Китайський анімаційний блокбастер «Ne Zha 2» продовжує ламати рекорди, оскільки дистриб’ютори готують англійську версію з «відомими» голосами, готуючи ґрунт для ширшого міжнародного просування після безпрецедентного успіху на місцевому ринку. Фільм вже зібрав 2,11 мільярда доларів у всьому світі, ставши найкасовішим анімаційним фільмом усіх часів і п’ятим найкасовішим фільмом взагалі.
На індустрійному форумі Пекінського міжнародного кінофестивалю під назвою «Яка висота стелі для китайського кіноринку?», Кетрін Їн, президент дистриб’ютора CMC Pictures, розкрила плани щодо англійської версії, обговорюючи міжнародну стратегію фільму. «Люди в захваті і раді бачити «Ne Zha 2», — сказала Їн.
CMC Pictures вже забезпечила дистрибуцію на 1000 екранах у Північній Америці та 162 в Австралії для фільму. Для майбутнього англійського дубляжу Їн зазначила, що маркетинговий підхід суттєво зміниться з «цільовою телевізійною рекламою та соціальними мережами, включаючи YouTube і TikTok», а також з «більшим маркетинговим бюджетом», щоб досягти не китайської аудиторії.
Китайські фільми також роблять безпрецедентні кроки на європейських ринках. Седрік Бехрел, генеральний директор дистриб’ютора Trinity CineAsia, підкреслив вражаючі результати «Ne Zha 2».
«Випуск «Ne Zha 2» в Європі був надзвичайним. Ми почали лише місяць тому, і він вже став найкасовішим китайським фільмом в Європі за 20 років», — сказав Бехрел. Він описав бронювання фільму в іконічному кінотеатрі Odeon Leicester Square у Лондоні, «де зазвичай лише великі американські студії дивляться на Джеймса Бонда та «Злісного», як «надихаючий момент» для китайського кіно за кордоном.
Успіх фільму підкріплений показами в преміум-форматах, при цьому Бехрел зазначив, що преміум-формати складають надзвичайно високі відсотки продажу квитків — 33% у Великій Британії та 24% у Німеччині.
Режисер Хуан Цзяньсін («1921») торкнувся технологічних досягнень, зокрема «використання ШІ для покращення досвіду» для глядачів, «які поспішають». Однак режисер трилогії «Внутрішні справи» Ендрю Лау зайняв більш традиційну позицію, наполягаючи на тому, що «історія, сценарій — це ключ». Він додав, що «ШІ холодний — не має жодної теплоти. Спілкування — це ключ. ШІ — лише інструмент.
Даніель Менварінг, генеральний директор Imax China, заявив: «Є ринок. Все, що нам потрібно, — це хороші фільми». Він підкреслив важливість «найкращого можливого середовища» для залучення глядачів, зазначивши, що цього року п’ять китайських фільмів будуть зняті в Imax.
Виступаючи з одним з ключових доповідей на форумі в Пекіні, Фу Роцінг, голова Китайської кіногрупи, підкреслив амбіції Китаю «перетворити себе на кінематографічну силу відповідно до 40-го п’ятирічного плану» до 2035 року. Він наголосив на необхідності диверсифікації в китайській кіноіндустрії, яка «не повинна постачатися лише кількома блокбастерами». Він додав, що після високих касових зборів під час Лунного нового року, які очолив «Ne Zha 2», «ринок знову став холоднішим». «Нам потрібен різноманітний репертуар, щоб зробити екосистему стійкою», — сказав він.
Оскільки китайські фільми продовжують набирати популярність на міжнародному рівні, лідери галузі залишаються оптимістичними щодо майбутнього глобального потенціалу таких фільмів, як «Ne Zha 2», з завершенням Їн: «Повернення можуть бути величезними».
