Netflix почав транслювати нові епізоди популярного британського серіалу для дошкільнят «Свинка Пеппа» у США сьогодні — і запустив ігровий додаток «Світ Свинки Пеппи». Цей крок є найбільш помітним для Netflix на сьогоднішній день у розширенні не лише свого ігрового контенту, але й, зокрема, заголовків для дітей дошкільного віку.
«Коли ми думаємо про загальну стратегію ігор для дітей, ми спираємося на те, що ми знаємо з фільмів і телебачення, а також на те, чого вони навчилися з дітьми, що стосується фокусування на знайомстві та на речах, які діти вже знають і люблять», — сказала Ліза Берджес, керівник ігор для дітей Netflix, в інтерв’ю Variety. «І ми також бачили натяки на це у нашому портфоліо ігор. Якщо ви зосередитеся на тому, щоб принести знайомі речі на наш сервіс, це допоможе нашим членам зрозуміти, що ми пропонуємо. Отже, з найвищого рівня, які ігри ми хочемо вибрати? Ми хочемо зосередитися на великих IP, улюблених IP, які мають зв’язок з Netflix — і Свинка Пеппа є однією з таких, великих IP, улюблених на нашому сервісі. І «Світ Свинки Пеппи» був чудовою грою протягом багатьох років. Тож, коли ми думали про всі можливості, це була одна з найголовніших, за якою ми хотіли йти.»
За словами Netflix, додаток «Світ Свинки Пеппи» запропонує користувачам активності, включаючи головоломки, міні-ігри (знайди відмінності, ігри на одягання та завдання на пам’ять) та розмальовки.
Берджес описує ігри «Світ Свинки Пеппи» як «дуже доступні» для дворічних дітей і цікаві для дітей до восьми років, з «ідеальним віком» від двох до п’яти років. «Це менше про віковий спектр і більше про те, наскільки вони були раніше знайомі з іграми», — сказала Берджес.
«Загалом, стратегія зосереджена на знайомих речах, і ця знайомість може бути IP, а не обов’язково IP, пов’язаним з грою», — сказала Берджес. «І діти в цьому віці дуже орієнтовані на IP. Вони хочуть грати зі своїм улюбленим персонажем, як з найкращим другом. І тому вони хочуть нічого більше, ніж мати можливість взаємодіяти з цими персонажами. Є багато чудових ігор для дітей, які зараз існують, «Світ Свинки Пеппи» був однією з них. І тому я вважаю, що ми хочемо подумати про нашу стратегію, яка є додатковою цінністю для нас, щоб принести деякі з цих інших чудових ігор на наш сервіс, які додають цінність для наших членів? А в іншому вимірі, що з IP, які існують, але не мають чудових ігрових досвідів навколо них для дітей? І як ми можемо насправді створити хороші досвіди та чудові ігрові досвіди для цього?»
Приклад: в понеділок Netflix оголосив, що придбав права на трансляцію потужного серіалу PBS Kids «Вулиця Сезам» і розроблятиме відеоігри для «Вулиці Сезам» та «Механічних будівельників Вулиці Сезам».
«На високому рівні, все зводиться до знайомого, великого IP», — сказала Берджес. «Деякі з них будуть існуючими іграми, які вже створені, а деякі будуть іграми, які ми будуємо з нуля, на основі великого IP.»
На сьогоднішній день Netflix стверджує, що перегляд контенту для дітей та сімей становить 15% від загальної аудиторії, і стример прагне зробити свою пропозицію ігор для дітей «продовженням безпечного середовища, якому батьки вже довіряють», яке включено в цю підписку.
Коли Netflix розширює свій загальний асортимент ігор, він також закладає основу для підтримки інтересу користувачів до свого контенту від дошкільного віку до дорослого, маючи заголовки, націлені на підписників у кожній віковій категорії.
«Це мільйонне питання: як насправді полегшити цей шлях?» — сказала Берджес. «І з дітьми є певний момент, коли вони більше не хочуть сидіти за дитячим столом. І тому ви не можете проектувати досвіди, які позначені для дітей, тому що вони більше не захочуть цього. І тому знаходження цієї межі, як почати знайомити дітей з речами, які є безпечними та доступними, але не обов’язково лише для дітей, а більше для всіх вікових категорій?»
Берджес каже, що Netflix може використовувати свої існуючі дані з профілів дітей та звичок перегляду сім’ї, щоб налаштувати перехід від ігор для дітей до більш дорослих ігор так само, як він постачає новий контент дітям, коли вони стають старшими.
«У кожному можливому місці ми будемо намагатися взяти ці знання і застосувати їх до ігор», — сказала Берджес, додаючи: «але у нас є багато роботи над загальним досвідом подорожі та відкриття, і це те, про що ми думаємо, коли розширюємо портфель ігор для дітей, і коли це різноманіття стає більшим.»
