Виставка Національної асоціації мовників 2025 року завершилася минулого тижня в Лас-Вегасі, після насиченої конференції, яка зібрала близько 55 000 делегатів з медіа та розважальної індустрії. Хоча кількість учасників залишається значно нижчою за допандемічні рівні – у 2019 році було 90 000 учасників – очевидно, що штучний інтелект керує індустрією, що перебуває в переході, прискорюючи темпи технологічних змін і зростання «економіки творців». Насправді, NAB повідомила, що більше половини учасників (53%) були вперше на виставці, а 26% приїхали з-за меж США.
«Це епоха загального спеціаліста», – зазначив Ерік Шамлін, генеральний директор студії виробництв на основі штучного інтелекту Secret Level і співголова робочої групи з AI Академії телебачення, під час одного з панелей, що обговорювали, як штучний інтелект використовується сьогодні. «Інша річ, яку ми спостерігаємо, – це те, що він знову ставить акцент на творчому баченні. … Люди тепер можуть створювати космічні опери у своїй спальні. Я думаю, що ми на порозі величезного розкриття людської творчості… Раніше бути творчим було дуже обмеженою групою. Це все руйнує».
Спікери обговорювали теми від творчого контролю до того, як штучний інтелект може допомогти зробити виробництво швидшим і дешевшим, а також складні питання впровадження, що стосуються робочих місць і походження даних. Шамлін підкреслив свою «відданість тому, як [використовувати штучний інтелект] відповідально, а не замінювати художників, і бути голосом у тому, як ці інструменти впроваджуються».
Президент Академії кіномистецтв і наук Джанет Янг підкреслила необхідність зберегти «людське авторство», виступаючи на іншій панелі під час свого першого візиту на щорічну конференцію. «Нам потрібна людина за штучним інтелектом», – сказала вона. «Я відчуваю обережний оптимізм, що ми знайдемо шлях до того, що стане великою частиною нашого життя».
Інструменти штучного інтелекту можна було знайти по всьому великому виставковому центру, від технологій для відкриття контенту до робочих процесів і створення контенту. «Це все ще в стані відкриття», – сказала Карен Чупка, виконавчий віце-президент NAB Show. «Є трохи спроб зрозуміти, що є реальним, а що є гіпом штучного інтелекту. Я думаю, що люди намагаються навчитися».
Учасники виставки відвідували демонстрації та оглядали нові інструменти штучного інтелекту в виставкових залах, і було очевидно, що ці розмови розширюються. «Ми витратили величезну кількість часу протягом минулого року, щоб переконатися, що ми взаємодіємо з громадою та гільдіями», – сказала директор з маркетингу продуктів Adobe Міган Кін. «У нас дуже тісні стосунки з ACE та MPEG. У нас також є як бізнес, так і тести на тиск у розмовах, наприклад, з UTA».
На NAB оголошення Adobe включали випуск Generative Extend, функції штучного інтелекту, інтегрованої в програмне забезпечення для редагування Premiere Pro, призначеної для таких завдань, як розширення кадрів на початку або в кінці кліпу або створення аудіо редагувань шляхом генерації «тональності кімнати», де її немає. Кін сказала: «Найголовніше, що ми чуємо з Голлівуду, це: «ми хочемо залишатися творчими; ми хочемо залишатися під контролем творчого процесу. Ми зацікавлені в штучному інтелекті, але в більшості випадків ми зацікавлені в штучному інтелекті, де він може допомогти забрати багато «техніки» і залишити мені можливість зосередитися на творчих речах».
Новою інтеграцією в Avid Media Composer є DeepEditor стартапу Flawless, інструмент штучного інтелекту, розроблений для «оновлення діалогів і вдосконалення виконання». Старший віце-президент Flawless з успіху клієнтів Петер Буш повідомив, що Flawless веде переговори з гільдіями, такими як SAG-AFTRA та MPEG, про застосування своїх інструментів і навчання.
«Ми працювали з комітетом нових технологій [Гільдії редакторів] протягом останніх кількох місяців. Вони хотіли детально вивчити інструмент і зрозуміти, що він може зробити», – сказав Буш, пояснюючи, що Flawless надав випробування своїх інструментів, а MPEG надав відгуки. «Наступний раунд обговорень стосується навчання». Він висунув ідею, що «це створює більше робочих місць у редагуванні. [Наприклад] це могло б призвести до підвищення кваліфікації асистентів редакторів до редакторів ефектів, оскільки те, що ми, по суті, робимо, – це редагування візуальних ефектів».
З 1 000 експонентів було занадто багато оголошень про штучний інтелект, щоб їх усі згадати, але серед них була нова версія системи постпродакшн Blackmagic Resolve, яка тепер включає AI IntelliScript, розроблену для створення таймлайнів на основі текстового сценарію, та AI Audio Assistant. Серед стартапів штучного інтелекту, які були присутні, була компанія TwelveLabs, яка розробляє інструменти відеоаналізу для медіа та розважальної індустрії. На NAB вона оголосила про угоду з Amazon Web Services, в рамках якої вона принесе свої інструменти до сервісу розробників Amazon Bedrock.
На фоні торгової війни також була очевидна невизначеність щодо впливу тарифів на виробників розважальних технологій та їхніх клієнтів на NAB. «Це було страшно», – сказав один джерело з громади постпродакшн Голлівуду виданню Variety. «Страх відчутний. Ситуація може стати неприпустимою, і це дуже нішевий бізнес». Джерело додало, що якщо ціни досягнуть такого рівня, «я думаю, що люди просто не купуватимуть тут [в США]. У нас вже є втеча виробництв, тепер ми можемо мати втечу виробництв».
Наступна виставка NAB відбудеться в Лас-Вегасі з 18 по 22 квітня 2026 року.
