Нехай вони знайдуть вас: як бренди створюють для виявлення на TikTok
Відкрийте TikTok, і ви потрапляєте в живу стрічку культурних точок зору. Кожен прокрут — це іскра. Кожен дотик — це вибір. Ось у чому магія TikTok: люди не просто відкривають контент; вони його шукають.
Насправді, 64% користувачів кажуть, що шукають TikTok, щоб знайти кілька точок зору. Для брендів це креативне запрошення з’явитися в мільярдах щоденних пошуків, що відбуваються по всьому світу.
TikTok спостерігає за тим, як видатна група маркетологів, званих MVPs of POV, створює свій контент, щоб його виявили. Їхня креативність пов’язана з цікавістю, торкається трендів і стає частиною культурної розмови.
Ось шість стратегій, які ці лідери використовують, щоб виграти виявлення на TikTok.
Бренд на початку, а не в кінці
Видимість не повинна чекати до кінця. MVPs представляють бренд на початку з ясністю та метою. Коли це робиться з наміром, це не є перешкодою — це вітається.
Кори Марчісотто, CMO e.l.f. Beauty, висловлює це красиво: «TikTok — це сузір’я, що формується — фестиваль уяви. Ми ламаємо стелі, апелюючи до почуттів. Багато більше, ніж будь-яка помада чи лосьйон, — це відданість e.l.f. мистецтву емоцій.»
Почніть з вашого чому. Ведіть з вашою атмосферою. Зробіть бренд частиною історії з самого початку.
Виграйте перші кілька секунд
Ви не отримуєте другого шансу на прокрут. Найефективніший контент миттєво захоплює вас з поворотом, перервою в патерні або несподіваним візуалом.
Як говорить Псембі Кінстан, груповий креативний директор DDB Melbourne & Smith St: «Дізнайтеся, що працює, як зацікавити глядачів у перші три секунди. Мистецтво ніколи не було таким важливим. Але це інше, і вам потрібно дійсно подумати, що це означає на TikTok.»
Зробіть дотик неминучим
Магія не закінчується з відео. Вона починається в коментарях. Найкращий контент запрошує на реакцію, розмову та участь громади.
Фабіола Торрес, глобальний CMO Gap, пояснює силу креативності, що керується спільнотою. «Ми дозволяємо контенту спочатку говорити за себе,» — каже вона. «Коли ми бачимо коментарі та органічну вірусність, ми підсилюємо цей діалог у нашому власному контенті.»
Чудовий контент провокує реакції та дає глядачам щось значуще для обговорення.
Ведіть з шарами
Хоча окремі пости мають вплив, тривалі наративи та багаточастинні історії тримають аудиторію, поглиблюючи їхню залученість.
Гадір Хуб, креативний та продюсерський директор Департаменту культури та туризму Абу-Дабі, підкреслює важливість стратегічного часу: «Наша команда визначає шум у нішевих спільнотах за кілька днів до того, як він набирає обертів.»
Відстежуючи нові розмови на ранніх етапах, бренди створюють історії, які захоплюють цікавість і підтримують динаміку з часом.
З’являйтеся в розмові
Пошук на TikTok — це місце, де цікавість зустрічається з культурою. Переможні бренди не чекають, щоб їх шукали за назвою; вони вносять себе в теми, які вже цікавлять людей.
«Реагувати на те, що відбувається у світі, також дуже важливо,» — пояснює Чарлі Сміт, CMO Loewe. «Важливо бути тим дзеркалом і підсилювачем культури, до якого люди прагнуть.»
Ейвері Акінені, CMO VaynerX, погоджується. «Наш успіх на TikTok походить від свідомого, культурно-орієнтованого виконання.»
Чи то мода, їжа, фінанси чи фанатство, культурна присутність є ключем до виявлення.
Складіть сигнали
Виявлення є навмисним. Найкращий контент створюється для того, щоб його знаходили через пошук, прокрутку та соціальні сигнали.
Рената Гоміде де Карвальо, віце-президент з маркетингу Grupo Boticário, просто каже: «Опанування того, як працює платформа — формати, творці та розмови — має велике значення.»
Все має значення: підпис, гачок, коментар, тон, ескіз. Ставтеся до SEO як до креативного внеску, а не просто технічної деталі.
MVPs of POV не просто слідують трендам; вони приносять перспективи, які варто відкривати. Вони розуміють, що виграти увагу означає з’явитися з точкою зору, яка є чіткою, креативною та культурно релевантною.
«Коли ви створюєте контент, який зупиняє прокрут, пам’ятайте, що вартість страху є дорогою,» — говорить Зарія Парвез, старший глобальний менеджер соціальних медіа Duolingo. «Ваша конкуренція — це не інші бренди; це контент, з яким взаємодіють наші клієнти, коли вони беруть телефон.»
Ваша аудиторія вже шукає. Тож нехай вони знайдуть вас.
Зустрічайте MVPs of POV — маркетингові лідери, які роблять свої бренди виявленими на TikTok
Ейвері Акінені, CMO, VaynerX
Анна Ленка Хаурегі, CMO, BCP/Credicorp
Армаган Енгель, директор, комунікаційний офіс, QNB Türkiye
Бенджамін Браун, віце-президент і CMO, Samsung Europe
Каміла Рібейро, старший директор з реклами, медіа та управління брендом; TIM Brasil
Каталіна Бельтран, цифровий лідер WACAM, Mondelēz International
Сесілія Шена, CMO, KIKO MILANO
Чарлі Сміт, CMO, Loewe
Дейзі Келлі, засновник і CEO, Glow for It
Домінго Іудіс, директор, Brainpull
Фабіола Торрес, глобальний CMO, Gap
Гадір Хуб, креативний та продюсерський директор, Департамент культури та туризму Абу-Дабі
Жуліана Рошель, CMO та віце-президент з маркетингу та зростання, Nubank
Кори Марчісотто, CMO, e.l.f. Beauty
Маркус Шпікер, груповий директор бренду, The Estée Lauder Companies Inc.
Мелтем Бакилер Шахін, директор споживчого бізнесу, Vodafone Türkiye
Назлі Еда Кіралі, директор з маркетингу брендів морозива, Unilever Türkiye
Філіп Едсел, віце-президент з бренду та креативу, Ladder
Піт Маркі, CMO, Boots UK
Псембі Кінстан, груповий креативний директор, DDB Melbourne & Smith St
Рената Гоміде де Карвальо, віце-президент з маркетингу, Grupo Boticário
Сара Саттон, глобальний директор з медіа та партнерств брендів, Oatly
Сара Томас, CMO, Caudalie
Севгі Гур, CMO, Property Finder MENA
Шазан Захір, керівник відділу краси та добробуту, Unilever
Суніл Нараяні, президент з партнерств та продуктових рішень, APAC; Dentsu
Тамера Ферро, CMO, Sol de Janeiro
Тіна Чіхані Надер, керівник цифрового маркетингу, медіа та комерції; Unilever
Трей Ферро, засновник і CEO, Spot Pet Insurance
Зарія Парвез, старший глобальний менеджер соціальних медіа, Duolingo
Джерело даних/посилання на цитати
(1) Джерело: TikTok Marketing Science Global, Future of Search Study 2025, проведене WARC
(2) Джерело: внутрішні дані TikTok
