Після більш ніж п’яти років великих збитків 2025 рік став тим, коли стримінг загалом почав приносити прибуток.
Звісно, є нюанси. Peacock від NBCUniversal досі залишається в мінусі, а економіка Apple TV нерозривно пов’язана з фінансами його трильйонного материнського холдингу. Проте рік загалом позначився як важлива віхa.
Разом із цією довгоочікуваною економічною зрілістю підвищилася увага до фінансових показників. Хоча іноді здається, що саме стримінг визначає все, аналітики Morgan Stanley відзначали, що витрати на лінійне телебачення все ще приблизно вдвічі більші, ніж на стримінг. Дні нескінченного потоку контенту минули; навіть лідер галузі, Netflix, останнім часом стримує витрати на програмування.
Аналітики Morgan Stanley прогнозують, що в 2026 році фраза «streaming market repair» буде часто звучати в індустрії, бо «корпоративні відокремлення та подальше розривання кабельної підписки швидко зменшують значущість традиційного ТБ як інвестиційного фактора».
Стримінг залишався у заголовках новин навіть до завершення угоди про активи Warner Bros. Discovery, яка змінює правила гри (Netflix і Paramount у цей момент були зацікавлені). Disney запустив оновлений додаток ESPN, що поєднує лінійні трансляції багатьох мереж з великим набором ексклюзивного потокового контенту. Fox Corp. з подібних стратегічних міркувань запустив власний флагманський сервіс Fox One.
Хоч прибутки й збитки, напевно, є остаточним мірилом успіху, цього року метрики стримінгу зазнали перегляду: Netflix і Disney оголосили про поступове припинення квартальних звітів про кількість підписників. Натомість у моді стали дохід на одного користувача, залученість і інші показники — проте успіх у стримінгу, як і раніше, залишається відкритим для інтерпретацій.
Нижче в алфавітному порядку — основні гравці ринку стримінгу та оцінка Deadline їхньої роботи в 2025 році й виклики на наступний рік. Це всеосяжний огляд сервісів — програмування, продукту та загального стану, а не лише оцінка їхньої вартості як фігур у шахах M&A.
Apple TV
Головне 2025 року: Severance. Серіал повернувся з другим сезоном і швидко став критичним і культурним хітом. Отримав 27 номінацій на «Еммі» і виграв вісім, включно з нагородами за найкращу актрису і за найкращу чоловічу роль другого плану. На завершення року стример також має сильні шанси на нагороди з Pluribus від Вінса Гіллігана; Ріа Сіхорн отримала номінацію на «Золотий глобус». Не можна не згадати, що фільм F1 через дистрибуційну угоду з Warner Bros. став найбільшим касовим відкриттям для Apple цього року.
Найбільший мінус 2025 року: плутанина з брендингом. Apple TV у тиші прибрав знак «+», бо він нібито викликав плутанину, але це лише додало ще більше нерозуміння: Apple TV — це ще й апаратний пристрій для перегляду та назва додатка на ньому.
Виклик на 2026 рік: Едді К’ю, старший віцем-президент сервісів Apple, визнав у жовтні, що стример зазнав кількох невдач і «трохи відстає від того, де я хотів би бачити його». Хоч він і заперечував заяви про ~45 млн підписників, кажучи, що їх «значно більше», Apple TV усе ще виглядає дрібним гравцем у світі стримінгу, попри сильні проєкти. Фінанси стримера відображаються в загальних сервісах Apple, об’єднані з музикою, хмарою та іншими напрямками, тож йому ще доведеться набрати масштаб.
Найважливіше питання на 2026 рік: який наступний крок технологічного гіганта в стримінгу? Apple залишається єдиним преміум-сервісом без рекламного рівня і вирізняється тим, що не приєднується до великої суперечки навколо Warner Bros. Чи зробить Apple у 2026 році якийсь великий хід, чи спокійно продовжить робити те, що працює?
Disney+
Головне 2025 року: ESPN нарешті має що запропонувати в стримінгу. Раніше фрагментовані права ускладнювали перегляд важливих матчів у додатку ESPN+, але в 2025 році ситуація змінилася. Після придбання NFL Network/RedZone у серпні ESPN запустив новий комплексний стримінговий сервіс, де транслювалися всі матчі Monday Night Football з ESPN і ABC, а також багато ексклюзивних онлайн-ігор. WWE також почала пропонувати платні прямі ефіри в додатку ESPN.
Найбільший мінус 2025 року: рішення тимчасово зняти Джиммі Кіммела з ефіру під тиском адміністрації Трампа стало сумним моментом для демократії і могло негативно вплинути на сприйняття компанії. В інтернеті з’являлися заклики відмовитися від підписок на Disney+ і Hulu. Незалежні дані оцінювали, що мільйони американців скасували підписки, хоча економічні наслідки важко підрахувати. Disney незабаром припинить звітувати про кількість підписників у квартальних звітах, тож повний ефект від тих подій може лишитися невідомим.
Виклик на 2026 рік: залишатися в доброму розумінні у споживачів. Disney планує далі експериментувати з функціями на базі ШІ, що може викликати неоднозначну реакцію у креативної спільноти і у споживачів. Компанії варто діяти обережно, щоб уникнути додаткової турбулентності.
Найважливіше питання на 2026 рік: як амбіції Disney в галузі ШІ перетинатимуться зі стримінговими послугами після великої угоди з OpenAI? Чи зможуть вони використати своє велике IP для переваги — і як це сприймуть глядачі та творці?
HBO Max
Головне 2025 року: HBO Max стала центром уваги. Після складного запуску в 2020 році сервіс поступово піднімався в рейтингах, а цікавість компаній як-от Netflix і Paramount до активів зробила йому потужний поштовх. Хоч будь-яке поглинання означатиме ще один етап змін, додаткові ресурси суттєво посилять платформу.
Найбільший мінус 2025 року: фіаско з ребрендингом — повернення з Max назад до HBO Max. Хоч керівники намагалися взяти ситуацію під контроль при оголошенні оновлення, цей крок лишився в корпоративній історії поряд із New Coke.
Виклик на 2026 рік: тепер, коли сервіс нарешті доступний у Великій Британії, Німеччині та Італії, що HBO Max зробить із цими ринками? Netflix виходив у світовий масштаб, створюючи хіти з інших країн — HBO Max варто спиратися на свій престиж і шукати локальні глобальні проєкти.
Найважливіше питання на 2026 рік: чи зможуть фільми дати сервісу більше ваги? Хоч релізи Warner Bros. і великі прем’єри були сильними в кінотеатрах, їхній вплив у стримінгу був обмеженим. З поверненням франшизи Harry Potter у форматі серіалу у 2027 році кіно може стати секретною зброєю HBO Max.
Netflix
Головне 2025 року: K-pop Demon Hunters. Успіх анімаційного музичного фільму від Sony, створений за угодою pay-1, дав Netflix довгоочікувану франшизу. Пісенна версія фільму зібрала $19,2 млн у касі, а сам фільм перевищив 500 млн переглядів на Netflix.
Найбільший мінус 2025 року: чергове переосмислення ігор. Спів-генеральний директор Грег Петерс, який курирує ігровий напрям з 2022 року, без прикрас говорив про зміну стратегії — від дорогих франшиз до простіших казуальних ігор. Анонс адаптації настільної гри Boggle став символом тих стратегічних метаморфоз.
Виклик на 2026 рік: як утримати команду сфокусованою під час спроб придбати Warner Bros.? Угода в $82,7 млрд була б найбільшою в історії компанії — ключове завдання для Петера, Теда Сарандоса та інших керівників — зберегти стабільність лідера галузі.
Найважливіше питання на 2026 рік: чи зміниться кінопортфель під керівництвом голови фільмів Дена Ліна? Його попередні кредити включають The Lego Movie і It, і його підпис може надати Netflix інші стилістичні орієнтири в кінопродукції.
Paramount+
Головне 2025 року: Тейлор Шерідан залишався головним постачальником хітового контенту: нові сезони Landman, Tulsa King і Mayor of Kingstown знайшли глядачів, а MobLand також добре сприйняли. Незважаючи на злиття зі Skydance і тисячі скорочень, контент продовжував виходити.
Найбільший мінус 2025 року: втрата Тейлора Шерідана. Автор Yellowstone оголосив, що перейде до NBCUniversal у 2029 році, при цьому залишалося більше трьох років контракту з Paramount. Такі новини не надихають команду під час періоду великих змін у галузі.
Виклик на 2026 рік: знайти власний унікальний хіт. Хоч Sheridan, South Park, UFC, програми CBS (включно з NFL) і кінофільми Paramount залишаються важливими, сервісу потрібно віднайти новий масштабний оригінал, що зробив би його незамінним.
Найважливіше питання на 2026 рік: чи принесе довгообіцяний технічний ребуд Paramount+, з активами Warner Bros. Discovery або без них, потрібний результат? Інвестування в технології не нове для медіаіндустрії, але головне — як саме їх використають.
Peacock
Головне 2025 року: Love Island USA. Сезон 7 став найбільш популярним оригінальним сезоном Peacock за історію сервісу з 18 мільярдами переглянутих хвилин за два місяці показу. На художньому фронті добре спрацювали The Paper і All Her Fault, причому The Paper було продовжено до другого сезону ще до виходу серій.
Найбільший мінус 2025 року: реклама. Майже всі великі преміум-сервіси, окрім Apple, вже мають рекламні рівні, але підхід Peacock особливо дратує: NBCUniversal просуває ідею «arrival ads», які показуватимуться одразу після входу користувача на платформу, і планує використовувати ШІ для підстановки рекламних креативів у ключові моменти трансляцій. Це викликає занепокоєння, адже такі оголошення можуть з’являтися в моменти, коли глядач найбільше зосереджений на події.
Виклик на 2026 рік: чи є Peacock «маст-хев» для глядача? Скасування Poker Face і інших серіалів цього року не допомагає завоювати довіру аудиторії. Можлива продаж частин WB конкурентові NBCU може посилити чи послабити позиції Peacock, залежно від результатів M&A.
Найважливіше питання на 2026 рік: чи врятують сервіс спортивні трансляції? У 2026 році Peacock отримає права на MLB, транслюватиме Зимові Олімпійські ігри, а також WNBA, Прем’єр-лігу, NFL і NBA. Оскільки NBC проводить Super Bowl, Peacock його також показуватиме. Для фанатів спорту сервіс може стати незамінним.
Prime Video
Головне 2025 року: подвійний успіх The Summer I Turned Pretty і Thursday Night Football. Третій сезон юнацької романтичної драми зібрав по всьому світу близько 70 млн глядачів за 70 днів, а трансляції TNF зросли на 13% порівняно з минулим роком.
Найбільший мінус 2025 року: Amazon скасував багато серіалів у 2025 році, що підриває сприйняття сервісу користувачами — часті скасування негативно впливають на довіру аудиторії.
Виклик на 2026 рік: після повернення Fallout і затримки другого сезону Mr & Mrs Smith, у Prime Video залишилося небагато важких прем’єр у 2026 році. Завершення The Boys і повернення Rings of Power неоднозначні у плані результату. Слід стежити за такими проєктами, як передісторія Legally Blonde — Elle, та Blade Runner 2099 за участю Мішель Йео.
Найважливіше питання на 2026 рік: чи стане Amazon одним центром пошуку контенту? Аналітики припускають, що компанія може ввести універсальний пошук, який дозволить переходити напряму до інших сервісів для перегляду. Prime Video вже запустив «новинний хаб», який агрегує контент зі сотень каналів, що свідчить про бажання стати центром для розваг, а не лише для товарів.
