Коли Тоні Докоупіл завершив свій перший офіційний випуск із Нью-Йорка як ведучий «CBS Evening News» у понеділок, він попрощався словами «І ще один день в Америці». Потім додав: «Не можу повірити, що мені дозволили залишити цю фразу».
Ця вільніша заувага виглядала трохи жартівливо для вечірнього ефіру, але водночас підкреслила одну з причин, чому мережа обрала Докоупіла: йому 45 років, і серед трьох вечірніх ведучих він — наймолодший. Роль, яка колись мала величний авторитет, давно втратила ефект «голосу Бога». Докоупіл значно покладається на соціальні мережі, намагаючись досягти нової аудиторії, але деякі його висловлювання викликали критику й питання щодо нового курсу CBS News під керівництвом головного редактора Барі Вайсс.
Хоч вплив вечірніх випусків уже не той, вибір Докоупіла, який раніше співвів «CBS Mornings», робить його обличчям підрозділу: він тепер веде не лише вечірній випуск, а й спеціальні репортажі та важливі події. З огляду на недавні події — зокрема операцію в Венесуелі — Докоупіл уже вів вечірній випуск у день великого розвитку подій, тож це не була його перша поява як постійного ведучого, але це дало відчуття нового напрямку мережі.
Початок ефіру був побудований навколо коротких оглядів заголовків — прийом, який добре спрацював для рейтингового лідера ABC і «World News Tonight with David Muir». CBS свого часу відмовлялася від такого формату, але низькі рейтинги під час попереднього перезапуску зробили його повернення пріоритетним для нового керівництва.
У випуску Докоупіл у діловому костюмі й на майданчику новин перейшов до шести різних сюжетів, пов’язаних із операцією США проти лідера Венесуели Ніколаса Мадуро та його дружини. У сюжетах були репортажі про суд у Манхеттені, інтерв’ю з представниками опозиції та згадки про реакцію венесуельської діаспори в США.
Один із сегментів присвячували економічним наслідкам: бізнес-аналітик Джилл Шлезінгер пояснювала, що вторгнення в багату на нафту країну може означати мільярдні інвестиції від американських компаній і вплинути на ціни на пальне. Під кінець інтерв’ю Докоупіл звернувся до неї словами «Ви домінуєте. Дякую». Така більш неформальна манера спілкування, з одного боку, має зробити випуск доступнішим — це частина його стратегії в соцмережах — але водночас породжує питання про тон та стиль вечірнього новинного ефіру.
Докоупіл напередодні в соцмережах казав, що в новинах часто пропускають історію, бо «зважають більше на погляди адвокатів чи еліт, ніж на середнього американця». Проте в перших випусках багато матеріалів нагадувало репортажі з місця подій і позиції різних сторін, що є звичним під час крупної новини. На те, як саме «орієнтація на середнього американця» практично виглядатиме, поки що немає чіткої відповіді.
Через обмежений час у півгодинному ефірі висловлювання в соцмережах можуть виглядати більше як маркетингова стратегія, ніж редакційна трансформація. Але до слів і дій нової команди прикута підвищена увага — не лише через ведучого, а й через те, як минулого року пройшла угода зі зміни власника Paramount і подальше придбання Skydance.
Під час затвердження угоди колишні власники Paramount виплатили компенсацію в позові Дональда Трампа проти CBS News, хоча їхні юристи раніше вважали позов безпідставним. Skydance також погодилася найняти омбудсмена для розгляду скарг на новинне покриття; вибір упав на Кеннета Вайнштайна, колишнього голову правого вашингтонського аналітичного центру Hudson Institute. Ці події посилили побоювання щодо впливу корпоративних інтересів на редакційну політику.
Минулого місяця Барі Вайсс вирішила не випускати сегмент для «60 Minutes» про депортації за адміністрації Трампа, хоча матеріал уже був готовий і промотувався для показу. Журналістка, яка готувала матеріал, заперечувала, що рішення було політичним; Вайсс пояснила, що сегмент «не був готовий» і потребував додаткових матеріалів та коментарів від представників адміністрації.
Ці інциденти зробили кожен крок Вайсс у новинному підрозділі предметом підвищеної уваги й породили питання, чи не пом’якшує вона тон стосовно Трампа в момент, коли Paramount може потребувати схвалення його адміністрації для інших корпоративних кроків.
У своїх соцмережах Докоупіл також запевнив глядачів: «Ви на першому місці. Не рекламодавці. Не політики. Не корпоративні інтереси. І, так, це включає корпоративних власників CBS. Я звітуватиму перед вами». Що саме означатиме це зобов’язання на практиці — поки що невідомо.
Ще одне заявлення Докоупіла в соцмережах викликало додаткові питання. На зауваження коментатора про епоху Волтера Кронкайта він відповів: «Можу пообіцяти, що ми будемо більш підзвітними та прозорими, ніж Кронкайт чи будь-хто з його епохи». Мережа не повідомляла, чи скарги, що надходитимуть до омбудсмена, будуть публічно оприлюднюватися.
Під час першого офіційного ефіру Докоупіл чесно прокоментував технічний збій: коли він збирався перейти до сюжету про губернатора Міннесоти Тіма Волца, на екрані раптом з’явилося фото сенатора Марка Келлі. «Перший день, перший день. Тут великі проблеми», — сказав він, похитавши головою. Збої трапляються — або ж, як він сам міг би сказати, це «ще один день в Америці».
«І ще один день в Америці», — коротко підсумував ведучий свій перший офіційний ефір.
Аналіз
