Індустрія ігор є одним із секторів Індії, що швидко розвиваються завдяки цифровим технологіям. Щоб ще більше ознайомити ці компанії зі споживчими тенденціями, які впливають на геймерів в Індії, сьогодні ми оприлюднили результати мета-дослідження, проведеного платформою онлайн-аналізу GWI.
Ці висновки показують впливову роль мета-платформ, особливо Reels, відеореклами та впливових осіб, які допомагають геймерам відкривати та купувати нові ігри. Висновки були оприлюднені на першому ігровому саміті Meta в Індії, де також було підкреслено роль рекламних інструментів на основі штучного інтелекту в стимулюванні зростання ігрових брендів.
«Ігри входять до трійки найкращих галузей для Meta у всьому світі, і ми особливо бачимо, що наш набір автоматизованих оголошень Advantage+ сприяє зростанню ігрових брендів. Крім того, як показує дослідження, Meta є провідним каналом для геймерів, де можна відкривати та купувати нові ігри. Ігри готові відігравати провідну роль в індійському технологічному розвитку, і ми раді створити можливості для розвитку ігрового бізнесу на різних етапах його розвитку». – Арун Шрінівас, директор і голова рекламного бізнесу Meta в Індії
У саміті взяли участь найбільші ігрові бренди країни, які також пролили світло на використання інноваційних передових технологій, таких як наш набір рішень Advantage+ на основі штучного інтелекту.
«Як бренд, який ставить інновації та експерименти на перше місце, ми хотіли використовувати кампанії Meta Advantage+ App Campaigns. За допомогою цього автоматизованого рішення наші витрати на залучення клієнтів (CAC) покращилися на 12%. Сьогодні більшість наших користувачів походять з-поза міст рівня 1 і 2, і Meta відіграла ключову роль у допомозі нам охопити спортивних уболівальників по всій країні. Одне з наших найглибших партнерств було під час Чемпіонату світу з футболу ICC серед чоловіків 2023 року, під час якого ми надавали пріоритет тестуванню нових продуктів і вимірюванням. Наукові команди Meta з маркетингу допомогли нам виміряти поступову ефективність і дали нам впевненість у проведенні масштабних кампаній — це стратегія, яку ми також передбачаємо використовувати для майбутнього IPL 2024». – Вікрант Мудаліар, директор з маркетингу Dream Sports .
« Ми використали комбінацію торгових кампаній Advantage+ на основі штучного інтелекту, партнерських оголошень і креативних матеріалів під керівництвом впливових осіб, які разом збільшили кількість встановлень на 123% разом зі зниженням вартості першої транзакції на 15%. У нас попереду захоплюючі плани, і ми тісно співпрацюватимемо з Meta та використовуватимемо нові передові рішення, які допоможуть нам досягти бізнес-результатів у екосистемі, що швидко розвивається», – Джаскаран Сінгх, AVP Growth, Baazi Games
Ключові висновки мета-дослідження GWI щодо ігор:
- Ігри стають все більш поширеними в Індії: дослідження показало, що 6 із 10 геймерів на смартфонах грають щодня, а майже 90% гравців на реальні гроші грають в ігри на реальні гроші принаймні щотижня. Дослідження також показало, що майже половина звичайних гравців і 43% гравців, які грають на реальні гроші, походять з інших регіонів.
- Роль Meta у стимулюванні відкриття нових ігор: ми відіграємо вирішальну роль, допомагаючи геймерам відкривати та купувати нові ігри. Відповідно до дослідження, понад три з чотирьох звичайних гравців і гравців на реальні гроші в Індії знаходять нові ігри, у які можна грати та купувати їх у соціальних мережах, і понад 90% з них роблять це на платформах Meta. Котушки, реклама та впливові особи відіграють провідну роль у цьому відкритті.
- Ключові моменти для геймерів: відповідно до дослідження, сезон свят і спортивні події впливають на тип ігор. 88% кажуть, що вони з більшою ймовірністю перейдуть від інших ігор на реальні гроші до фантастичних спортивних ігор під час спортивних подій, таких як IPL та Чемпіонат світу.
- Технології, які подобаються геймерам: Штучний інтелект (ШІ), Віртуальна реальність (VR) і Доповнена реальність (AR) є трьома найкращими ігровими технологіями, які найбільше цікавлять звичайних геймерів в Індії.
Технології, що розвиваються, і поведінка клієнтів відкрили незліченні можливості для індустрії ігор в Індії. Статті, отримані в результаті дослідження, можуть дати ігровим брендам змогу будувати маркетингові плани, які з більшою ймовірністю залучатимуть геймерів, а також забезпечуватимуть ключові бізнес-результати.
Це опитування було проведено в грудні 2023 року за участю 2019 респондентів у віці 18-64 років із 75 міст Індії.
Аудиторії
Звичайні гравці: 1176 користувачів Інтернету віком від 18 до 64 років, які грали у відеоігри на смартфоні/планшеті, ПК/ноутбуці, консолі чи іншому пристрої протягом останнього місяця, але НЕ грали в ігри на реальні гроші протягом останнього місяця
Звичайні користувачі смартфонів/планшетів: 1026 користувачів Інтернету віком від 18 до 64 років, які грали у відеоігри на смартфонах/планшетах протягом останнього місяця, але НЕ грали в ігри на реальні гроші протягом останнього місяця
Гравці на реальні гроші: 843 користувача Інтернету віком від 18 до 64 років, які грали в гру на реальні гроші протягом останнього місяця.
