Netflix нарощує прямі трансляції після успіху «BTS: The Comeback Live» та «The Roast of Kevin Hart», які привернули підписників

Netflix робить ставку на прямі трансляції.

Після того як кілька масштабних прямих ефірів, таких як «The Roast of Kevin Hart», «BTS: The Comeback Live – Arirang» та «Skyscraper Live», показали хороші результати в першій половині року, стример заявив, що збирається активніше розвивати цей напрям.

«The Roast of Kevin Hart» та «BTS: The Comeback Live – Arirang» увійшли до топ-50 найпопулярніших назв першої половини 2026 року за даними звіту Netflix «What We Watched», кожен зі спецпроєктів зібрав по 21 млн переглядів. Окрім того, «Skyscraper Live», де Алекс Хоннолд піднявся на хмарочос Тайбей 101 без мотузків, отримав 13 млн переглядів.

Не всі прямі події мали успіх. У березні Netflix транслював премію «The Actor Awards Presented By SAG-AFTRA», вона зібрала 2 млн переглядів — менше за 4,3 млн переглядів у попередньому році.

Реаліті-конкурс «Star Search», ведучим якого був Ентоні Андерсон, а в журі були Сара Мішель Ґеллар, Кріссі Тейґен та Джеллі Ролл, ледве потрапив до топ-1000. Прем’єрний епізод зібрав 2,6 млн переглядів, а фінальні три епізоди дивилися лише приблизно 600 тис. глядачів.

Успіх концертів і «roast»-ів явно підбадьорив компанію: співгенеральні директори Тед Сарандос і Грег Пітерс обговорювали перспективи прямих ефірів під час звіту за другий квартал.

Компанія повідомила, що програми прямих подій забезпечили шість із десяти найуспішніших днів за приростом нових підписників за останні п’ять років.

«Ми також дуже задоволені вкладеннями в наші прямі трансляції. Вони відіграють важливу роль у залученні нових користувачів, прискорюють рекламні доходи, підсилюють розмови про контент і допомагають запускати нові шоу. Також вони допомагають нам зрозуміти переваги прямих трансляцій у порівнянні з усього каталогу. Ми нарощуємо наш календар прямих подій», — сказав Тед Сарандос.

Тед Сарандос

«Ми також дуже задоволені вкладеннями в наші прямі трансляції. Вони відіграють важливу роль у залученні нових користувачів, прискорюють рекламні доходи, підсилюють розмови про контент і допомагають запускати нові шоу. Також вони допомагають нам зрозуміти переваги прямих трансляцій у порівнянні з усього каталогу. Ми нарощуємо наш календар прямих подій», — сказав Тед Сарандос.

«Прямі події багато для нас роблять у плані залучення користувачів. Вони корисні для монетизації, приносять рекламні доходи та працюють на формування фанатської бази. Вони також є промо-платформою, проте зазвичай дають менше загальних годин перегляду. Ми очікуємо, що цього року прямі ефіри становитимуть близько 5% нашого контентного бюджету, але лише близько 1% від загальних годин перегляду», — сказав Грег Пітерс.

Грег Пітерс