його словами, прихильникам CNBC, які дивляться мережу з вимкненим звуком, стежачи за тикерами, не варто боятися. Мережа продовжуватиме показувати заголовки новин на тлі біржових котирувань і все ще блиматиме більшу «ринкову тривогу», коли відбуватимуться важливі події або розкриватиметься фінансова інформація.
Мережа працювала над цим проектом протягом останніх двох років, і ще більше, включно з використанням графіки віртуальної реальності. Якщо у глядачів буде сильна реакція, каже Пултон, CNBC може внести зміни, якщо вважатиме за потрібне. «Якщо ми дійсно намагаємося просунути тут ринок, я сподіваюся й очікую, що ми отримаємо позитивний відгук, і що деяким людям, можливо, не подобаються зміни», — каже він. «Це лише початок проекту».
