Netflix планує повністю відмовитися від найдешевшого плану без реклами

Це початок кінця найдешевшого плану Netflix, який не включає рекламу.

У звіті про результати за четвертий квартал 2023 року , коли кількість чистих передплатників перевершила очікування, Netflix рекламувала свій план із підтримкою реклами, який склав 40% усіх реєстрацій Netflix на ринках, де це було запущено. , і сказав, що кількість передплатників на рекламних рівнях зросла майже на 70% порівняно з кварталом. Компанія не розголошувала кількість передплатників, але заявила, що нещодавно перевищила 23 мільйони активних унікальних користувачів щомісяця на рівнях реклами.

Щоб залучити більше клієнтів до плану з підтримкою реклами, компанія заявила, що планує припинити використання базового плану без реклами в деяких країнах, де вона запровадила рекламний рівень. Це почнеться з Канади та Великої Британії у другому кварталі 2024 року, і компанія «займе це звідти», — йдеться в листі акціонерів Netflix за четвертий квартал.

Під час співбесіди щодо доходів за четвертий квартал співголова компанії Грег Пітерс сказав, що рівні з підтримкою реклами розроблені таким чином, щоб мати кращу загальну цінність, ніж базовий план. З рекламним планом клієнти «отримують кращий план, ніж базовий, більше потоків, вищу роздільну здатність із завантаженнями. І, звичайно, справжня вигода полягає в тому, що вони отримують доступ до всіх цих дивовижних історій за нижчою реальною ціною».

У Netflix ще «попереду роки роботи», перш ніж рекламний бізнес стане суттєвим джерелом прибутку на 12 ринках, де він уже запущений, включаючи США, сказав Пітерс. «Нашим головним рекламним пріоритетом… є масштаб», — сказав він, зазначивши, що Netflix продовжує працювати над покращенням націлювання та релевантності реклами.

Пітерс, якого запитали про рішення Amazon зробити рекламу в Prime Video налаштуванням за замовчуванням (починаючи з 29 січня), сказав, що Netflix одного разу розглядав можливість зробити те саме. Але компанія дійшла висновку, що «враховуючи нашу довгу історію відсутності реклами, ми подумали, що це краще для наших учасників, а не змушувати їх змінюватись і показувати їм рекламу… щоб залучити їх до рекламного плану для тих, хто хотів, щоб він базувався про переваги», – сказав Пітерс.

Перехід до повної відмови від Netflix Basic стався після того, як у 2023 році компанія припинила пропонувати його новим передплатникам на ринках, включаючи США, Канаду та Великобританію Восени минулого року Netflix підвищила ціну базового плану з 9,99 доларів США до 11,99 доларів США на місяць у США. , а також підняли ціни на план у Великобританії та Франції.

Плани Netflix із підтримкою реклами наразі доступні в США, Великобританії, Австралії, Бразилії, Канаді, Франції, Німеччині, Італії, Японії, Кореї, Мексиці та Іспанії. Рівень Netflix Basic With Ads був запущений у листопаді 2022 року за ціною в США 6,99 доларів США на місяць — менше половини вартості стандартного плану (15,49 доларів США на місяць).

Компанія, як вона регулярно заявляла, зазначала, що підвищення цін планується в майбутньому: «Ми інвестуємо в Netflix і вдосконалюємо її, час від часу ми будемо просити наших учасників платити трохи більше, щоб відобразити ці покращення. , що, у свою чергу, допомагає рухати позитивний маховик додаткових інвестицій для подальшого вдосконалення та розвитку нашого сервісу».