Ось і перший випадок: через два місяці після виходу «KPop Demon Hunters» на Netflix, стример показує анімаційний хіт у кінотеатрах — і не лише в рамках короткого показу для номінації на Оскар, як це роблять його престижні фільми в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі. Цей фільм виходить у широкий прокат, у більш ніж 1,700 закладах, з показами з караоке-субтитрами, де глядачів заохочують до участі.
Одягайтеся! Співайте разом! Віддавайтеся запам’ятовуваній хореографії… отак це і робиться!
Я на борту «Huntr/x» з самого початку і купив квитки на перший показ дня в кінотеатрі Alamo Drafthouse у Лос-Анджелесі, де зал був заповнений сімейними глядачами. Вони не лише слухали пісні, але й радісно повторювали більшість діалогів. Ці діти знали фільм напам’ять, переглядаючи його безліч разів вдома, а тепер їхні батьки витрачали близько $100, щоб побачити його на великому екрані.
Наступного тижня унікальне культурне явище — у якому тріо корейських поп-зірок використовує позитивну енергію своїх пісень, щоб тримати на відстані душогубів, поки злі демони не створюють суперницький бойз-бенд, щоб вкрасти їхніх фанатів — має стати найпопулярнішим фільмом Netflix. Очевидно, що цей ексклюзивний двохдневний захід був створений за попитом, так само як будь-яке продовження або повторний показ, на який Netflix погоджується.
Наскільки мені відомо, ніхто не просив Netflix випустити версію для співу «Пінокіо» Гільєрмо дель Торо три роки тому (не кажучи вже про «Емілію Перес», коли Netflix ставився до цього фільму як до претендента на Оскар). І хоча пуристи хотіли б побачити «Рому» Альфонсо Куарона та «Ірландця» Мартіна Скорсезе в кінотеатрах, ці фільми не розпродалися так швидко, як покази «KPop Demon Hunters», коли Netflix оголосив свій план минулого тижня.
Фільм присвячений фанатам, і цей безпрецедентний крок з боку медіакомпанії, що спочатку працює в режимі стрімінгу, свідчить про те, що Netflix усвідомив, що мільйони глядачів фільму прагнули колективного досвіду, який можуть надати лише кінотеатри.
Можливо, кінотеатри не такі вже й застарілі, як Тед Сарандос хотів би, щоб ми вважали. І цей єдиний випадок навряд чи змінить спосіб ведення бізнесу Netflix.
По-перше, важливо зрозуміти, що таке «KPop Demon Hunters». Вироблений Sony Pictures Animation (студією, що стоїть за «Людиною-павуком: У світі павуків» та «Мітчелли проти машин»), цей майстерно виконаний комп’ютерно-анімований фільм виглядає так само гладко, як і останні релізи від Pixar та DreamWorks… що означає, що він міг би легко підтримати випуск на великому екрані з самого початку.
Але це означало б витратити мільйони на маркетинг, лише щоб дати глядачам знати про існування фільму, на ринку, де перший вікенд має велике значення, а фільми зникають з екранів, перш ніж встигнуть завоювати популярність. (Це одна з причин, чому Sony почала продавати свої анімаційні фільми Netflix, який прийшов на допомогу «Wish Dragon», від спільного режисера «KPop» Криса Епплхенса, під час пандемії.)
Netflix славиться тим, що тримає цифри стрімінгу при собі, але можна з упевненістю стверджувати, що «KPop Demon Hunters» не став би таким феноменом, якби він пішов традиційним театральним шляхом. Таким чином, фільм виграв від «сарафанного радіо», збираючи більше глядачів, коли ранні користувачі розповідали своїм друзям, щоб ті перевірили його. Це розкіш, якою мають релізи стрімінгу. Пам’ятаєте «RRR», божевільний фільм Толлівуду, який ледве справив враження в кінотеатрах, але здобув популярність на Netflix?
Найкраща аналогія тут може бути анімаційним «Encanto» від Disney, який непогано заробив у кінотеатрах (це був 2021 рік, коли вікна все ще були стиснуті у відповідь на пандемію), але справді злетів, коли потрапив на Disney+ через 30 днів. Лише тоді пісня «We Don’t Talk About Bruno» стала популярною серед дуже схожої демографії.
Можливо, пізні покази привернуть натовп старших фанатів, хоча мені сподобалося сидіти під час фільму в кімнаті, повній балакучих дітей, одна з яких звали Зої (як охоча до задоволення реперка Huntr/x, яка бореться з демонами за допомогою світлового тризуба). Зої та її друзі, здавалося, були в захваті, коли їхнє ім’я згадували.
У червні, перед виходом фільму, я запитав своїх дружніх представників Netflix, чи є можливість побачити «KPop Demon Hunters» на великому екрані. Вони відмовили. (Я також сподівався, що його покажуть на фестивалі анімації Ансі, який проходив тиждень тому у Франції, але з якоїсь причини вони привезли «Fixed» замість цього.) Я не можу бути єдиним, хто віддає перевагу переглядати фільми в кінотеатрі, хоча Netflix робить усе можливе, щоб ускладнити це для глядачів.
У Лос-Анджелесі це означало відкриття в Bay, розкішному кінотеатрі Pacific Palisades, який закрився через лісові пожежі на початку цього року — досить далеко, щоб подивитися «Rebel Moon» Зака Снайдера (очевидно, краще на великому екрані) або останній фільм Адама Сендлера. Тепер вони розкидають їх по арт-хаусах по місту, роблячи те, що здається мінімальним для виконання контрактних зобов’язань і правил Академії Оскарів.
З «KPop Demon Hunters» вони відкрили принаймні в двох десятках кінотеатрів Лос-Анджелеса, включаючи великі мережі, такі як Regal і Cinemark — більше ніж удвічі перевищуючи кількість екранів, які студія запропонувала «Glass Onion: A Knives Out Mystery» у 2022 році. Але компанія, що керується даними, також знала, що має в цьому випадку (те, що хоче кожна студія): гарантований успіх.
На даний момент три з оригінальних пісень фільму — «Golden», «Your Idol» і «Soda Pop» — займають місця серед топ-10 чарту Billboard Hot 100. І судячи з реакції в залі, «Takedown» (яку співає TWICE під час фінальних титрів, і глядачі не могли втриматися від повторення) незабаром може приєднатися до їхніх лав.
Netflix має повний список фільмів, гідних великого екрану, які виходять цієї осені, включаючи диво Sundance «Train Dreams», «Франкенштейн» Гільєрмо дель Торо та «Дім динаміту» Кетрін Бігелов, але скільки б мільйонів «KPop Demon Hunters» не заробив цього вікенду, це не означає, що стример поспішить відкрити ці фільми широко.
Щоб повторити цей експеримент, їм знадобиться ще один перевірений успіх з вбудованою аудиторією, готовою заплатити за повторний перегляд фільму, який вони вперше побачили на стрімінгу. Netflix має дані, щоб вказати, в який час року певні фільми популярні. Можливо, різдвяний реліз минулорічного «Carry On» може спрацювати.
Або, можливо, це єдине явище, за яке ми повинні просто бути вдячними: лише протягом двох днів, несубскрибенти можуть побачити «KPop Demon Hunters», оточені співаючими фанатами, чий ентузіазм вивів стрімінговий феномен на великий екран.
